{"id":45576,"date":"2023-06-25T10:03:37","date_gmt":"2023-06-25T13:03:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=45576"},"modified":"2023-06-25T10:03:37","modified_gmt":"2023-06-25T13:03:37","slug":"itau-lidera-crescimento-na-procura-por-seguros-e-busca-democratizar-cultura-do-segmento-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/06\/25\/itau-lidera-crescimento-na-procura-por-seguros-e-busca-democratizar-cultura-do-segmento-no-brasil\/","title":{"rendered":"Ita\u00fa lidera crescimento na procura por seguros e busca democratizar cultura do segmento no Brasil"},"content":{"rendered":"<p>O Ita\u00fa Unibanco acaba de lan\u00e7ar uma campanha com o objetivo de disseminar e tornar acess\u00edvel a cultura de seguros no Brasil. A iniciativa faz parte de um amplo projeto de comunica\u00e7\u00e3o que busca levar informa\u00e7\u00f5es sobre a utiliza\u00e7\u00e3o dos produtos de forma simples, divertida e objetiva, al\u00e9m de gerar mais conhecimento sobre o segmento em expans\u00e3o.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/sua-marca-vai-virar-noticia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-44329 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cidademarketing_backlinks_marketingdigital_publieditorial_.png\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"500\" \/><\/a><br \/>\nDe acordo com a 30\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Boletim IRB+Mercado, an\u00e1lise mensal da plataforma IRB+Intelig\u00eancia, divulgada em abril, o setor registrou um aumento de 12% na compara\u00e7\u00e3o com fevereiro do ano passado, com crescimento em todas as categorias. No Ita\u00fa n\u00e3o \u00e9 diferente, a \u00e1rea tem se consolidado com alguns dos melhores resultados para o banco. Por isso, a proposta \u00e9 valorizar o seguro como um recurso que apoia o cliente nas atividades que ele mais gosta de fazer ou de proteger aquilo ou aqueles que ele mais preza.<\/p>\n<p>A aposta do banco \u00e9 mudar o storytelling da categoria de seguros, propondo uma nova forma de falar sobre os produtos, destacando os pontos positivos de ter um seguro para aproveitar tranquilamente todas as oportunidades do dia a dia.<\/p>\n<p>&#8220;Queremos mostrar \u00e0s pessoas que o Ita\u00fa tem a solu\u00e7\u00e3o de Seguros que elas precisam, apresentando nossa prateleira de uma maneira diferente, leve, mantendo sempre o foco na necessidade dos nossos clientes. Nossa inten\u00e7\u00e3o \u00e9 mostrar que ter um seguro significa ter tranquilidade no dia a dia e estar protegido ao fazer o que se gosta&#8221;, afirma Thaiza Akemi, Superintendente de Marketing do Ita\u00fa Unibanco.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"XbzFS2o61zg\"><iframe title=\"Quer tranquilidade? Fale com o Ita\u00fa sobre Seguros.\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XbzFS2o61zg?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Eduardo Domeque, diretor da \u00e1rea de Seguros do banco, explica que o portf\u00f3lio do setor no Brasil ainda \u00e9 pouco conhecido. &#8220;Com exce\u00e7\u00e3o do seguro sa\u00fade, automotivo, seguro para cart\u00e3o de cr\u00e9dito e mais recentemente o de celular, muitos produtos s\u00e3o vistos como tabu. Nosso objetivo \u00e9 levar conhecimento de forma muito simples de como cada tipo de seguro impacta no dia a dia\u201d, destaca.<\/p>\n<p>Durante as pesquisas realizadas para fundamentar a estrat\u00e9gia de marketing, foi constatado que, mesmo ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o dos seguros, as pessoas permanecem com v\u00e1rias d\u00favidas sobre a utiliza\u00e7\u00e3o, contou o executivo. &#8220;Portanto, \u00e9 importante trazer esse tema para o cotidiano a fim de educar e contextualizar a popula\u00e7\u00e3o sobre o assunto&#8221;, disse.