{"id":46345,"date":"2023-07-25T23:07:02","date_gmt":"2023-07-26T02:07:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=46345"},"modified":"2023-07-25T23:07:02","modified_gmt":"2023-07-26T02:07:02","slug":"estudo-revela-impacto-poderoso-992-dos-lares-brasileiros-consumiram-conteudo-em-video-em-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/07\/25\/estudo-revela-impacto-poderoso-992-dos-lares-brasileiros-consumiram-conteudo-em-video-em-2023\/","title":{"rendered":"Estudo revela impacto poderoso: 99,2% dos lares brasileiros consumiram conte\u00fado em v\u00eddeo em 2023"},"content":{"rendered":"

Mais de 99% dos 74 milh\u00f5es de lares brasileiros foram impactados por conte\u00fados em v\u00eddeo no primeiro semestre de 2023. O n\u00famero refor\u00e7a a diversidade e o alcance do conte\u00fado consumido neste formato no pa\u00eds. Pela primeira vez, \u00e9 poss\u00edvel ver n\u00e3o apenas o consumo nacional, como tamb\u00e9m a realidade local de seis regi\u00f5es metropolitanas do pa\u00eds. A partir de julho, o Cross-Platform ViewTM oferece aos clientes da Kantar IBOPE Media os dados espec\u00edficos de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Distrito Federal, Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre. Os primeiros insights sobre o tema est\u00e3o na edi\u00e7\u00e3o de Julho dos Data Stories \u2013 conte\u00fado tem\u00e1tico divulgado mensalmente pela Kantar IBOPE Media.<\/p>\n

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\nNo estudo \u201cAquarelas de V\u00eddeo do Brasil \u2013 Explorando o Consumo Cross-media no Pa\u00eds\u201c \u00e9 poss\u00edvel verificar que em cidades como Rio de Janeiro e Curitiba, a m\u00e9dia de alcance foi maior do que a nacional e chegaram a 99,6%. Os n\u00fameros mostram que nenhuma outra m\u00eddia tem tanto poder de abrang\u00eancia e penetra\u00e7\u00e3o quanto o v\u00eddeo no pa\u00eds. Os dados dizem respeito tanto a v\u00eddeos distribu\u00eddos por TV Linear (redes de TV abertas e por assinatura) quanto online, que podem chegar ao consumidor das mais variadas maneiras, como smartphones, tablets, computadores e aparelhos de TV conectados \u00e0 internet.<\/p>\n

Realidades Locais<\/p>\n

Dados do Kantar IBOPE Media compilados pela Cross-Platform ViewTM mostram que, no \u00e2mbito nacional, a TV Linear (redes de TV aberta e por assinatura) lidera a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em v\u00eddeo, com uma participa\u00e7\u00e3o de 77% no share \u2013 os 23% restantes s\u00e3o dedicados \u00e0 audi\u00eancia de v\u00eddeo online. Em algumas cidades, como no caso de Belo Horizonte, a TV Linear ocupa 85% do share, enquanto no Distrito Federal a participa\u00e7\u00e3o dos v\u00eddeos online foi bem maior do que a m\u00e9dia brasileira no m\u00eas de junho. Por l\u00e1, 27% de todo conte\u00fado em v\u00eddeo consumido chega por meio da internet.
\nA pesquisa tamb\u00e9m mostra que os v\u00eddeos online s\u00e3o consumidos por uma enorme variedade de aparelhos, como TVs Conectadas, smartphones, tablets e computadores de mesa. Em Curitiba, por exemplo, 41% dos v\u00eddeos online s\u00e3o assistidos por smartphones, um dos maiores \u00edndices do pa\u00eds.<\/p>\n

Entre as seis regi\u00f5es metropolitanas atualmente dispon\u00edveis no Cross-Platform ViewTM, Belo Horizonte \u00e9 a cidade com o maior share de consumo de video online via desktop: 12%.<\/p>\n

Tela grande<\/p>\n

Apesar do grande consumo por celulares ou tablets, os aparelhos de televis\u00e3o ainda s\u00e3o os mais usados pelos brasileiros para assistir v\u00eddeos online. Os dados do Kantar IBOPE Media, compilados pela Cross-Platform ViewTM, mostram que neste primeiro semestre os brasileiros gastaram em m\u00e9dia 3,3 horas todos os dias consumindo v\u00eddeos online pelos aparelhos de TV, enquanto a m\u00e9dia total dos devices chegou a 2,18 horas \u2013 uma diferen\u00e7a de 44 minutos. Em Belo Horizonte, a diferen\u00e7a \u00e9 ainda maior: 58 minutos a mais vendo v\u00eddeo online por TV do que por outros aparelhos.<\/p>\n

A sobreposi\u00e7\u00e3o de alcance dos conte\u00fados mostra a diversidade dos meios utilizados pelos brasileiros para consumir v\u00eddeo. Em um dia normal, os brasileiros consomem 49% dos v\u00eddeos pela TV, numa combina\u00e7\u00e3o entre conte\u00fados que chegam pelas antenas, pelo cabo ou online. O restante, 15%, \u00e9 exclusivamente online. Em Curitiba, o conte\u00fado exclusivamente online chega a 20%, recorde no pa\u00eds. Num dia t\u00edpico, ao menos 15% do alcance dos v\u00eddeos \u00e9 exclusivo online e 20% combinado com a TV Linear.<\/p>\n