{"id":47495,"date":"2023-09-15T16:27:28","date_gmt":"2023-09-15T19:27:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=47495"},"modified":"2023-09-15T16:27:28","modified_gmt":"2023-09-15T19:27:28","slug":"melissa-cria-acao-love-brand-com-estrategia-sensorial-que-perfuma-com-cheiro-de-tutti-frutti-estacao-do-vlt-no-rio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/09\/15\/melissa-cria-acao-love-brand-com-estrategia-sensorial-que-perfuma-com-cheiro-de-tutti-frutti-estacao-do-vlt-no-rio\/","title":{"rendered":"Melissa cria a\u00e7\u00e3o “love brand” com estrat\u00e9gia sensorial que perfuma com cheiro de tutti-frutti esta\u00e7\u00e3o do VLT no Rio"},"content":{"rendered":"

A renomada marca Melissa, conhecida mundialmente por seus cal\u00e7ados e acess\u00f3rios de pl\u00e1stico com o ic\u00f4nico aroma de tutti-frutti, est\u00e1 prestes a levar a sua ess\u00eancia para fora de suas lojas em uma celebra\u00e7\u00e3o especial a partir do Dia do Cliente. Com a campanha \u201cA nossa ess\u00eancia \u00e9 tutti-frutti, e a sua? #PraOndeASuaEss\u00eanciaTeLeva”, a marca se aventura pelo Rio de Janeiro e embarca na Parada dos Museus, uma das esta\u00e7\u00f5es do VLT carioca, com destino \u00e0s mem\u00f3rias afetivas das consumidoras.<\/p>\n

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\nA marca preparou uma ativa\u00e7\u00e3o not\u00e1vel no local, incluindo adesiva\u00e7\u00e3o e o aroma nost\u00e1lgico da Melissa que permear\u00e1 todo o ambiente, al\u00e9m da caracteriza\u00e7\u00e3o interna e externa dos trens. A ativa\u00e7\u00e3o ocorrer\u00e1 do dia 15\/09 a 12\/10, totalizando 28 dias de imers\u00e3o na cl\u00e1ssica ess\u00eancia da marca. Para lan\u00e7ar a experi\u00eancia no universo digital, um squad de influenciadores cariocas esteve em a\u00e7\u00e3o no dia do lan\u00e7amento, proporcionando uma cobertura completa da experi\u00eancia com conte\u00fados que j\u00e1 est\u00e3o nas redes sociais oficiais da marca: Instagram @melissaoficial<\/a> e TikTok @melissaofficial<\/a>.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a Melissa est\u00e1 aproveitando uma das grandes tend\u00eancias de marketing deste ano, a realidade aumentada (AR), para desenvolver um v\u00eddeo a partir das imagens captadas no Rio de Janeiro, que ser\u00e1 divulgado na semana do dia 10\/10 nas redes sociais da label. \u201cSempre colocamos os clientes no centro da opera\u00e7\u00e3o. Portanto, n\u00e3o poder\u00edamos deixar de aproveitar essa data especial para prestigiar nosso p\u00fablico com uma das caracter\u00edsticas da Melissa mais amadas por eles.<\/p>\n

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Foto: Larissa Kreili<\/figcaption><\/figure>\n

O cheiro de tutti-frutti traduz nossa ess\u00eancia como marca e est\u00e1 na mem\u00f3ria afetiva e olfativa das clientes, que s\u00e3o parte importante da hist\u00f3ria e consolida\u00e7\u00e3o da Melissa como uma love brand”, diz Raquel Scherer, gerente geral da marca.\u00a0 Com mais de quatro d\u00e9cadas de trajet\u00f3ria, a marca viu seu ic\u00f4nico aroma de tutti-frutti se transformar em sua assinatura. A ess\u00eancia da Melissa j\u00e1 protagonizou outros produtos como perfumes, incensos, velas arom\u00e1ticas, home spray, \u00e1lcool em gel e, em breve, produtos para corpo e cabelo, tornando-se um s\u00edmbolo inconfund\u00edvel que evoca mem\u00f3rias afetivas e sentimentos \u00fanicos.<\/p>\n

Essa abordagem inovadora demonstra o compromisso da marca com o branding, levando a experi\u00eancia com sua ess\u00eancia para fora de suas lojas e diretamente para o cora\u00e7\u00e3o dos consumidores. Atualmente, n\u00e3o existe no Brasil uma marca de cal\u00e7ados com um apelo olfativo t\u00e3o marcante quanto o da Melissa. A cada nova cole\u00e7\u00e3o, a label se dedica a aprimorar ainda mais a experi\u00eancia de marca, e esta celebra\u00e7\u00e3o representa mais uma evid\u00eancia do compromisso em proporcionar momentos inesquec\u00edveis e envolventes.<\/p>\n