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<\/a><\/p>\nA campanha foi desenvolvida a partir do lan\u00e7amento da nova linha espec\u00edfica para a \u00e1rea \u00edntima, que busca atender \u00e0s necessidades dessa regi\u00e3o, melhorando a experi\u00eancia de depila\u00e7\u00e3o com produtos para esfoliar, proteger e depilar a \u00e1rea.<\/p>\n
A personagem surge com linguagem e tom de voz leves, bem-humorados e compartilha sua rotina, conte\u00fados, conselhos e dicas de autocuidado, como uma influenciadora da vida real. Todo o desenvolvimento da campanha, assim como a cria\u00e7\u00e3o da personagem, produ\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o foram realizados por um time majoritariamente de mulheres.<\/p>\n
\u201cGillette Venus respeita a opini\u00e3o e a vontade das mulheres. Acreditamos que elas querem e devem tomar decis\u00f5es sobre sua vida e seu corpo, inclusive referentes \u00e0 depila\u00e7\u00e3o \u00edntima. Gillette Venus est\u00e1 ao lado daquelas que optam por se depilar, oferecendo os melhores produtos. Dessa forma, incentivamos a roda de conversa sobre depila\u00e7\u00e3o e cuidado \u00edntimo ser confort\u00e1vel e leve. A PPK da Claudia traz o tema de forma leve e bem-humorada, por meio de uma personagem que tem express\u00e3o e linguagem que reflete a realidade de uma consumidora e sua rotina de cuidados\u201d, diz Nicole Jardim, Diretora de Marketing de Gillette Venus.<\/p>\n
Nicole comenta ainda que a marca contou com o apoio da Think Eva, consultoria focada na equidade de g\u00eanero. \u201cEntendendo a import\u00e2ncia dessa campanha, al\u00e9m do time envolvido ser composto majoritariamente por mulheres, tamb\u00e9m convidamos a Think Eva para participar da curadoria e auxiliar no desenvolvimento da personagem, assim como nos conte\u00fados\u201d, complementa Nicole.<\/p>\n
A personagem representa uma vulva e a marca refor\u00e7a em sua comunica\u00e7\u00e3o que seus novos produtos s\u00e3o aconselhados para serem utilizados na regi\u00e3o \u00edntima.<\/p>\n
\u201cAp\u00f3s o lan\u00e7amento da linha, pensamos em ressignificar a ideia e aproveitar a express\u00e3o nativa na Internet \u201cEu me depilo pra isso\u201d para falar sobre a depila\u00e7\u00e3o \u00edntima. Dessa forma, e com o objetivo de gerar impacto e talkability, criamos a \u201cPPK da Claudia\u201d como uma estrat\u00e9gia de chamar a consumidora para conversas sobre o universo feminino, incluindo depila\u00e7\u00e3o \u00edntima\u201d, comenta Tha\u00eds Brand\u00e3o, Redatora da Grey.<\/p>\n
Al\u00e9m da personagem e do perfil criado no Instagram, a campanha contar\u00e1 com a participa\u00e7\u00e3o de diversas influenciadoras e celebridades para compartilharem suas hist\u00f3rias relacionadas \u00e0 depila\u00e7\u00e3o e refor\u00e7arem os diferenciais da nova linha, que conta com Gillette Venus Esfoliante Suave, que esfolia e uniformiza a pele para ajudar a prevenir pelos encravados, suavizando a superf\u00edcie da pele; Gillette Venus 2 em 1, sabonete \u00edntimo e gel para depila\u00e7\u00e3o, que proporciona uma camada de prote\u00e7\u00e3o, com f\u00f3rmula transparente para ajudar a enxergar onde depilar \u2013 ambos os produtos com PH balanceado e testados dermatologica e ginecologicamente \u2013 e dois novos aparelhos Gillette Venus Especial para a \u00e1rea \u00edntima, especialmente desenvolvidos para cuidar e proteger a pele sens\u00edvel da regi\u00e3o contra a irrita\u00e7\u00e3o da depila\u00e7\u00e3o e pelos encravados, em suas vers\u00f5es descart\u00e1vel e refil.<\/p>\n
Dos novos aparelhos, um possui barreira protetora, l\u00e2minas com alto poder de corte e lubrifica\u00e7\u00e3o antes e depois, para minimizar a possibilidade de irrita\u00e7\u00e3o, e permite manter o cabo, para que seja feita apenas a troca do refil. J\u00e1 o descart\u00e1vel traz, al\u00e9m da barreira protetora, cabo emborrachado e arredondado, e cabe\u00e7a pivotante pequena, perfeita para \u00e1reas dif\u00edceis.<\/p>\n