{"id":47812,"date":"2023-09-25T17:48:46","date_gmt":"2023-09-25T20:48:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=47812"},"modified":"2023-09-25T17:48:46","modified_gmt":"2023-09-25T20:48:46","slug":"aba-lanca-guia-garm-de-sustentabilidade-acoes-para-reduzir-as-emissoes-de-gases-de-efeito-estufa-na-industria-de-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/09\/25\/aba-lanca-guia-garm-de-sustentabilidade-acoes-para-reduzir-as-emissoes-de-gases-de-efeito-estufa-na-industria-de-midia\/","title":{"rendered":"ABA lan\u00e7a Guia GARM de Sustentabilidade: a\u00e7\u00f5es para reduzir as emiss\u00f5es de gases de efeito estufa na ind\u00fastria de m\u00eddia"},"content":{"rendered":"<p>A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes &#8211; ABA &#8211; lan\u00e7ou na \u00faltima quinta-feira, dia 21, durante a 3\u00aa Reuni\u00e3o de Diretoria Nacional o \u201cGuia GARM de Sustentabilidade: a\u00e7\u00f5es para reduzir as emiss\u00f5es de gases de efeito estufa na ind\u00fastria de m\u00eddia\u201d. O material foi produzido pelos Comit\u00eas de Comunica\u00e7\u00e3o &amp; ESG e de M\u00eddia da entidade, a partir de sua vers\u00e3o original elaborada pela WFA &#8211; World Federation of Advertisers \u2013 entidade global que representa os anunciantes e na qual a ABA \u00e9 afiliada e membro de seu Executive Committee.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/sua-marca-vai-virar-noticia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-44329 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cidademarketing_backlinks_marketingdigital_publieditorial_.png\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"500\" \/><\/a><\/p>\n<p>A entidade, cumprindo seu papel de disseminadora de boas pr\u00e1ticas no mercado, traz o documento com o objetivo de discutir o impacto da ind\u00fastria de m\u00eddia na sustentabilidade e como pode ser feita a redu\u00e7\u00e3o de danos ao meio ambiente. O guia promove um conjunto de orienta\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas do que as ag\u00eancias e os atores do mercado podem fazer. A necessidade de a\u00e7\u00e3o e de organiza\u00e7\u00e3o dentro do tema \u00e9 tamanha que, em 2020, foi criada no Reino Unido a Ad Net Zero &#8211; ANZ, uma iniciativa que nasceu como resposta da ind\u00fastria de publicidade ao debate em torno do assunto, e que tem a ambiciosa meta de zerar as emiss\u00f5es de carbono do setor at\u00e9 o final 2030.<\/p>\n<p>\u201cAo reconhecer o papel crucial que a ind\u00fastria publicit\u00e1ria desempenha na moldagem de tend\u00eancias e comportamentos, e entender a urg\u00eancia do desafio global de mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, temos a responsabilidade de liderar essa filosofia sustent\u00e1vel em todos o ecossistema de m\u00eddia, sendo este o principal objetivo da ABA com este guia elaborado pela GARM \u2013 Global Alliance for Responsible Media, lan\u00e7ado no Brasil de forma pioneira pela ABA, em novembro de 2021\u201d , pontua Sandra Martinelli, CEO da ABA e membro Executive Committee da WFA.<\/p>\n<p>A presidente do Comit\u00ea de Comunica\u00e7\u00e3o &amp; ESG da ABA, Fab\u00edola Duarte, Head of Communication da Diageo, ressalta a preocupa\u00e7\u00e3o que o meio publicit\u00e1rio precisa ter com as emiss\u00f5es poluentes. \u201cPrecisamos que profissionais de marketing e comunica\u00e7\u00e3o usem sua criatividade e o alcance de suas m\u00eddias e campanhas para promover a conscientiza\u00e7\u00e3o e incentivar comportamentos mais sustent\u00e1veis.\u201d<\/p>\n<p>A publica\u00e7\u00e3o de 14 cap\u00edtulos projeta ser a base, o ponto de partida para planos de a\u00e7\u00f5es nas ag\u00eancias Brasil afora, e pretende oferecer ao mercado um panorama abrangente de como o segmento da m\u00eddia pode criar solu\u00e7\u00f5es particulares e em cadeia para quest\u00f5es que afetam a todos.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fazer conex\u00f5es e neg\u00f3cios com fornecedores comprometidos com pr\u00e1ticas eco-friendly \u00e9 uma das grandes chaves para que esta cadeia de m\u00eddia sustent\u00e1vel se consolide.<\/p>\n<p>\u201cEst\u00e1 na hora de repensarmos as abordagens tradicionais e adotarmos pr\u00e1ticas inovadoras. A otimiza\u00e7\u00e3o de recursos \u00e9 essencial, reduzindo desperd\u00edcios tanto na produ\u00e7\u00e3o de materiais quanto na veicula\u00e7\u00e3o de campanhas. Investir em tecnologias mais eficientes e sustent\u00e1veis tamb\u00e9m \u00e9 crucial para diminuir nossa pegada de carbono. No entanto, o maior desafio reside em nosso pr\u00f3prio comportamento interno. Devemos revisar nossas opera\u00e7\u00f5es, dos escrit\u00f3rios \u00e0s viagens, buscando minimizar nosso impacto ambiental. Ao abra\u00e7ar pr\u00e1ticas que compensam as emiss\u00f5es, mostramos que estamos comprometidos n\u00e3o apenas com a ret\u00f3rica, mas com a a\u00e7\u00e3o concreta\u201d, alerta a Presidente do Comit\u00ea de M\u00eddia e VP da ABA, Paula Marsilli, Diretora de M\u00eddia e Audi\u00eancias da Natura &amp; Co.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes &#8211; ABA &#8211; lan\u00e7ou na \u00faltima quinta-feira, dia 21, durante a 3\u00aa Reuni\u00e3o de Diretoria Nacional o \u201cGuia GARM de Sustentabilidade: a\u00e7\u00f5es para reduzir as emiss\u00f5es de gases de efeito estufa na ind\u00fastria de m\u00eddia\u201d. 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