{"id":46759,"date":"2023-08-19T00:50:56","date_gmt":"2023-08-19T03:50:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=46759"},"modified":"2023-08-19T00:50:56","modified_gmt":"2023-08-19T03:50:56","slug":"em-acao-de-hellmanns-batata-e-leiloada-por-r-100-mil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/08\/19\/em-acao-de-hellmanns-batata-e-leiloada-por-r-100-mil\/","title":{"rendered":"Em a\u00e7\u00e3o de Hellmann\u2019s, Batata \u00e9 leiloada por R$ 100 mil"},"content":{"rendered":"<p>Para Hellmann\u2019s, comida \u00e9 boa demais para ser desperdi\u00e7ada. Com o prop\u00f3sito de contribuir para a redu\u00e7\u00e3o do desperd\u00edcio de alimentos no Brasil, a marca l\u00edder da categoria de maionese da Unilever promoveu o leil\u00e3o de uma batata que seria jogada fora por R$ 100 mil reais. O experimento social nasceu ap\u00f3s a marca realizar pesquisa que escancara a gravidade do desperd\u00edcio de alimentos no pa\u00eds e visa chamar aten\u00e7\u00e3o para a causa, incentivando uma mudan\u00e7a de comportamento nos consumidores.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/sua-marca-vai-virar-noticia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-44329 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cidademarketing_backlinks_marketingdigital_publieditorial_.png\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"500\" \/><\/a><\/p>\n<p>Entre lotes de obras de arte e antiguidades, a leiloeira apresentou uma batata com o lance inicial de R$ 1.630. Atores disfar\u00e7ados aumentaram os lances, causando surpresa no p\u00fablico presente, que, at\u00e9 o momento, n\u00e3o sabia que estava participando de um experimento social. O valor escolhido para o lance inicial &#8211; maior do que o sal\u00e1rio m\u00ednimo no pa\u00eds, que \u00e9 de R$ 1.320 &#8211; \u00e9 equivalente ao montante m\u00e9dio desperdi\u00e7ado por uma fam\u00edlia de tr\u00eas pessoas em decorr\u00eancia do descarte de alimentos em sua casa por ano no Brasil[1]. O dado foi calculado com exclusividade para Hellmann\u2019s por Gustavo Porpino, pesquisador da Embrapa Alimentos e Territ\u00f3rios. O v\u00eddeo do experimento, criado pela Ogilvy Brasil, est\u00e1 no ar nas redes sociais da marca, e o valor de R$100 mil, arremate final da batata leiloada, faz parte do montante de R$1.7 milh\u00f5es, doados entre 2021 e 2023 por Hellmann\u2019s a iniciativas destinadas a pessoas em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade alimentar.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"FhxmAFUkJbk\"><iframe title=\"Hellmann&#039;s apresenta o Leil\u00e3o do Desperd\u00edcio\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FhxmAFUkJbk?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Em pesquisa in\u00e9dita realizada por Hellmann\u2019s em parceria com a Opinion Box, 82% dos respondentes declararam ter descartado algum tipo de alimento no \u00faltimo m\u00eas, com o problema se agravando quanto mais jovem o p\u00fablico e maior a sua renda. O relat\u00f3rio identifica um comportamento paradoxal, ao passo que quase 60% dos entrevistados se consideram positivamente ativos em rela\u00e7\u00e3o ao tema do desperd\u00edcio de alimentos. Ningu\u00e9m parece querer jogar comida no lixo, mas por desaten\u00e7\u00e3o, h\u00e1bito ou correria do dia a dia, quase metade dos respondentes afirmam deixar ingredientes e sobras ainda em bom estado de consumo envelhecerem e estragarem na geladeira.<\/p>\n<p>As causas do h\u00e1bito de desperd\u00edcio dos brasileiros s\u00e3o, principalmente, a falta de conhecimento na hora de conservar os alimentos e a falta de planejamento de refei\u00e7\u00f5es, com imprevistos do dia a dia levando ao ac\u00famulo de alimentos na geladeira. Inclusive, conservar os alimentos \u00e9 uma dificuldade apontada por 40% dos respondentes e 60% admitem que criar novas receitas com ingredientes \u201cesquecidos\u201d n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil. <a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Hellmanns-Opinion-Box-O-desperdicio-de-alimentos-no-cotidiano-dos-brasileiros.