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<\/a>\nO Lance! \u00e9 um especialista em contar hist\u00f3rias. \u00c9 sin\u00f4nimo de autoridade e pertencimento, pois compartilha as emo\u00e7\u00f5es do torcedor com sensibilidade e identifica\u00e7\u00e3o. Afinal, quem n\u00e3o tem uma boa lembran\u00e7a com o Lance!? H\u00e1 mais de 25 anos, conquista f\u00e3s de esportes com conte\u00fado de qualidade para as diferentes plataformas digitais. Atualmente, o site lance.com.br recebe mais de quinze milh\u00f5es de visitantes por m\u00eas e seus perfis nas redes sociais agregam mais de oito milh\u00f5es de seguidores.<\/p>\n
O rebranding \u00e9 assinado pela FutureBrand S\u00e3o Paulo e direciona a constru\u00e7\u00e3o da identidade que a marca projeta para os pr\u00f3ximos anos, com mais inova\u00e7\u00e3o, tecnologia, novas parcerias e formatos multim\u00eddias. \u201cHavia uma preocupa\u00e7\u00e3o em respeitar o legado e a for\u00e7a de Lance!. A partir de uma pesquisa digital bastante ampla, investigamos n\u00e3o apenas o que as pessoas falavam, mas tamb\u00e9m como se relacionavam com a marca com o esporte em si. Assim, foi poss\u00edvel identificar o territ\u00f3rio que ir\u00edamos ocupar e de fato adotar uma voz mais ativa\u201d, conta Andr\u00e9 Matias, diretor e S\u00f3cio da FutureBrand S\u00e3o Paulo e da Timelens. Para ele, \u00e9 preciso trazer mais modernidade e expandir o papel de Lance! a outros territ\u00f3rios \u201ccom esse olhar provocador e exclamativo que sempre fez parte de seu DNA\u201d, completa.<\/p>\n
\u201cA nova marca reflete o passo que vamos dar em dire\u00e7\u00e3o ao futuro, respeitando nossa hist\u00f3ria de ser vanguarda na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado online, de buscar inova\u00e7\u00e3o, de falar a l\u00edngua do torcedor, de seguir como autoridade em jornalismo esportivo. \u00c9 uma nova fase que vai ao encontro de nossos investimentos em tecnologia e em estrutura para produzir conte\u00fado multim\u00eddia com qualidade. Nas pr\u00f3ximas semanas, vamos apresentar parcerias, novos formatos e projetos que v\u00e3o surpreender e atrair mais audi\u00eancia para nossas plataformas\u201d, adianta Marcos Moraes, CEO do Lance!<\/p>\n
Se tem algo que define o Lance! \u00e9 a sua linguagem. O tom informal e descolado seguir\u00e1 como assinatura, em todas as suas m\u00eddias. O novo padr\u00e3o editorial ser\u00e1 mais intenso e permitir\u00e1 ao time ousar ainda mais na criatividade. A ideia \u00e9 promover uma escrita livre, aberta ao uso de recursos n\u00e3o convencionais. Quem falou que uma exclama\u00e7\u00e3o n\u00e3o pode ser usada no in\u00edcio da manchete para dar mais destaque?<\/p>\n
!OUSADO!, n\u00e3o?<\/p>\n
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O p\u00fablico continuar\u00e1 curtindo aquela linguagem f\u00e1cil, simples e antenada com a voz das arquibancadas. \u00c9 de l\u00e1 que saem os verdadeiros cocriadores das resenhas que pautam o dia a dia na web.<\/p>\n
Consumir os conte\u00fados digitais do Lance! significa receber informa\u00e7\u00e3o de um jeito pr\u00f3prio, com independ\u00eancia e qualidade, seja para ficar por dentro das \u00faltimas not\u00edcias do clube do cora\u00e7\u00e3o, se informar sobre a modalidade favorita, interagir com outros f\u00e3s ou s\u00f3 checar se \u00e9 verdade aquela zoeira do amigo.<\/p>\n
O reposicionamento da marca refor\u00e7a ainda o car\u00e1ter nacional do Lance!. O esquema t\u00e1tico continuar\u00e1 voltado ao jogo avan\u00e7ado, ou seja, ampliando o alcance das coberturas de todas as modalidades esportivas e perseguindo um conte\u00fado cada vez mais personalizado.<\/p>\n
“Em sua hist\u00f3ria, o Lance! sempre foi um ve\u00edculo pioneiro, que construiu sua marca como uma plataforma capaz de fazer jornalismo sem abrir m\u00e3o da criatividade. Tendo esse passado como base, o Lance! vai investir em narrativas que atendam \u00e0s demandas do p\u00fablico que navega pela internet, utilizando mais recursos audiovisuais, de interatividade e de distribui\u00e7\u00e3o, tudo isso com a qualidade Lance!\u201d, afirma Luiz Cl\u00e1udio Amaral, coordenador de conte\u00fado.<\/p>\n