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<\/a>\nEm celebra\u00e7\u00e3o aos 100 anos da Disney, a campanha de lan\u00e7amento, criada pela AlmapBBDO, apresenta caracter\u00edsticas singulares dos personagens, a partir de atributos que exaltam seus valores como forma de est\u00edmulo \u00e0s crian\u00e7as. Curiosidade, lealdade, coragem, determina\u00e7\u00e3o e esperan\u00e7a s\u00e3o alguns dos tra\u00e7os marcantes dos personagens escolhidos para a linha.<\/p>\n
A parceria com a Disney no Dia das Crian\u00e7as, pelo terceiro ano consecutivo, refor\u00e7a o papel da marca em se aproximar das novas gera\u00e7\u00f5es, apostando em inova\u00e7\u00f5es que criem conex\u00f5es com as crian\u00e7as, colaborando para desenvolver mem\u00f3rias afetivas com a marca, assim como as criadas com seus pais, tios e av\u00f3s. \u201cAcreditamos que a parceria funciona efetivamente quando envolve as marcas certas, no momento oportuno. No caso da Disney, n\u00e3o somente aproveitamos o momento de celebra\u00e7\u00e3o dos 100 anos da marca, como resgatamos mem\u00f3rias especiais e afetivas para o p\u00fablico que cresceu com esses personagens e desejam presentear suas crian\u00e7as na data. Para o Botic\u00e1rio, \u00e9 uma oportunidade de criar conex\u00e3o genu\u00edna e se aproximar da pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de lovers da marca\u201d, comenta Camila Arruda, diretora de Categorias Growth do Grupo Botic\u00e1rio.<\/p>\n
Nos filmes produzidos para a campanha, com dire\u00e7\u00e3o da CINE, as marcas exploram frases cl\u00e1ssicas e marcantes da Disney, a partir de um filme que retrata situa\u00e7\u00f5es entre crian\u00e7as e adultos: no primeiro take, vemos uma menina chegando em casa com uniforme de futebol e visivelmente triste. Um adulto a v\u00ea sentando no sof\u00e1 e fala: \u201cOs seus problemas voc\u00ea deve esquecer. Isso \u00e9 viver, \u00e9 aprender\u201d. Corta para um menino sentado fazendo um dever de casa. Ele est\u00e1 com dificuldade e amassa, chateado, um papel. O pai passa por tr\u00e1s dele, v\u00ea aquilo e se manifesta: \u201cAmigo, estou aqui!\u201d. Em outro corte, vemos as crian\u00e7as felizes junto ao adulto e falam: \u201cOhana quer dizer fam\u00edlia. Fam\u00edlia quer dizer nunca abandonar ou esquecer\u201d.<\/p>\n\r\n