{"id":45573,"date":"2023-06-25T09:48:16","date_gmt":"2023-06-25T12:48:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=45573"},"modified":"2023-06-25T09:48:16","modified_gmt":"2023-06-25T12:48:16","slug":"campanha-aceita-cookies-piraque-e-premiada-com-dois-leoes-no-cannes-lions-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/06\/25\/campanha-aceita-cookies-piraque-e-premiada-com-dois-leoes-no-cannes-lions-2023\/","title":{"rendered":"Campanha “Aceita cookies Piraqu\u00ea” \u00e9 premiada com dois le\u00f5es no Cannes Lions 2023"},"content":{"rendered":"

O ano de 2023 tem sido hist\u00f3rico para Piraqu\u00ea, marca que pertence \u00e0 l\u00edder nacional em massas e biscoitos M. Dias Branco. Al\u00e9m dos lan\u00e7amentos para o ano, a marca foi vencedora das categorias M\u00eddia e Creative Commerce, no Festival Cannes Lions 2023 pela campanha \u201cAceita cookies\u201d<\/a>, criada pela Lew\u2019Lara\\TBWA, lan\u00e7ada no fim de 2022. Piraqu\u00ea ganhou dois le\u00f5es de bronze.<\/p>\n

\u00c9 normal que, ao entrar em um site, sejamos impactados por um aviso legal a respeito de aceitar ou rejeitar os cookies, uma tecnologia para rastrear a jornada online do usu\u00e1rio. A campanha de Piraqu\u00ea prop\u00f4s que, em vez de aceitar ou rejeitar os cookies tecnol\u00f3gicos, o p\u00fablico aceitasse os novos cookies da marca.<\/p>\n

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\n\u201c\u00c9 a primeira vez na hist\u00f3ria que M. Dias Branco e Piraqu\u00ea s\u00e3o premiadas em Cannes. Esse reconhecimento significa muito mais que o pr\u00eamio, mas um marco nos 70 anos da companhia, que est\u00e1 em constante transforma\u00e7\u00e3o. Ganhamos o le\u00e3o em categorias que valorizam a inova\u00e7\u00e3o, o que reflete o nosso compromisso em sempre surpreender e ser refer\u00eancia em m\u00eddia e e-commerce, entre tantos outros desafios\u201d comenta Fabio Melo, Diretor de Marketing da M. Dias Branco.<\/p>\n

A a\u00e7\u00e3o ganhou vida a partir da parceria com os portais UOL e Ingressos.com, que personalizaram o aviso sobre os cookies de terceiros do navegador com a oferta de cookies com gotas de chocolate de verdade de Piraqu\u00ea. Ao aceitar, o usu\u00e1rio era redirecionado para a p\u00e1gina promocional onde deixava seus dados para recebimento de uma amostra do produto.<\/p>\n

\u201cCom um investimento desafiador, transformamos algo chato, como os cookies da internet, em uma experimenta\u00e7\u00e3o saborosa e original para o p\u00fablico. Afinal, quem \u00e9 que n\u00e3o quer ganhar um cookie de verdade na sua casa com apenas um clique?\u201d, comenta Juliana Cabral, Gerente de Marketing de Piraqu\u00ea.
\nEsse foi o mote da campanha que, em apenas sete dias, trouxe resultados hist\u00f3ricos: mais de 5 mil cadastros e 12 mil cookies entregues. \u201cEstamos vivendo um momento muito especial que, com certeza, ficar\u00e1 marcado na mem\u00f3ria de todos. \u00c9 o primeiro le\u00e3o de Piraqu\u00ea e da M. Dias Branco e esperamos que venham mais por a\u00ed\u201d, finaliza a executiva.<\/p>\n