{"id":47378,"date":"2023-09-09T23:27:28","date_gmt":"2023-09-10T02:27:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=47378"},"modified":"2023-09-09T23:27:28","modified_gmt":"2023-09-10T02:27:28","slug":"nestle-brasil-reforca-sua-presenca-no-segmento-de-chocolates-com-aquisicao-das-marcas-kopenhagen-e-brasil-cacau","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/09\/09\/nestle-brasil-reforca-sua-presenca-no-segmento-de-chocolates-com-aquisicao-das-marcas-kopenhagen-e-brasil-cacau\/","title":{"rendered":"Nestl\u00e9 Brasil refor\u00e7a sua presen\u00e7a no segmento de chocolates com aquisi\u00e7\u00e3o das marcas Kopenhagen e Brasil Cacau"},"content":{"rendered":"

A Nestl\u00e9 Brasil assinou hoje contrato para aquisi\u00e7\u00e3o do Grupo CRM, dono dos neg\u00f3cios Kopenhagen e Brasil Cacau. Pela estrutura da transa\u00e7\u00e3o, a Nestl\u00e9 adquire a totalidade da participa\u00e7\u00e3o do FIP Dutch, cujos quotistas s\u00e3o fundos geridos pela Advent International, no Grupo CRM. O neg\u00f3cio est\u00e1 sujeito \u00e0 aprova\u00e7\u00e3o do Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (CADE) e ser\u00e1 submetido ao \u00f3rg\u00e3o regulador nas pr\u00f3ximas semanas. A expectativa \u00e9 de o que fechamento da transa\u00e7\u00e3o ocorra em 2024. Os detalhes financeiros envolvidos n\u00e3o est\u00e3o sendo divulgados.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Renata Moraes Vichi, que est\u00e1 na empresa h\u00e1 25 anos, continuar\u00e1 \u00e0 frente da opera\u00e7\u00e3o do Grupo, como acionista e CEO. O Grupo CRM tem hoje mais de 1.000 lojas e \u00e9 um dos maiores franqueadores do Brasil. O controle acion\u00e1rio permitir\u00e1 \u00e0 Nestl\u00e9 participar de um segmento diferenciado, agregando \u00e0 sua estrutura um novo modelo de neg\u00f3cio com a rede de lojas que oferece uma experi\u00eancia exclusiva aos consumidores aliando chocolates finos ao caf\u00e9. Ao mesmo tempo, a Nestl\u00e9 estar\u00e1 comprometida em alavancar ainda mais o crescimento do Grupo CRM.<\/p>\n

\u201cConsideramos essencial para o sucesso da transa\u00e7\u00e3o a perman\u00eancia da Renata na gest\u00e3o por seu profundo conhecimento do neg\u00f3cio, resultados e pela paix\u00e3o com a qual vem conduzindo a empresa nos \u00faltimos 25 anos, culminando em uma trajet\u00f3ria consistente de desenvolvimento\u201d, afirma Marcelo Melchior, CEO da Nestl\u00e9 Brasil. \u201cEntendemos que temos uma grande oportunidade de acelerarmos segmentos de maior valor agregado, fortalecendo ainda mais a categoria de Chocolates no Brasil.\u201d<\/p>\n

Marca centen\u00e1ria, a hist\u00f3ria da Kopenhagen come\u00e7a em 1928 e segue atravessando d\u00e9cadas sempre distinguida pela inova\u00e7\u00e3o. Cl\u00e1ssicos como L\u00edngua de Gato, Nh\u00e1 Benta, Lajotinha, Chumbinho e Cherry Brand s\u00e3o produtos ic\u00f4nicos e queridos dos brasileiros: com mais de 600 lojas, a Kopenhagen est\u00e1 presente em todos os estados brasileiros. J\u00e1 as lojas Brasil Cacau est\u00e3o no mercado desde 2009 e nasceram com a miss\u00e3o de democratizar o chocolate de qualidade no pa\u00eds. Hoje, possui mais de 400 unidades distribu\u00eddas em todo o Brasil.<\/p>\n

Em 2020, os fundos geridos pela Advent adquiriram o controle do Grupo CRM com o objetivo de apoiar o crescimento da companhia. Em tr\u00eas anos, a gestora de private equity impulsionou a abertura de novas lojas, cumprindo os planos de expans\u00e3o do Grupo. Al\u00e9m disso, agregou conhecimento do varejo e tecnologia voltada a acelerar a transforma\u00e7\u00e3o digital da rede.<\/p>\n

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Wilson Rosa, Renata Vichi e Marcelo Melchior. Cr\u00e9dito: Lu Prezia<\/figcaption><\/figure>\n

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\u201cEstou \u00e0 frente das marcas Kopenhagen e Brasil Cacau h\u00e1 mais de duas d\u00e9cadas e, desde que assumi a minha primeira posi\u00e7\u00e3o no Grupo, minha linha de gest\u00e3o sempre esteve fundamentada no prop\u00f3sito de perpetuar as nossas marcas e, a partir desse objetivo, todas as estrat\u00e9gias e inova\u00e7\u00f5es s\u00e3o empreendidas. Tenho orgulho de ver tudo o que constru\u00edmos junto aos nossos mais de 590 franqueados e 2 mil colaboradores. Partimos de um grupo familiar que sempre teve uma governan\u00e7a robusta, com uma cultura forte e propulsora, onde a preserva\u00e7\u00e3o dos territ\u00f3rios de cada marca e seus movimentos sempre foi prioridade. Com valores inegoci\u00e1veis crescemos e nos estabelecemos como um dos maiores grupos franqueadores do pa\u00eds. Ao lado da Advent, fizemos em 3 anos o resultado que era esperado para 5, e hoje firmamos essa parceria com a Nestl\u00e9 certos de que ainda temos um longo caminho a percorrer at\u00e9 o nosso sonho grande. Estou segura de que hoje demos um passo gigante rumo a esse futuro que, como grupo, constru\u00edmos todos os dias\u201d, celebra Renata Vichi, CEO do Grupo CRM.<\/p>\n

https:\/\/open.spotify.com\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909<\/a><\/p>\n

\u201cFazer parcerias com empreendedores na gest\u00e3o das empresas em que investimos est\u00e1 no cora\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de gera\u00e7\u00e3o de valor da Advent, e ficamos muito felizes por aquilo que conquistamos ao lado da Renata e de seu time no Grupo CRM\u201d, diz Wilson Rosa, s\u00f3cio da Advent correspons\u00e1vel pelos investimentos em empresas de varejo e consumo na Am\u00e9rica Latina. Desde 1997, a Advent investiu em 24 empresas dos dois setores na regi\u00e3o. \u201cSob o controle da Advent, o grupo CRM cresceu significativamente, consolidando-se como l\u00edder do segmento de chocolates premium e uma das principais empresas do pujante mercado de franquias brasileiro.\u201d<\/p>\n

A rela\u00e7\u00e3o que se estabelece entre a Nestl\u00e9 e o Grupo CRM permitir\u00e1 capturar oportunidades em diversas avenidas de crescimento com foco em inova\u00e7\u00e3o, digitaliza\u00e7\u00e3o, explora\u00e7\u00e3o de novas categorias e canais, al\u00e9m de permitir amplia\u00e7\u00e3o das iniciativas de sustentabilidade relevantes para o neg\u00f3cio de chocolates.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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