{"id":47077,"date":"2023-08-30T18:40:45","date_gmt":"2023-08-30T21:40:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=47077"},"modified":"2023-08-30T18:40:45","modified_gmt":"2023-08-30T21:40:45","slug":"conheca-os-vencedores-do-youtube-works-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/08\/30\/conheca-os-vencedores-do-youtube-works-2023\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a os vencedores do YouTube Works 2023"},"content":{"rendered":"<p>O <strong>YouTube Works Award <\/strong>\u2014 premia\u00e7\u00e3o anual voltada para o mercado publicit\u00e1rio que reconhece a criatividade, relev\u00e2ncia e impacto das campanhas na plataforma \u2014 revelou nesta ter\u00e7a-feira os vencedores de sua quarta edi\u00e7\u00e3o. O an\u00fancio foi feito durante o <strong>Brandcast<\/strong>, evento que celebra a sinergia entre a plataforma e ag\u00eancias publicit\u00e1rias, marcas e criadores de conte\u00fado.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/sua-marca-vai-virar-noticia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-44329 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cidademarketing_backlinks_marketingdigital_publieditorial_.png\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"500\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O destaque desta edi\u00e7\u00e3o foi a <strong>Mondelez<\/strong>, vencedora de tr\u00eas categorias \u2014 incluindo o principal pr\u00eamio da noite, o <strong>Grand Play <\/strong>\u2014 com a campanha <strong>A-BIS-tin\u00eancia<\/strong>, que traz elementos essenciais para que pe\u00e7as sejam um sucesso no YouTube: humor, tema que promove a identifica\u00e7\u00e3o das pessoas com a marca, linguagem que conversa com o p\u00fablico-alvo e a capacidade de prender a aten\u00e7\u00e3o do espectador. O resultado foi uma campanha que n\u00e3o \u00e9 apenas publicidade, mas um conte\u00fado que as pessoas gostam de consumir.<\/p>\n\r\n                <style type=\"text\/css\">\r\n                    \r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item1 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Brandcast-1-80x60.jpg) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item2 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Dilsinho-Brandcast-2023-80x60.jpg) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item3 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Brandcast-80x60.jpg) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n                    #tdi_1  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representam ideias que convergem com o jeito do YouTube de contar boas hist\u00f3rias e ampliar vozes. As campanhas selecionadas fizeram uso das possibilidades existentes nas ferramentas da plataforma para conversar com a audi\u00eancia, como reacts, listas e resenhas, por exemplo\u201c, conta <strong>Z\u00e9 Lucas de Paula, head de Creative Works do Google Brasil.<\/strong><\/p>\n<p>Com esses recursos, as marcas vencedoras foram capazes de usar a linguagem da plataforma como um caminho para buscar seu lugar de forma aut\u00eantica junto ao p\u00fablico, produzindo campanhas de publicidade que as pessoas gostam de assistir.<\/p>\n<p>Conhe\u00e7a, abaixo, os <strong>vencedores<\/strong> de cada uma das categorias do <strong>YouTube Works Award 2023:<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Best Work with Creators<\/strong><\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"qnOnsqsJXC0\"><iframe title=\"Vivo - O Sonho do Hexa t\u00e1 Mais Vivo que Nunca | Daquele Jeito\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qnOnsqsJXC0?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>\u201cO Sonho do Hexa est\u00e1 mais Vivo do que nunca&#8221;<\/p>\n<p><strong>Cliente:<\/strong> Vivo (Telef\u00f4nica Brasil S\/A)\u00a0P<\/p>\n<p><strong>Ag\u00eancia:r<\/strong> VMLY&amp;R Brasil Propaganda Ltda<\/p>\n<p>Olhando para o esp\u00edrito otimista que envolveu a torcida brasileira na Copa do Mundo de 2022 com o sonho do Hexa, a Vivo contou com um time de estrelas \u2014 como o jogador Vini Jr. e o Casimiro \u2014 para entrar em campo e celebrar o jeito brasileiro de torcer. Embarcando na cultura digital do futebol, a campanha se conectou \u00e0s pessoas, comunicando-se com elas na sua linguagem e refor\u00e7ando a certeza de que a Copa vai al\u00e9m dos 90 minutos de jogo.