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\nO YouTube \u00e9 a plataforma de streaming de v\u00eddeo mais popular do mundo, com mais de 2 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos mensais no mundo. A plataforma oferece uma oportunidade \u00fanica para marcas se conectarem com seu p\u00fablico-alvo de forma envolvente e relevante. Uma pesquisa recente encomendada pelo YouTube \u00e0 Kantar mostra que 79% dos usu\u00e1rios concordam que a publicidade na plataforma os torna mais propensos a considerar uma marca ou produto e 84% dizem que a publicidade no YouTube \u00e9 confi\u00e1vel.<\/p>\nPor meio dos projetos comerciais oferecidos pelo YouTube, marcas e ag\u00eancias podem encontrar oportunidades para se conectar de forma significativa com os consumidores que s\u00e3o relevantes para elas. As propostas incluem conte\u00fado e publicidade na mesma linguagem do YouTube, o que permite que os anunciantes se posicionem de forma mais envolvente com seu p\u00fablico do que por meio de formatos tradicionais de m\u00eddia.<\/p>\n
“Em um cen\u00e1rio em que \u00e9 cada vez mais dif\u00edcil conquistar a aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia, a parceria com criadores de conte\u00fado promove uma forte conex\u00e3o com nossa comunidade de usu\u00e1rios\u201d, explica Esly Paiva, l\u00edder de pacotes e conex\u00e3o com criadores do YouTube Brasil. \u201cNossos projetos oferecem uma combina\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de qualidade e uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia eficiente para impulsionar e amplificar o conte\u00fado, gerando resultados de neg\u00f3cio para as marcas.\u201d<\/p>\n
Confira, abaixo, mais detalhes sobre os projetos comerciais do YouTube em 2024:<\/p>\n
Paulist\u00e3o e Brasileir\u00e3o
\nO YouTube tem se tornado cada vez mais relevante quando o assunto \u00e9 futebol, a paix\u00e3o nacional. A plataforma permite que os torcedores possam acompanhar seus times em qualquer lugar. Nos \u00faltimos anos, o sucesso da transmiss\u00e3o de jogos e campeonatos mundiais do esporte na plataforma demonstraram um crescimento sustent\u00e1vel de audi\u00eancia, instigando o interesse crescente dos patrocinadores em participar de projetos relacionados ao tema.<\/p>\n
Depois das transmiss\u00f5es das Copas de 2022 e 2023 pela Caz\u00e9TV, o YouTube e Casimiro se unem novamente para trazer um pacote ainda mais completo para o mercado, que combina o posicionamento das marcas nos maiores campeonatos nacionais de futebol, o Paulist\u00e3o e Brasileir\u00e3o, al\u00e9m de entregas de conte\u00fado na Caz\u00e9TV, com sua linguagem \u00fanica e alto engajamento com os f\u00e3s, e a efici\u00eancia de m\u00eddia das plataformas de publicidade do Google.<\/p>\n
Al\u00e9m dos jogos, o projeto inclui integra\u00e7\u00f5es de marca nas transmiss\u00f5es ao vivo, formatos exclusivos, m\u00eddia de alta visibilidade na Caz\u00e9TV e tamb\u00e9m no Canal do Paulist\u00e3o e entregas de conte\u00fado com o casting da Caz\u00e9TV. J\u00e1 o Canal do Paulist\u00e3o segue com muito conte\u00fado sob demanda e ao vivo como Paulist\u00e3o Feminino, Copinha, Paulist\u00e3o S\u00e9rie A2, al\u00e9m das transmiss\u00f5es em formato de webr\u00e1dio do pr\u00f3prio Paulist\u00e3o masculino.<\/p>\n
Rainha 3.0
\nPara comemorar os 30 anos de carreira da Rainha do Ax\u00e9, Ivete Sangalo, o YouTube preparou um projeto especial para acompanhar a artista em sua turn\u00ea de comemora\u00e7\u00e3o, o Rainha 3.0. A cantora ir\u00e1 fazer 30 shows em diferentes cidades do pa\u00eds e o YouTube ir\u00e1 transmitir ao vivo um desses shows na plataforma. Al\u00e9m disso, um document\u00e1rio especial ser\u00e1 produzido durante a turn\u00ea e contar\u00e1 a carreira da cantora.<\/p>\n
