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<\/a>\nCom aux\u00edlio do Azure Data & AI, portf\u00f3lio de servi\u00e7os da Microsoft projetado para gerenciar solu\u00e7\u00f5es de dados e de IA, a Globo criou uma plataforma chamada ORA (Oportunidade Real de Agrupamento). O objetivo \u00e9 identificar temas em comum entre o conte\u00fado veiculado pela empresa e campanhas realizadas por marcas, por meio de um recurso de reconhecimento de texto e de imagem impulsionado por IA.<\/p>\n
A grande motiva\u00e7\u00e3o para o projeto foi gerar a oportunidade de potencializar a entrega para os anunciantes, promovendo a contextualiza\u00e7\u00e3o de suas campanhas com os conte\u00fados da Globo. \u201cEstamos acompanhando as tend\u00eancias de publicidade no mercado, em que precisamos cada vez mais gerar novas oportunidades de entrega de valor para as marcas, e a contextualiza\u00e7\u00e3o \u00e9 uma iniciativa bem aderente a esse momento. Com toda informa\u00e7\u00e3o que possu\u00edmos de nossos conte\u00fados, aliado ao desejo dos clientes de aumentarem sua reten\u00e7\u00e3o junto aos telespectadores, buscamos uma solu\u00e7\u00e3o na qual as mensagens de nossos anunciantes estivessem contextualizadas com nossos conte\u00fados, trazendo, com isso, maior envolvimento, entretenimento, credibilidade e relev\u00e2ncia. Para isso, criamos a ORA, uma plataforma com alto poder de processamento, que analisa nossos conte\u00fados e grade de programa\u00e7\u00e3o em conjunto com os filmes publicit\u00e1rios, gerando alertas de contextualiza\u00e7\u00e3o que s\u00e3o ofertados aos clientes por meio do GloboAds\u201d, comenta Eduardo Ferreira, diretor da \u00e1rea de Opera\u00e7\u00f5es Comerciais, Dados e Performance da TV Globo.<\/p>\n
Desde que foi implementada, com o apoio da eCine, empresa de consultoria e engenharia de softwares escal\u00e1veis parceira da Microsoft, e o uso da plataforma de v\u00eddeos Videolib Enterprise, da pr\u00f3pria eCine, como aceleradora da solu\u00e7\u00e3o, a ORA trouxe diversos benef\u00edcios em rapidez, usabilidade e assertividade. Anteriormente, a an\u00e1lise do contexto da programa\u00e7\u00e3o da Globo era feita manualmente pela equipe e, ao automatizarem essa etapa, a empresa ganhou em tempo de execu\u00e7\u00e3o e escala, visto que a solu\u00e7\u00e3o consegue analisar, por meio da IA, um amplo volume de pautas e v\u00eddeos e sugerir, em alguns minutos, anunciantes que est\u00e3o trabalhando temas similares em suas campanhas.<\/p>\n
Desta forma, a companhia consegue vender um espa\u00e7o de an\u00fancio at\u00e9 quatro horas antes da exibi\u00e7\u00e3o do programa na TV. \u201cCom a solu\u00e7\u00e3o, conseguimos ter visibilidade do conte\u00fado a ser veiculado, qual o assunto, quem s\u00e3o as pessoas que estar\u00e3o nesse conte\u00fado e, ent\u00e3o, mapear potenciais anunciantes. Se estamos veiculando um programa na TV com determinada personalidade, por exemplo, a plataforma consegue identificar quais marcas tamb\u00e9m est\u00e3o trabalhando com ela\u201d, pontua Ferreira.<\/p>\n
Nos dois primeiros anos com a ferramenta em uso, a Globo conseguiu ampliar o alcance, que inicialmente era apenas para TV aberta e com pe\u00e7as publicit\u00e1rias do acervo, para outros canais como a TV por assinatura e afiliadas regionais, com conte\u00fado in\u00e9dito, e mais que dobrar a receita proveniente de an\u00fancios contextualizados. Al\u00e9m disso, a ferramenta tamb\u00e9m traz vantagens para os anunciantes: a contextualiza\u00e7\u00e3o contribui para a reten\u00e7\u00e3o dos espectadores nos comerciais de TV, que tendem a despertar mais a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico dentro de uma programa\u00e7\u00e3o que se relaciona com eles.<\/p>\n
\u201cO p\u00fablico atual busca, cada vez mais, por a\u00e7\u00f5es e conte\u00fados personalizados para seu gosto e estilo de vida e os dados s\u00e3o o elo que conectam as ofertas das empresas a essas particularidades. Temos visto como a IA pode ser utilizada em diversos cen\u00e1rios para ampliar o potencial dos neg\u00f3cios e, na an\u00e1lise de informa\u00e7\u00f5es, ela \u00e9 um elemento chave para ler esses dados e oferecer aos profissionais insights para que eles direcionem suas a\u00e7\u00f5es, gerando vantagens competitivas em escala, tempo e assertividade para os neg\u00f3cios\u201d, afirma Christiano Faig, vice-presidente de Tecnologia e Solu\u00e7\u00f5es da Microsoft Brasil.<\/p>\n
Inicialmente, a Globo ofertava oportunidades de contextualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pr\u00f3prio com comerciais de marcas parceiras. Com o sucesso da plataforma, agora o fluxo inverso tamb\u00e9m acontece: os anunciantes buscam oportunidades de contextualiza\u00e7\u00e3o junto \u00e0 empresa, de acordo com o conte\u00fado veiculado por ela.<\/p>\n