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<\/a><\/p>\nA grande atra\u00e7\u00e3o do lan\u00e7amento de Amarula Chocolate \u00e9 a experi\u00eancia imersiva no Shopping Eldorado, com um stand aberto ao p\u00fablico at\u00e9 31 de outubro, entre 10h e 23h. No espa\u00e7o “Chocolatudo”, os consumidores poder\u00e3o desfrutar de fundos instagram\u00e1veis enquanto participam de uma degusta\u00e7\u00e3o gratuita, mediante a um cadastro que comprove idade superior a 18 anos. Ap\u00f3s a etapa, os visitantes poder\u00e3o realizar um quiz que revelar\u00e1 seu perfil de “Chocolover”, podendo ser o emocionado, ego\u00edsta ou generoso.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, os visitantes do stand receber\u00e3o um brinde exclusivo de Amarula, definido por uma cl\u00e1ssica m\u00e1quina de bolinhas, que pode ser um copo de shot, copo de drink, Jars Mugs e figurinhas de Amarula. Os participantes tamb\u00e9m ter\u00e3o acesso a um QR Code exclusivo para compras online, com descontos especiais, frete gratuito e entrega em at\u00e9 24 horas em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Estrat\u00e9gia no digital<\/p>\n
A estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o de Amarula Chocolate tamb\u00e9m contempla as redes sociais, focada em seu p\u00fablico-alvo: mulheres com 35 anos ou mais, em busca de novos sabores e experi\u00eancias, al\u00e9m de atrair consumidores maiores de 21 anos da gera\u00e7\u00e3o Z. A narrativa criada destacou os diferentes tipos de \u201cchocolovers\u201d, desde o emocionado, que encontra raz\u00f5es para saborear um chocolate em qualquer situa\u00e7\u00e3o; o ego\u00edsta, que guarda seu chocolate s\u00f3 para si; e o generoso, que sempre tem um pedacinho para compartilhar com os amigos.<\/p>\n
Para este lan\u00e7amento, a marca focou no produto para a campanha. \u201cDiferente dos \u00faltimos lan\u00e7amentos, Amarula Chocolate traz um sabor muito popular e que se apresenta de forma muito clara. Considerando isso, enxergamos a possibilidade de manter o sabor como protagonista da campanha e ainda criar narrativas em cima do seu universo \u2013 o que nos fez chegar no conceito \u2018Amarula Chocolate. O Prazer \u00e9 todo seu.\u2019, exaltando o prazer que o chocolate, cientificamente, desperta nas pessoas. Abra\u00e7amos esse termo como guarda-chuva da nossa campanha, e desenvolvemos todas as iniciativas em cima das narrativas que ela nos permite criar\u201d, explica B\u00e1rbara Ramos, Brand Manager de Amarula<\/p>\n
A campanha digital ser\u00e1 veiculada nos canais oficiais da marca, incluindo Instagram, Facebook e Youtube. Al\u00e9m disso, introduz a Amarula em duas novas redes sociais: Pinterest e X (anteriormente conhecido como Twitter), com o objetivo de promover intera\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas com a gera\u00e7\u00e3o Z, destacando a revitaliza\u00e7\u00e3o da marca. Pela primeira vez, tamb\u00e9m haver\u00e1 an\u00fancios no Twitch, plataforma de lives em ascens\u00e3o entre os gamers, um p\u00fablico que est\u00e1 no foco do licor, al\u00e9m de Ads na Amazon.<\/p>\n
Refor\u00e7ando o conceito do prazer, a Amarula fechou uma parceria com a Obvious, marca reconhecida por abordar temas reais no universo feminino. Criada por Marcela Ceribelli, suas p\u00e1ginas oficiais (Obvious, Chapadinha de Endorfina e Prazer, Obvious) somam mais de 2 milh\u00f5es de seguidores no Instagram. A p\u00e1gina tamb\u00e9m organiza eventos, envia newsletters e produz podcast.<\/p>\n