Johnson\u2019s, marca ic\u00f4nica de cuidados com beb\u00eas e crian\u00e7as, apresenta uma transforma\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica e global com novo prop\u00f3sito e portf\u00f3lio de produtos para 2019. O conceito \u201cPureza que inspira\u201d representa uma evolu\u00e7\u00e3o no posicionamento da marca que permear\u00e1 toda a comunica\u00e7\u00e3o no Brasil e na Am\u00e9rica Latina. O novo prop\u00f3sito foi inspirado na pureza dos beb\u00eas e das crian\u00e7as que, ao nascerem, contagiam pais, m\u00e3es e cuidadores e, inspirou Johnson\u2019s no desenvolvimento de produtos ainda mais puros e seguros.
Para potencializar o lan\u00e7amento do novo conceito, a DM9DDB criou uma comunica\u00e7\u00e3o especial para a data que simboliza o nascimento de 2019 e o renascimento da marca: a virada do ano. A estrat\u00e9gia digital e offline do relan\u00e7amento conta com duas fases: Na segunda quinzena de dezembro, a gravidez \u00e9 abordada, com toda a expectativa da chegada de um beb\u00ea, fazendo uma alus\u00e3o a este mesmo sentimento que tamb\u00e9m envolve a espera por um novo ano. No primeiro dia do ano, o p\u00fablico acompanha o nascimento dessas crian\u00e7as, com a pureza invadindo o cora\u00e7\u00e3o dos pais com a vinda de seu filho ao mundo. Dois v\u00eddeos, com vers\u00f5es de 60 e 30 segundos, ser\u00e3o veiculados na TV aberta, pay TV e nos canais propriet\u00e1rios da marca no youtube, instagram e facebook.
A campanha conta com dois filmes, produzidos pela O2 Filmes com dire\u00e7\u00e3o de Fred Luz: um deles feito inteiramente com mulheres gr\u00e1vidas e suas fam\u00edlias, e o segundo, lan\u00e7ado na virada do ano, repete fielmente cada uma das cenas do primeiro, sendo que desta vez mostra as m\u00e3es e pais com os seus beb\u00eas rec\u00e9m-nascidos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cTodo o conte\u00fado da campanha foi produzido com hist\u00f3rias reais, dentro das vidas dessas fam\u00edlias, inspiradas por esse momento \u00fanico, que \u00e9 a chegada de um filho. Com isso, queremos n\u00e3o s\u00f3 gerar mais conex\u00e3o com o nosso p\u00fablico, mas transmitir a nossa mensagem para 2019, que \u00e9 o desejo de ver a pureza dos beb\u00eas e crian\u00e7as inspirando um mundo melhor\u201d afirma Ana Paula Fischer, grouper de Marketing de Johnson\u2019s na Johnson & Johnson Consumo do Brasil. \u201cPara a realiza\u00e7\u00e3o do projeto, foi preciso acompanhar a gesta\u00e7\u00e3o e, em seguida, repetir as cenas depois dos partos. Uma produ\u00e7\u00e3o sens\u00edvel, que mergulhou nesse momento \u00edntimo da maternidade e paternidade para trazer o m\u00e1ximo de verdade para o p\u00fablico\u201d complementa a executiva.
Embalados pela ic\u00f4nica trilha \u201cI was born to love you\u201d, de Freddie Mercury, os dois filmes trazem a mensagem final: 2019 \u00e9 um beb\u00ea que acabou de chegar. E todo beb\u00ea \u00e9 um beb\u00ea . Ent\u00e3o, um feliz ano Johnson\u2019s. Mais puro e mais inspirador Johnson\u2019s Pureza que inspira.
De acordo com Adriano Alarcon, VP de cria\u00e7\u00e3o e conte\u00fado da DM9DDB, \u201cA virada do ano \u00e9 um dos momentos mais esperados do calend\u00e1rio e, em cada canto do mundo, ela acontece de um jeito. Aqui no Brasil, as pessoas aguardam a contagem regressiva por meio dos meios jornal\u00edsticos e, por isso, esse \u00e9 um momento que ret\u00e9m muito a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Al\u00e9m disso, a data cria o contexto perfeito para falar de renova\u00e7\u00e3o e renascimento, o que s\u00f3 fortalece a mensagem da campanha\u201d, finaliza.<\/p>\n\n\n\n
Inspirado no movimento #TBT das redes sociais, Johnson\u2019s lan\u00e7ar\u00e1 tamb\u00e9m uma nova hashtag para que m\u00e3es possam compartilhar suas lembran\u00e7as durante a gravidez: o #TBB. Influenciadoras, f\u00e3s da marca nas redes sociais e consumidores ser\u00e3o convidados a compartilharem suas mem\u00f3rias da gesta\u00e7\u00e3o ou fotos de seus filhos quando pequenos, em um grande movimento para que essa pureza das imagens inspire as pessoas tamb\u00e9m na internet.
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