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<\/a>\nA for\u00e7a da m\u00eddia<\/p>\n
A import\u00e2ncia da representatividade na m\u00eddia fica clara quando entendemos seu alcance poderoso em nosso pa\u00eds e, consequentemente, seu potencial para refor\u00e7ar ou questionar padr\u00f5es atrav\u00e9s das mensagens.<\/p>\n
Poder de influ\u00eancia<\/p>\n
Dados do Celebscore mostram que entre 317 celebridades pesquisadas, as mulheres negras t\u00eam pontua\u00e7\u00e3o acima da m\u00e9dia da pesquisa.<\/p>\n
A cantora Iza \u00e9 a 5\u00aa celebridade mais admirada e a 3\u00aa no atributo Formadora de Opini\u00e3o entre as 319 testadas. J\u00e1 o Celebscore do ator L\u00e1zaro Ramos \u00e9 9% maior que a m\u00e9dia das celebridades e ele ainda ocupa a 4\u00aa posi\u00e7\u00e3o na identifica\u00e7\u00e3o com o segmento Universidades. Dos 25 atributos pesquisados, a atriz Erika Januza fica no top 15 de 16 deles. O cantor Thiaguinho tem 95 mais awareness (conhecimento) do que a m\u00e9dia de afinidade positiva com seis segmentos de mercado, enquanto Emicida tem mais de 80% de afinidade com o segmento Games, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia das celebridades.<\/p>\n
Protagonismo feminino<\/p>\n
O protagonismo feminino tamb\u00e9m est\u00e1 em alta entre as negras. Das 150 mulheres pesquisas, 16 s\u00e3o negras. Nove delas \u2013 Camila Pitanga, Erika Januza, Iza, Jennifer Nascimento, Lucy Ramos, Pathy Dejesus, Rebecca Andrade. Sharon Menezzes e Ta\u00eds Ara\u00fajo – t\u00eam nota acima da m\u00e9dia em 16 dos 25 atributos, incluindo Credibilidade, Formadoras de Opini\u00e3o e Admira\u00e7\u00e3o. Nos atributos Especialista, Boa Porta-Voz, Carism\u00e1tica e Vida Saud\u00e1vel, Erika Januza, Iza, Jennifer Nascimento e Rebecca Andrade est\u00e3o no top 5.<\/p>\n
Rela\u00e7\u00e3o com a m\u00eddia e as marcas<\/p>\n
O estudo relembra que no ano passado houve um aumento de +197% do investimento publicit\u00e1rio da categoria de eventos sociais e culturais, um dos principais crescimento do per\u00edodo, e um forte exemplo desta categoria foi a Feira Preta, que chegou a sua 20\u00aa edi\u00e7\u00e3o, com realiza\u00e7\u00e3o no Memorial da Am\u00e9rica Latina, com exposi\u00e7\u00f5es de empreendedores e shows musicais.
\nMas ainda sobre publicidade e rela\u00e7\u00e3o com as marcas, 41% dos negros costumam seguir as marcas nas redes sociais, 43% fazem buscam na internet sobre os produtos que s\u00e3o anunciados enquanto assistem TV, e 35% confiam na indica\u00e7\u00e3o de produtos pelas celebridades.<\/p>\n
Mais negros na TV e na publicidade<\/p>\n
Os negros ainda s\u00e3o minoria no jornalismo, tendo apenas 30% de representantes, segundo dados do Perfil do Jornalista Brasileiro em 2021. J\u00e1 na publicidade, 31% das campanhas com negros s\u00e3o estreladas por celebridades. Telecomunica\u00e7\u00f5es e Higiene Pessoal e Beleza s\u00e3o os setores com a maior presen\u00e7a de negros em suas campanhas, aproximadamente 60%. Iza, Menor Nico, Paulo Vieira, Rebecca Andrade e Ta\u00eds Ara\u00fajo formam o top5 das celebridades negras na m\u00eddia.<\/p>\n
Alto potencial de consumo<\/p>\n
As marcas que conseguem criar conex\u00e3o com o p\u00fablico negro geram potencial de consumo, com inten\u00e7\u00e3o de compra acima da m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o em diversos produtos como primeiro autom\u00f3vel, apartamento ou casa, moto\/scooter, tablet, videogame e TV conectada.<\/p>\n