<\/p>\n<p>Sendo patrocinadora da sele\u00e7\u00e3o e disposta a se conectar com essa paix\u00e3o, a pe\u00e7a da Vivo uniu o sentimento das ruas e das redes, se tornando a campanha de destaque na categoria <strong>Best Work With Creators<\/strong>, que reconhece a criatividade e o diferencial de campanhas com criadores de conte\u00fado da plataforma.<\/p>\n<p><strong>Business Impact<\/strong><\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"TJPhob2W1aw\"><iframe title=\"BIS - BISmagado\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TJPhob2W1aw?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>A-BIS-tin\u00eancia<\/p>\n<p><strong>Cliente: <\/strong>Mondelez<\/p>\n<p><strong>Ag\u00eancia: <\/strong>David The Agency<\/p>\n<p>Uma das marcas de chocolate mais reconhecidas do Brasil, BIS apresentou a campanha <strong>A-BIS-tin\u00eancia,<\/strong> que buscou refor\u00e7ar o mote que permeia as campanhas desde 2020 de qu\u00e3o irresist\u00edvel \u00e9 o produto com uma linguagem que incentiva o p\u00fablico a abra\u00e7ar uma forma mais leve e espont\u00e2nea de aproveitar os prazeres da vida tanto no chocolate como no dia a dia, especialmente se voltando para a Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n<p>A categoria <strong>Business Impact<\/strong> reconhece a campanha que melhor fez uso do YouTube e de seus formatos de an\u00fancio para constru\u00e7\u00e3o de marca ou impulsionar as vendas. O papel da campanha era encontrar a linguagem e os formatos certos para falar com p\u00fablico jovem, destacando BIS como a grande estrela dentro da plataforma de maneira criativa, mostrando com humor o que acontece quando a vontade de comer Bis n\u00e3o \u00e9 saciada \u2014 gerando a<strong> A-BIS-tin\u00eancia.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Meeting the Moment<\/strong><\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"h-jfktLmFYw\"><iframe title=\"Campe\u00f5es da Rua Catar\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/h-jfktLmFYw?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Campe\u00f5es da Rua Catar<\/p>\n<p><strong>Cliente:<\/strong> PepsiCo<\/p>\n<p><strong>Ag\u00eancia: <\/strong>FBiz<\/p>\n<p>A categoria <strong>Meeting the Moment<\/strong> premia a excel\u00eancia no uso do YouTube na ativa\u00e7\u00e3o de um momento cultural, ou seja, pede que a campanha premiada tenha a sagacidade e o feeling correto para se posicionar. Em <strong>&#8220;Campe\u00f5es da Rua Catar\u201c<\/strong>, a Pepsi Black apresentou um Catar que existe no Brasil, mais exatamente na Cidade Tiradentes, extremo-leste de S\u00e3o Paulo, promovendo um campeonato que agitou a rua hom\u00f4nima \u00e0 sede do torneio mundial de futebol.<\/p>\n<p>Toda a escolha da campanha girou em torno de um posicionamento de marca a fim de promover valores de inclus\u00e3o e pertencimento, relacionando o p\u00fablico e sua paix\u00e3o por futebol ao sabor intenso do produto. Com ajuda da comunidade, a campanha extrapolou o espa\u00e7o de pe\u00e7a publicit\u00e1ria, promovendo um encontro das pessoas com o momento \u00fanico \u2014 e tamb\u00e9m democr\u00e1tico \u2014 do futebol.<\/p>\n<p><strong>Social Impact<\/strong><\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"U-0kbWhLaV4\"><iframe title=\"TIM | #SaiaDoModoSilencioso\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/U-0kbWhLaV4?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p><strong>&#8220;<\/strong>Modo Silencioso&#8221;<\/p>\n<p><strong>Cliente: <\/strong>TIM<\/p>\n<p><strong>Ag\u00eancia:<\/strong> BETC HAVAS<\/p>\n<p>Com Negra Li entregando a mensagem, a campanha <strong>&#8220;Modo Silencioso\u201c<\/strong> promovida pela TIM refor\u00e7ou a import\u00e2ncia de toda sociedade falar abertamente contra o racismo, uma viol\u00eancia sobre a qual, muitas vezes, o sil\u00eancio prevalece. A m\u00fasica da pe\u00e7a foi inspirada em grandes discursos antirracistas que marcaram a hist\u00f3ria e feita para convocar as pessoas a sa\u00edrem desse modo silencioso, inclusive, usando a composi\u00e7\u00e3o como toque de seus celulares.