Nessa homenagem, o YouTube ir\u00e1 reunir o amor dos brasileiros pela cantora, com o carisma da Ivete e as principais tend\u00eancias de consumo, document\u00e1rios de m\u00fasicas e o consumo desse tipo de conte\u00fado no YouTube. As marcas ter\u00e3o diferentes possibilidades de participa\u00e7\u00e3o no projeto e a visibilidade de uma legi\u00e3o de f\u00e3s para as suas marcas e produtos.<\/p>\n
YouTube Music Nights
\nCom um olhar para o futuro da m\u00fasica, a plataforma criou o YouTube Music Nights: uma iniciativa que, em suas edi\u00e7\u00f5es anteriores, j\u00e1 reuniu grandes artistas e alcan\u00e7ou milhares de pessoas. Em um novo formato, a iniciativa tem o objetivo de amplificar vozes de uma nova gera\u00e7\u00e3o de artistas musicais, nos palcos e al\u00e9m.<\/p>\n
Em 2024, o projeto contar\u00e1 com cinco sess\u00f5es com at\u00e9 dois artistas cada, com produ\u00e7\u00e3o e curadoria do YouTube, de diferentes g\u00eaneros musicais. A escolha dos artistas levar\u00e1 em considera\u00e7\u00e3o o p\u00fablico da Gera\u00e7\u00e3o Z, j\u00e1 que pesquisa recente da Kantar mostrou que, no Brasil, o YouTube \u00e9 a plataforma mais utilizada por essa gera\u00e7\u00e3o para ouvir m\u00fasica ou para descobrir novos talentos musicais.<\/p>\n
YouTube Black
\nEm linha com a miss\u00e3o da iniciativa Fundo Vozes Negras, que disponibilizou US$ 100 milh\u00f5es para serem investidos em centenas de criadores e artistas negros no Brasil, \u00c1frica do Sul, Austr\u00e1lia, Estados Unidos, Nig\u00e9ria, Qu\u00eania, e Reino Unido, a plataforma criou o YouTube Creators Match, um projeto que trar\u00e1 ainda mais visibilidade aos criadores do Fundo Vozes Negras por meio de conte\u00fados que evidenciem suas pot\u00eancias, narrativas e pontos de vista sobre diversos assuntos.<\/p>\n
Nesse projeto, o YouTube conecta os criadores do Fundo Vozes Negras com marcas planejando campanhas sobre os mais diversos assuntos. Essa uni\u00e3o entre marcas e criadores permite alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos por meio de uma comunica\u00e7\u00e3o aut\u00eantica com diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n
DiaTV 2024
\nLan\u00e7ada em maio de 2023, a DiaTV tem uma programa\u00e7\u00e3o linear 24h por dia, com conte\u00fados ao vivo, in\u00e9ditos e de acervo de diversos canais, de forma gratuita para todo o mundo. Transmitido simultaneamente em 11 canais, leva ao p\u00fablico informa\u00e7\u00f5es do mundo pop, debate quest\u00f5es de diversidade, variedades, programas de sustentabilidade, reality shows de relacionamentos e muito mais. Entre os programas da DiaTV est\u00e3o o \u201cDe Frente com a Blogueirinha\u201d, \u201cVai ter que Sustentar\u201d, com N\u00e1taly Neri, \u201cSente o Clima\u201d, com Christian Figueiredo e \u201cGastro no Diva\u201d, com o Diva Depress\u00e3o.<\/p>\n
Por meio de projetos desenvolvidos com todo a expertise da equipe do YouTube e da Dia Est\u00fadio, este pacote oferece ainda a oportunidade das marcas estarem inseridas n\u00e3o s\u00f3 por meio de publicidade na programa\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m por meio de conte\u00fados exclusivos co-criados com o casting da Dia TV.<\/p>\n
Gastronomia
\n\u00c9 imposs\u00edvel falar de YouTube sem falar de gastronomia. Desde v\u00eddeos de receitas at\u00e9 programas de reality show de culin\u00e1ria, a plataforma oferece um menu de op\u00e7\u00f5es melhor do que qualquer restaurante, porque tem todas as receitas. Al\u00e9m disso, novos chefs surgem diariamente no YouTube, oferecendo uma variedade de estilos e culturas culin\u00e1rias.<\/p>\n
