Coca-Cola<\/strong><\/td>\n| EUA<\/td>\n | 106.109<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n Principais destaques do relat\u00f3rio de 2023:<\/p>\n \u2022 16 marcas aumentaram seu valor de marca entre as 100 principais, sendo a Airtel (n\u00ba 76; +24%) e a Pepsi (n\u00ba 91; +17%) as empresas que conseguiram o maior crescimento no valor de marca em rela\u00e7\u00e3o a 2022.
\n\u2022 Nove marcas voltaram ao Top 100, incluindo Colgate (n\u00ba 95), Sony (n\u00ba 99) e Pampers (n\u00ba 100).
\n\u2022 Duas marcas chinesas novas entraram no ranking das 100 maiores pela primeira vez \u2013 Shein, na posi\u00e7\u00e3o 70, e Nongfu Spring, na posi\u00e7\u00e3o 81.
\n\u2022 As categorias Luxo, Fast Food e Alimentos e Bebidas provaram ser as mais resistentes \u00e0s flutua\u00e7\u00f5es do mercado.
\n\u2022 As marcas que melhoraram sua capacidade de justificar um pre\u00e7o mais alto do que o dos concorrentes, com base na for\u00e7a de seu capital com os consumidores, cresceram a uma taxa duas vezes maior, acrescentando 67% ao valor de sua marca nos \u00faltimos quatro anos.
\n\u2022 A sustentabilidade continua sendo uma oportunidade n\u00e3o aproveitada pelas marcas \u2013 apenas 2% das marcas globais mais valiosas s\u00e3o percebidas como \u2018l\u00edderes\u2019 nessa \u00e1rea.<\/p>\n Hist\u00f3rias de sucesso em 2023
\nO valor da marca Pepsi aumentou 17% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, atingindo um valor total de 18,8 bilh\u00f5es de d\u00f3lares e levando a Pepsi de volta ao ranking global, na posi\u00e7\u00e3o 91. A marca, representada por publicidade excepcional, aumentou seu posicionamento de pre\u00e7o premium nos Estados Unidos, sendo considerada uma marca de \u2018valor\u2019 no resto do mundo. A Coca-Cola (n\u00ba 10) demonstrou grande resili\u00eancia, aumentando seu valor de marca em 8% e voltando ao Top 10 pela primeira vez em sete anos.<\/p>\n A TikTok (No.41) ainda \u00e9 vista como a segunda marca mais disruptiva entre as 100 principais, atr\u00e1s apenas da Tesla (No.25). A Tesla ainda \u00e9 considerada revolucion\u00e1ria, ocupando o primeiro lugar na categoria Automotiva, com uma avalia\u00e7\u00e3o de 67,7 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em 2023. Fora do Top 100, a Ferrari faz sua estreia no Top 10 das marcas automotivas com uma avalia\u00e7\u00e3o de 7,8 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, aumentando a demanda e o valor percebido pelos consumidores, mesmo nas condi\u00e7\u00f5es de mercado mais desafiadoras. As marcas emergentes que competem no espa\u00e7o de ve\u00edculos el\u00e9tricos e que provavelmente ganhar\u00e3o valor no futuro incluem Polestar, Li Auto e Genesis.<\/p>\n As marcas de alimentos e bebidas foram as que demonstraram maior resili\u00eancia como categoria geral, com um decl\u00ednio de apenas 3% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. A Doritos provou o valor de sua mensagem de sabor superior, ficando em 19\u00ba lugar nessa categoria, com um valor de marca de 5,4 bilh\u00f5es de d\u00f3lares \u2013 uma de muitas marcas no relat\u00f3rio deste ano que mostraram que os benef\u00edcios funcionais podem ser a chave para superar a concorr\u00eancia.<\/p>\n Fast Food foi a segunda categoria com melhor performance. As marcas que tiveram maior desempenho nesse espa\u00e7o incluem Burger King, Chick-Fil-A e Starbucks. A resili\u00eancia do setor est\u00e1 sendo impulsionada por maior exposi\u00e7\u00e3o e melhor experi\u00eancia. O Burger King, por exemplo, reduziu o tempo no drive-thru com a simplifica\u00e7\u00e3o do card\u00e1pio e pain\u00e9is digitais e investiu mais intensamente na comunica\u00e7\u00e3o da marca. A marca foi recompensada com um valor de 7,7 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em 2023, um aumento de 8% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado.<\/p>\n As marcas de luxo mantiveram seu apelo mesmo com aumentos constantes e incrementais de pre\u00e7os. A Louis Vuitton \u00e9 a \u00fanica marca de luxo no Top 10 global, subindo duas posi\u00e7\u00f5es para a 8\u00aa posi\u00e7\u00e3o, com um valor de marca de 124,8 bilh\u00f5es de d\u00f3lares. A Dior \u00e9 a marca de crescimento mais r\u00e1pido na categoria, aumentando seu valor de marca em 9% para 11,4 bilh\u00f5es de d\u00f3lares. A boa performance geral da categoria destaca o excelente trabalho que as marcas de luxo est\u00e3o fazendo para alavancar seus ativos diferenciados a fim de gerar maior demanda e poder de precifica\u00e7\u00e3o, apesar dos desafios econ\u00f4micos.<\/p>\n Guerrieria acrescentou, \u201cAs marcas precisam continuar investindo na constru\u00e7\u00e3o da marca e na diversifica\u00e7\u00e3o de produtos e mercados para crescer. Os resultados deste ano mostram claramente que, mesmo no atual ambiente macroecon\u00f4mico, ainda \u00e9 poss\u00edvel encontrar crescimento em qualquer categoria e territ\u00f3rio com a estrat\u00e9gia certa, focada em estabelecer e manter v\u00ednculos fortes com os consumidores. A an\u00e1lise da BrandZ prova que a diferen\u00e7a percebida \u00e9 um indicador importante do crescimento do share; promover qualquer percep\u00e7\u00e3o de diferencia\u00e7\u00e3o e torn\u00e1-la mais conhecida e mais relevante para os consumidores aumentar\u00e1 o valor da marca no longo prazo\u201d.<\/p>\n Para obter uma vis\u00e3o abrangente da performance de uma marca, a Kantar lan\u00e7ou uma nova ferramenta interativa gratuita que utiliza a riqueza de dados da BrandZ.<\/p>\n BrandSnapshot, desenvolvido pela BrandZ fornece intelig\u00eancia sobre 10.000 marcas em mais de 40 mercados, oferecendo uma leitura r\u00e1pida do desempenho de uma marca em uma categoria.
\nO relat\u00f3rio Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023 \u2013 incluindo a classifica\u00e7\u00e3o Global Top 100 e uma ampla an\u00e1lise j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel.<\/p>\n | ![\"\"](\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cidademarketing_backlinks_marketingdigital_publieditorial_.png\")
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