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Confira mais detalhes da pesquisa<\/a><\/p>\n<p>Segunda-feira Sem Desperd\u00edcio \u2013 um movimento que convida para a mudan\u00e7a<\/p>\n<p>Em resposta a esse cen\u00e1rio, e tendo em vista que segunda-feira \u00e9 o dia da semana com maior propens\u00e3o ao desperd\u00edcio, de acordo com os participantes da pesquisa, Hellmann\u2019s lan\u00e7ou recentemente a campanha &#8220;Segunda-feira Sem Desperd\u00edcio&#8221;, um movimento de mudan\u00e7a de comportamento, tamb\u00e9m idealizado pela ag\u00eancia Ogilvy Brasil, que vai fazer do primeiro dia da semana um momento de transformar aqueles itens que j\u00e1 est\u00e3o na geladeira h\u00e1 um tempo, mas ainda em perfeita condi\u00e7\u00e3o de consumo, em novas refei\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m de disponibilizar receitas com foco em reaproveitamento e dicas de conserva\u00e7\u00e3o de alimentos no site <a href=\"http:\/\/www.segundasemdesperdicio.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.segundasemdesperdicio.com.br<\/a>, toda segunda, a campanha ocupa as redes sociais de Hellmann&#8217;s convidando influenciadores e personalidades a cozinhar, dando vida nova para as sobras.<\/p>\n<p>\u201cOs achados da nossa pesquisa v\u00e3o al\u00e9m de n\u00fameros frios e mostram, de fato, como e por que o descarte de comidas acontece no dia a dia dos brasileiros. Munidos com esse mapeamento, criamos um movimento que conscientiza e estimula os brasileiros a valorizarem verdadeiramente os alimentos e a darem uma segunda chance \u00e0queles que est\u00e3o parados na geladeira e que podem se transformar em refei\u00e7\u00f5es simples e deliciosas&#8221;, explica a diretora de marketing de Hellmann\u2019s no Brasil, Carolina Riotto. \u201cPara chamar aten\u00e7\u00e3o ao tema e gerar reflex\u00f5es propositivas, decidimos hackear esse espa\u00e7o de leil\u00f5es, que \u00e9 reservado para itens caros e de luxo, para incentivar as pessoas a refletirem sobre o valor dos alimentos e combater seu desperd\u00edcio&#8221;, completa.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mais sabor e menos desperd\u00edcio como prop\u00f3sito<\/p>\n<p>Al\u00e9m de pautar o combate ao desperd\u00edcio de alimentos em suas comunica\u00e7\u00f5es, Hellmann\u2019s criou o programa \u201cUnidos pela Comida\u201d, em parceria com a filantech Infineat, que, desde 2021, j\u00e1 redirecionou mais de 1.024 toneladas de alimentos provenientes da ind\u00fastria e do varejo que iriam para o lixo e os utilizou para complementar mais de 1,5 milh\u00e3o de refei\u00e7\u00f5es que foram distribu\u00eddas para popula\u00e7\u00e3o em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade alimentar. Com o projeto e o rec\u00e9m-lan\u00e7ado programa de mudan\u00e7a de comportamento, Hellmann\u2019s endere\u00e7a as tr\u00eas principais frentes em que esse desperd\u00edcio acontece: na ind\u00fastria, nos pontos de venda e na casa do consumidor.<\/p>\n<p>A pesquisa encomendada por Hellmann\u2019s e realizada pela Opinion Box entrevistou 867 pessoas com mais de 18 anos, de todas as classes sociais e regi\u00f5es do pa\u00eds, em julho de 2023. Toda a campanha e a\u00e7\u00f5es foram criadas pela ag\u00eancia Ogilvy Brasil, a organiza\u00e7\u00e3o do evento do leil\u00e3o foi realizada pela ag\u00eancia Cross, e a produ\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo do experimento foi feita pela produtora Sagaz Filmes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para Hellmann\u2019s, comida \u00e9 boa demais para ser desperdi\u00e7ada. 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