Pensando nisso, o projeto oferecer\u00e1 aos anunciantes a oportunidade de estar em lineups espec\u00edficos de gastronomia e em projetos de conte\u00fado que prometem dar \u00e1gua na boca. Um deles \u00e9 um reality show com o Cheff Otto e produzido pela Endemol, onde a din\u00e2mica ser\u00e1 fazer um novo prato a cada epis\u00f3dio, sendo que a escolha de ingredientes ser\u00e1 feita de forma aleat\u00f3ria. J\u00e1 o projeto Cozinha Selvagem com o creator Sau Sampaio tem a premissa que qualquer lugar torna-se ideal para uma receita: praia deserta, linha de trem abandonada, caverna remota e inclusive pontos tur\u00edsticos.<\/p>\n
Breaking
\nAl\u00e9m de expandir a diversidade de modalidades esportivas na plataforma, este projeto conecta talentos do Breaking e marcas para atingir um p\u00fablico cada vez maior, contribuindo para contar a hist\u00f3ria dessa modalidade que nasceu na periferia e evoluiu recentemente como esporte ol\u00edmpico, agregando dan\u00e7a e esporte.<\/p>\n
O projeto inclui a cria\u00e7\u00e3o da m\u00fasica e do videoclipe do “Hino do Break” com o maior canal de m\u00fasica do Brasil, o Kondzilla, uma competi\u00e7\u00e3o de break com a participa\u00e7\u00e3o de famosos, um document\u00e1rio contando toda hist\u00f3ria desse estilo e o Breaking News, uma p\u00edlula di\u00e1ria com not\u00edcias sobre o universo de breaking em videocast.<\/p>\n
Conforme aponta uma pesquisa recente encomendada pelo YouTube \u00e0 Offerwise, 80% das pessoas recorrem ao YouTube para se aprofundar em suas maiores paix\u00f5es e temas de interesse e a plataforma ocupa o primeiro lugar no Brasil na percep\u00e7\u00e3o das pessoas sobre ser um espa\u00e7o capaz de permitir acesso a uma ampla variedade de tipos de conte\u00fado, tornando o YouTube o lugar perfeito para as pessoas se conectarem ainda mais com o universo de m\u00fasica e dan\u00e7a.<\/p>\n
Favela Gaming
\nA Favela Gaming \u00e9 um ecossistema social com objetivo de fomentar a inser\u00e7\u00e3o de jovens no mercado de trabalho, seja por meio de uma carreira gamer ou das oportunidades que este mercado oferece, como cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e desenvolvimento de jogos eletr\u00f4nicos.
\nCriado a partir da parceria entre YouTube, Gerando Falc\u00f5es e Final Level Co, o Favela Gaming chega ao seu segundo ano.<\/p>\n
Dividido em tr\u00eas frentes de atua\u00e7\u00e3o: educa\u00e7\u00e3o, campeonatos e acesso \u00e0 tecnologia e equipamentos, o pacote Favela Gaming permite que as marcas criem conex\u00f5es significativas com jovens das comunidades (por meio de conhecimento, entretenimento e eventos f\u00edsicos) e integra as marcas a esta rede de desenvolvimento e impacto social, permitindo que a plataforma continue mudando a realidade de muitos jovens no Brasil.<\/p>\n
Pride 2024
\nEm parceria com a DiaTV, este projeto torna o M\u00eas do Orgulho de 2024 especial, com um toque \u00fanico: uma competi\u00e7\u00e3o apresentada por Diva Depress\u00e3o, na qual seis casais LGBTQIAPN+, amplamente conhecidos na m\u00eddia, competem entre si. O objetivo \u00e9 trazer representatividade para a comunidade e mostrar diferentes composi\u00e7\u00f5es de casais e fam\u00edlias. Em conjunto com a programa\u00e7\u00e3o principal da DiaTV, tamb\u00e9m ser\u00e3o apresentadas p\u00edlulas que narram as experi\u00eancias de 15 criadores de conte\u00fado e 15 pessoas an\u00f4nimas que vivenciaram seus processos de ‘coming out’.<\/p>\n
Esta iniciativa tem o objetivo de celebrar n\u00e3o apenas o m\u00eas do orgulho, mas tamb\u00e9m oferecer apoio e incentivo \u00e0s pessoas da comunidade LGBTQIAPN+ que est\u00e3o enfrentando desafios semelhantes em suas jornadas. A plataforma oferece diferentes op\u00e7\u00f5es de participa\u00e7\u00e3o para as marcas, incluindo a participa\u00e7\u00e3o durante os conte\u00fados, assinatura comercial em programas, al\u00e9m de muitos outros formatos de patroc\u00ednio, incluindo o YouTube Shorts.<\/p>\n
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