{"id":47880,"date":"2023-09-28T08:18:01","date_gmt":"2023-09-28T11:18:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=47880"},"modified":"2023-09-28T08:18:01","modified_gmt":"2023-09-28T11:18:01","slug":"com-foco-no-publico-gaucho-isabela-lanca-campanha-para-a-linha-crostatta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/09\/28\/com-foco-no-publico-gaucho-isabela-lanca-campanha-para-a-linha-crostatta\/","title":{"rendered":"Com foco no p\u00fablico ga\u00facho, Isabela lan\u00e7a campanha para a linha Crostatta"},"content":{"rendered":"

A nova campanha de Isabela, marca de massas, torradas e biscoitos de destaque no Sul do Pa\u00eds, gerou indigna\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos dias. Ap\u00f3s lan\u00e7ar comunica\u00e7\u00e3o afirmando que as suas Tortinhas Crostata s\u00e3o \u201cmelhores que torta de v\u00f3\u201d, ressaltando o duplo recheio, casquinha crocante e inspira\u00e7\u00e3o nas antigas tortas crostata de v\u00f3, as matriarcas de Porto Alegre se revoltaram e causaram um protesto nas pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o da marca. Foi nesse momento que o p\u00fablico ga\u00facho se deparou com m\u00eddias exteriores que traziam frases como: \u201cQue malcria\u00e7\u00e3o!!!\u201d, \u201cOnde j\u00e1 se viu?!\u201d, \u201cN\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel!!\u201d e \u201cQue absurdo!!\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00c9 claro que nada pode ser comparado \u00e0s tortas feitas com tanto carinho por av\u00f3s para seus netos. E foi a partir dessa provoca\u00e7\u00e3o que a marca logo tratou de apaziguar as coisas e traz\u00ea-las para compor a comunica\u00e7\u00e3o da a\u00e7\u00e3o. Tortinhas Crostata Isabela \u00e9 o sabor das cl\u00e1ssicas tortas das av\u00f3s, provadas e aprovadas por elas!
\nFelizmente, a paz foi restaurada entre Isabela e as av\u00f3s. Isso porque, agora, o slogan afirma que as Tortinhas Crostata s\u00e3o \u201cInspiradas nas tortas de v\u00f3\u201d, dessa vez, tendo o apoio das matriarcas, que aprovam o produto. A campanha fica no ar at\u00e9 o m\u00eas de outubro.
\n\u201cEsse formato de campanha \u00e9 in\u00e9dito na trajet\u00f3ria de Isabela. Dessa vez, a inten\u00e7\u00e3o foi realmente gerar um burburinho, trazendo a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico para a nossa a\u00e7\u00e3o e enaltecendo o diferencial do produto, uma combina\u00e7\u00e3o perfeita da casquinha crocante com duplo recheio irresist\u00edvel e sabores inspirados nas sobremesas cl\u00e1ssicas das av\u00f3s\u201d destaca Luciana Ribeiro, gerente de marketing de categoria da M. Dias Branco.<\/p>\n

Em toda a comunica\u00e7\u00e3o, Isabela envelopou a cidade de Porto Alegre com pe\u00e7as que traduziam cada uma das fases. Nas r\u00e1dios, a marca investiu em testemunhais de 60\u201d, ao vivo, que comunicavam cada momento: in\u00edcio, protesto e reconcilia\u00e7\u00e3o. Digital Banners em portais de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m ajudaram a colocar \u201clenha na fogueira\u201d.<\/p>\n

J\u00e1 no Digital, perfis como @quizdosidosos<\/a>, @o_bairrista<\/a>, @marianatamiossoficial_ e @taliramos reverberaram o prop\u00f3sito da a\u00e7\u00e3o, dando ainda mais voz \u00e0 manifesta\u00e7\u00e3o, sempre sinalizando que o conte\u00fado se tratava de publicidade.<\/p>\n

\u201cJ\u00e1 vimos campanhas que usam alguma nostalgia para transportar o p\u00fablico para momentos de alegria e boas mem\u00f3rias, o que n\u00e3o t\u00ednhamos visto at\u00e9 agora \u00e9 um protesto feito por vov\u00f3s indignadas ao terem seu legado amea\u00e7ado. Em uma a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita e bem-humorada, fizemos todo mundo se lembrar das cl\u00e1ssicas tortas das nossas av\u00f3s relacionando-as diretamente com o sabor e qualidade das Tortinhas Crostata Isabela que acabaram de chegar\u201d, comenta Thiago Lacorte, diretor de cria\u00e7\u00e3o da Lew\u2019Lara\\TBWA, ag\u00eancia respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o, estrat\u00e9gia e desenvolvimento da campanha e da comunica\u00e7\u00e3o da marca Isabela.<\/p>\n