<\/p>\n<p>O Ita\u00fa vem apresentando um bom desempenho com crescimento das vendas, evolu\u00e7\u00f5es nas experi\u00eancias de contrata\u00e7\u00e3o e de uso dos produtos, o que tem permitido o desenvolvimento de novas solu\u00e7\u00f5es com a disponibiliza\u00e7\u00e3o de mais produtos e servi\u00e7os que v\u00e3o al\u00e9m do setor financeiro. &#8220;O Ita\u00fa atua com uma plataforma aberta e comercializa produtos de diversas seguradoras, nosso compromisso \u00e9 termos a melhor e mais completa oferta para atender a todos os momentos de vida dos nossos clientes &#8220;, conclui Domeque.<\/p>\n<p>SOBRE A CAMPANHA<\/p>\n<p>Com o mote &#8220;\u00c9 f\u00e1cil perceber quem tem um seguro Ita\u00fa&#8221;, a campanha, desenvolvida pela GALERIA.ag, apresenta de maneira pr\u00e1tica e bem-humorada a variedade de produtos do banco e seus benef\u00edcios. O primeiro foi ao ar no intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, e a iniciativa tamb\u00e9m ser\u00e1 veiculada em outros canais de televis\u00e3o aberta e fechada. A a\u00e7\u00e3o contempla ainda OOH em S\u00e3o Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Curitiba e Porto Alegre, al\u00e9m de inser\u00e7\u00f5es digitais nas redes sociais (Twitter, LinkedIn, Youtube e Instagram), Spotify, Amazon e salas de cinema.<\/p>\n<p>Desde abril, o Ita\u00fa tem investido em estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias para promover essa mudan\u00e7a de perspectiva em rela\u00e7\u00e3o aos seguros. Uma das iniciativas foi a parceria com os cantores Leo Santana e Manu Gavassi, que abriram suas redes sociais para contar hist\u00f3rias de situa\u00e7\u00f5es inusitadas vividas por seus f\u00e3s, relacionando-as aos diferentes tipos de seguros oferecidos pelo banco, que poderiam contribuir para a seguran\u00e7a dos admiradores. Seguindo a mesma abordagem, Chico Felitti viajou o Brasil, a pedido do Ita\u00fa, em busca de relatos curiosos de pessoas an\u00f4nimas com os seus \u00eddolos, para relacionar as narrativas \u00e0s categorias de seguros ideais para cada aventura contada. As hist\u00f3rias resultaram no podcast &#8220;F\u00e3 Sem Limites&#8221;, dispon\u00edvel no Spotify, com seis epis\u00f3dios.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Os relatos narrados por Felitti tamb\u00e9m ganharam vida em ilustra\u00e7\u00f5es divulgadas nas redes sociais, nos perfis da Rafa Tuma e Insta Bem Feito. Outras plataformas, como &#8220;Um Milkshake Chamado Wanda&#8221; e &#8220;Di\u00e1rio de Bordo&#8221;, tamb\u00e9m fizeram parte da a\u00e7\u00e3o, contando hist\u00f3rias do p\u00fablico e viv\u00eancias pr\u00f3prias. O apresentador Marcos Mion e influenciadores como a Chef Lili, Dandara Pagu, Victor Oliveira, Valentina, Vov\u00f3 Maria tamb\u00e9m v\u00e3o abordar a prateleira de seguros em suas redes sociais, ampliando ainda mais o alcance da campanha.<\/p>\n<p>Com a iniciativa, o Ita\u00fa Unibanco refor\u00e7a seu compromisso em promover uma agenda robusta de seguros no Brasil, contribuindo para o aumento da procura por esse servi\u00e7o. A estrat\u00e9gia consiste em demonstrar que ter um seguro n\u00e3o deve ser encarado como um tabu, mas sim como uma fonte de tranquilidade em todas as circunst\u00e2ncias do dia a dia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Ita\u00fa Unibanco acaba de lan\u00e7ar uma campanha com o objetivo de disseminar e tornar acess\u00edvel a cultura de seguros no Brasil. 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