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<\/a>\nO primeiro item a fazer parte do portf\u00f3lio social da marca foram produtos \u00e0 base de castanha de caju, em parceria com a Amigos do Bem, institui\u00e7\u00e3o que, desde 1993, atua no sert\u00e3o nordestino. Com produ\u00e7\u00e3o artesanal, o trabalho da ONG \u00e9 realizado com centenas de trabalhadores no plantio e no beneficiamento da castanha de caju. As planta\u00e7\u00f5es do projeto ocupam mais de 680 hectares e os Amigos do Bem tamb\u00e9m distribuem mudas de caju para fam\u00edlias beneficiadas, al\u00e9m de comprarem a produ\u00e7\u00e3o local no per\u00edodo da colheita.<\/p>\n
Outra institui\u00e7\u00e3o parceira de Qualit\u00e1 e do Instituto GPA \u00e9 a Gerando Falc\u00f5es. Essa uni\u00e3o trouxe para o mercado em setembro de 2022 um novo produto social: o biscoito de polvilho salgado (vers\u00e3o 200g) Qualit\u00e1. Durante um ano, todo o lucro gerado com a venda do item, \u00e9 revertido para a Falcons University, bra\u00e7o educacional da Institui\u00e7\u00e3o que promove qualifica\u00e7\u00e3o profissional, empregabilidade e mudan\u00e7as sociais de longo prazo nas favelas brasileiras. At\u00e9 o final de 2022, mais de 186 mil unidades j\u00e1 tinham sido vendidas, com mais de R$ 208 mil no total repassados para a Gerando Falc\u00f5es.<\/p>\n
Para lan\u00e7amento desse produto, a embalagem do biscoito de polvilho passou por uma mudan\u00e7a a partir de um processo co-criativo, a qual contou com a participa\u00e7\u00e3o dos Jovens Falc\u00f5es, jovens moradores das favelas onde a ONG atua, para que a identidade visual do produto refletisse a vis\u00e3o deles sobre as favelas. Em junho deste ano, esse produto foi o vencedor na categoria \u2018Ano Todo\u2019 na 2\u00aa Edi\u00e7\u00e3o Guia MOL, realizada pelo Instituto MOL, que analisou 60 produtos sociais comercializados ao longo de 2022 em todo Brasil. Al\u00e9m disso, o pr\u00eamio, refor\u00e7a a import\u00e2ncia dessa parceria e o impacto positivo gerado pela venda dos produtos em nossas lojas.
\n\u201cQualit\u00e1 \u00e9 uma marca que quer fazer parte da mesa dos brasileiros, mas com voca\u00e7\u00e3o social. Temos em sua estrat\u00e9gia o desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es que impactam a vida das pessoas em v\u00e1rias frentes, desde as doa\u00e7\u00f5es de produtos em datas como a P\u00e1scoa e o Dia da Alimenta\u00e7\u00e3o, em conjunto com nossos clientes, at\u00e9 o apoio para essas institui\u00e7\u00f5es por meio da venda de produtos sociais. Tanto a Gerando Falc\u00f5es quanto a Amigos do Bem transformam a vida de milhares de fam\u00edlias e, por isso, parcerias como essa t\u00eam um potencial de impacto enorme, comenta Allan Gate Hock, Diretor de Marcas Exclusivas do GPA.<\/p>\n