{"id":47483,"date":"2023-09-15T08:30:45","date_gmt":"2023-09-15T11:30:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=47483"},"modified":"2023-09-15T08:30:45","modified_gmt":"2023-09-15T11:30:45","slug":"conexoes-reais-pesquisa-da-kantar-indica-que-pontos-de-contato-presenciais-sao-prioridade-na-publicidade-para-brasileiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/09\/15\/conexoes-reais-pesquisa-da-kantar-indica-que-pontos-de-contato-presenciais-sao-prioridade-na-publicidade-para-brasileiros\/","title":{"rendered":"Conex\u00f5es Reais: Pesquisa da Kantar indica que pontos de contato presenciais s\u00e3o prioridade na publicidade para brasileiros"},"content":{"rendered":"

A quarta edi\u00e7\u00e3o do estudo Media Reactions, realizado pela Kantar, l\u00edder em dados, insights e consultoria, avalia no Brasil e no mundo o equity de publicidade de uma sele\u00e7\u00e3o de canais e marcas de m\u00eddia. Este ano, o destaque fica para a lideran\u00e7a global da Amazon pela segunda vez consecutiva. A maioria dos consumidores considera os an\u00fancios da plataforma relevantes e \u00fateis. A gigante do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico tamb\u00e9m lidera as paradas no Brasil, na Alemanha e no M\u00e9xico \u2013 tr\u00eas dos 23 mercados inclu\u00eddos no estudo.<\/p>\n

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\nA nova vers\u00e3o da pesquisa ainda identificou que h\u00e1 um contraste significativo entre os canais preferidos pelos profissionais de marketing e aqueles escolhidos pelos consumidores. Os especialistas s\u00e3o mais inclinados para a m\u00eddia online. Tanto \u00e9 que o YouTube saltou para o topo do ranking, melhorando a percep\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a em 6% em compara\u00e7\u00e3o ao ano passado. Os consumidores, por sua vez, escolhem pontos de contato presenciais, com os eventos patrocinados na lideran\u00e7a pelo segundo ano consecutivo.<\/p>\n

A mesma tend\u00eancia \u00e9 percebida no Brasil. Os canais de m\u00eddia offline lideram o ranking de Ad Equity. Aqui, eventos patrocinados, ponto de venda e m\u00eddia exterior s\u00e3o os meios de contato que criam uma melhor experi\u00eancia para receber publicidade, na percep\u00e7\u00e3o dos consumidores. Quanto \u00e0s m\u00eddias online, podcast, e-commerce e conte\u00fado de influenciadores s\u00e3o os que lideram a lista e apresentam crescimentos mais expressivos em rela\u00e7\u00e3o a 2022.<\/p>\n

As marcas de e-commerce, inclusive, lideram o ranking brasileiro e apontam a tend\u00eancia do crescimento das m\u00eddias de varejo no Pa\u00eds. \u201cQuando as pessoas entram em plataformas de e-commerce, elas est\u00e3o abertas a buscar e descobrir produtos e servi\u00e7os para comprar. Com esse mindset, os consumidores est\u00e3o mais do que abertos para que as marcas facilitem e ajudem nessa busca at\u00e9 a compra\u201d, comenta Maura Coracini, Diretora de M\u00eddia & Digital da divis\u00e3o Insights da Kantar.<\/p>\n

O Media Reactions ainda aponta como as tend\u00eancias e mudan\u00e7as no cen\u00e1rio da m\u00eddia moldam as atitudes dos profissionais da \u00e1rea. O metaverso, por exemplo, continua a ser uma promessa n\u00e3o cumprida. Apenas um em cada cinco especialistas (22%) afirma que aumentar\u00e1 o or\u00e7amento para publicidade no pr\u00f3ximo ano. O X (antigo Twitter), por sua vez, sofreu danos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o pelo magnata Elon Musk. Isso fez com que 14% dos especialistas afirmassem que v\u00e3o reduzir o investimento na plataforma em 2024.<\/p>\n

\u201cNo estudo deste ano fica evidente que, passado todos os resqu\u00edcios da pandemia de Covid-19, voltamos a ter experi\u00eancias fora de casa e os consumidores t\u00eam valorizado mais o contato das marcas nos ambientes presenciais. Tamb\u00e9m observamos o fortalecimento e a consolida\u00e7\u00e3o dos formatos de v\u00eddeo e a comprova\u00e7\u00e3o do e-commerce como um forte ponto de contato para as marcas\u201d, finaliza Maura.<\/p>\n