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<\/a><\/p>\nCom oito novas cores, a novidade foi inspirada no posicionamento da marca e nas discuss\u00f5es sobre quebra de padr\u00f5es e preconceitos, que permeiam todas as comunica\u00e7\u00f5es de Risqu\u00e9. Al\u00e9m disso, a campanha tem o objetivo de inspirar as pessoas a serem quem elas quiserem ser, usando as cores de esmaltes como ferramenta express\u00e3o.<\/p>\n
\u201cQuem disse que tem um jeito certo de ser? Somos todos \u00fanicos, sem estere\u00f3tipos, n\u00e3o nos encaixamos em qualquer defini\u00e7\u00e3o que nos imponham. Risqu\u00e9 vem levantando essa bandeira da diversidade h\u00e1 tempos e a nova cole\u00e7\u00e3o vai ao encontro desse movimento. Enquanto marca, sempre buscamos convidar a sociedade a desconstruir r\u00f3tulos e abrir-se para uma nova forma de pensar, reivindicando desde pequenas revolu\u00e7\u00f5es a grandes mudan\u00e7as. Reinventar o normal \u00e9 uma forma de revolu\u00e7\u00e3o\u201d, explica o conceito da cole\u00e7\u00e3o, Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing da Coty no Brasil.<\/p>\n
“A campanha criada para a nova cole\u00e7\u00e3o surge em linha com a proposta da marca de repensar padr\u00f5es, questionar estere\u00f3tipos e levantar essa bandeira da autoestima, das cores e da livre express\u00e3o. Com diversas pe\u00e7as em m\u00faltiplas plataformas, nossa campanha \u00e9 diversa, pop, colorida, leve e moderna, refor\u00e7ando a est\u00e9tica da marca e nosso tom de voz empoderado”, afirma Juliana Coelho, diretora de cria\u00e7\u00e3o da Ampfy.<\/p>\n
O lan\u00e7amento traz tons de marrom, cremoso e metalizado, azul, bronze, roxo, amarelo neon, cinza e vermelho, que s\u00e3o tend\u00eancias no segmento de moda e beleza. Os nomes dos esmaltes tamb\u00e9m foram inspirados em conceitos muito comuns em discuss\u00f5es sobre quebra de padr\u00f5es e estere\u00f3tipos.<\/p>\n
Um exemplo \u00e9 o \u201cNeon Gender\u201d (amarelo), que faz refer\u00eancia \u00e0 quebra de tabus em rela\u00e7\u00e3o ao conceito de g\u00eaneros e o \u201cSem Filtro\u201d (marrom), um incentivo da marca \u00e0 n\u00e3o utiliza\u00e7\u00e3o de filtros que distor\u00e7am a realidade, muito comum nas redes sociais. Outros nomes dados aos produtos s\u00e3o \u201cN\u00e3o Me Rotule\u201d (marrom met\u00e1lico), \u201cComigo Ningu\u00e9m Cobre\u201d (cobre met\u00e1lico), \u201cPoliticamente Colorida\u201d (roxo), \u201cPadr\u00e3ozinho Pra Quem\u201d (vermelho), \u201cGera\u00e7\u00e3o CTRL Z\u201d (cinza) e \u201cFora da Caixinha\u201d (azul claro met\u00e1lico).<\/p>\n
Para Sabrina Duarte, diretora de cena da MAGMA, participar deste novo momento de Risqu\u00e9 foi um prazer, principalmente, pelo atual momento da marca, que busca abordar quest\u00f5es t\u00e3o fundamentais, como de g\u00eanero e est\u00e9ticos. \u201cEsse filme \u00e9 mais um incentivo aos questionamentos, e traz a import\u00e2ncia de assumir as identidades com naturalidade, independente do externo\u201d, conta.<\/p>\n
A nova cole\u00e7\u00e3o Risqu\u00e9 Reinvente o Normal veio para incentivar que as pessoas se aceitem cada vez mais e expressem quem s\u00e3o de verdade. Com tantos padr\u00f5es de beleza e comportamento, a marca quer ver cada vez mais diversidade e inclus\u00e3o de corpos, tons de pele, etnias, sexualidade, g\u00eanero, entre outras minorias que se sintam exclu\u00eddas na sociedade.<\/p>\n