<\/p>\n<p>A vencedora da categoria <strong>Social Impact<\/strong> celebra iniciativas em defesa da diversidade e inclus\u00e3o, fazendo o chamado antirracista ao qual a marca se prop\u00f4s e quer como resultado usar sua presen\u00e7a na tecnologia como uma das formas de ajudar a fazer com que aqueles que presenciem situa\u00e7\u00f5es de racismo levantem a voz e manifestem como aliados, causando um verdadeiro impacto social tanto dentro dos debates promovidos nas redes quanto no dia a dia fora delas.<\/p>\n<p><strong>The Unskippable<\/strong><\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"xuchAloo1pI\"><iframe title=\"BIS \u2013 Pinscher Feroz\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xuchAloo1pI?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>A-BIS-tin\u00eancia<\/p>\n<p><strong>Cliente: <\/strong>Mondelez<\/p>\n<p><strong>Ag\u00eancia:<\/strong> David The Agency<\/p>\n<p>Aquele an\u00fancio com conte\u00fado t\u00e3o bom que ningu\u00e9m quer deixar passar. Essa \u00e9 a premissa da categoria <strong>The Unskippable<\/strong> que deu \u00e0 campanha <strong>A-BIS-tin\u00eancia<\/strong> mais um pr\u00eamio. Com uma linguagem feita para se conectar com a GenZ por meio da identifica\u00e7\u00e3o com situa\u00e7\u00f5es e senso de humor, as pe\u00e7as se tornaram conte\u00fados que esse p\u00fablico gosta de consumir.<\/p>\n<p>Assim, o &#8220;descontrole&#8221; por BIS foi levado a outro n\u00edvel, com um humor exagerado que, na linguagem do YouTube, \u00e9 chamado de &#8220;surreal e absurdo\u201c; incluindo tamb\u00e9m elementos da cultura pop, rompendo a indiferen\u00e7a e ajudando a marca a entrar no universo da Gera\u00e7\u00e3o Z e interagir com conversas que estavam em alta do jeito que eles gostam: com criatividade, bom humor e dando a sensa\u00e7\u00e3o de que \u00e9 preciso parar para ver a campanha.<\/p>\n<p><strong>Grand Play<\/strong><\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"VVpxeXda1CQ\"><iframe title=\"BIS \u2013 Gaveta da Chefe\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VVpxeXda1CQ?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>A-BIS-tin\u00eancia<\/p>\n<p><strong>Cliente:<\/strong> Mondelez<\/p>\n<p><strong>Ag\u00eancia:<\/strong> David The Agency<\/p>\n<p>Certificando o conceito de \u201cindispens\u00e1vel\u201d, este \u00e9 o principal pr\u00eamio do YouTube Works, pois celebra campanha que melhor demonstra o poder de fazer o YouTube ser indispens\u00e1vel na vida das pessoas. Para ela, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel se inscrever; a decis\u00e3o \u00e9 feita com base nas outras categorias nas quais estava inscrita e se destacou.<\/p>\n<p>A vencedora \u00e9 escolhida por ter se inscrito nas outras categorias e se destacado pela efic\u00e1cia, criatividade, inova\u00e7\u00e3o e uso de dados para gerar resultados de neg\u00f3cio. Este ano, a <strong>Mondelez<\/strong> e sua campanha<strong> A-BIS-tin\u00eancia<\/strong>\u00a0foi a que teve o melhor aproveitamento de todos os elementos necess\u00e1rios para sair vitoriosa.<\/p>\n<p><strong>O lugar do entretenimento<\/strong><\/p>\n<p>A pluralidade de abordagens das diferentes arquiteturas de comunica\u00e7\u00e3o premiadas mostram que cada marca \u2014 com seu jeito, seus valores e convic\u00e7\u00f5es \u2014 pode encontrar seu p\u00fablico, se comunicar com pessoas e levar suas mensagens dentro do YouTube com conte\u00fados relevantes e cativantes. &#8220;As f\u00f3rmulas foram diversas, mas para o benef\u00edcio das marcas e da audi\u00eancia, todos se apegaram ao refr\u00e3o: &#8216;o YouTube \u00e9 lugar de entretenimento'&#8221;, completa Z\u00e9 Lucas de Paula.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O YouTube Works Award \u2014 premia\u00e7\u00e3o anual voltada para o mercado publicit\u00e1rio que reconhece a criatividade, relev\u00e2ncia e impacto das campanhas na plataforma \u2014 revelou nesta ter\u00e7a-feira os vencedores de sua quarta edi\u00e7\u00e3o. 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