{"id":45386,"date":"2023-06-15T16:40:24","date_gmt":"2023-06-15T19:40:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=45386"},"modified":"2023-06-15T16:58:48","modified_gmt":"2023-06-15T19:58:48","slug":"huntag-como-a-martech-esta-mudando-o-trabalho-do-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/06\/15\/huntag-como-a-martech-esta-mudando-o-trabalho-do-marketing\/","title":{"rendered":"Huntag: como a martech est\u00e1 mudando o trabalho do marketing"},"content":{"rendered":"

Grandes ideias e solu\u00e7\u00f5es nascem das dores vividas nas rotinas e na necessidade de torn\u00e1-las menos problem\u00e1ticas em qualquer que seja o contexto, concorda? Foi justamente convivendo e percebendo as dores dos times de marketing em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o de seus conte\u00fados que a Huntag nasceu.<\/p>\n

Depois de alguns anos atuando pr\u00f3ximo aos times de conte\u00fado, percebi que existia um grande problema: muitas coisas eram perdidas, sempre havia muito material sendo produzido e, diversas vezes, os times n\u00e3o sabiam onde estavam armazenados.<\/p>\n

Mais do que isso, diversos trabalhos eram feitos repetidas vezes, quando pod\u00edamos simplesmente aproveitar algo que j\u00e1 estava pronto em algum lugar. E, al\u00e9m de enxergar esse problema onde eu atuava, via tamb\u00e9m que essa era uma dor latente de outros neg\u00f3cios.<\/p>\n

E essa n\u00e3o \u00e9 apenas uma dor que foi percebida, mas um fato: segundo dados<\/a>, pelo menos um m\u00eas a cada ano \u00e9 perdido <\/strong>por gestores que precisam procurar informa\u00e7\u00f5es devido a armazenamento inadequado e desorganiza\u00e7\u00e3o. Mais do que isso, os profissionais gastam de 5% a 15% do tempo lendo informa\u00e7\u00f5es, mas at\u00e9 50% das suas jornadas buscando por elas.<\/strong><\/p>\n

Veio da\u00ed a ideia de ter um \u201creposit\u00f3rio de conte\u00fado\u201d: inicialmente de forma simples, com busca por palavras-chaves para fugir da ideia de armazenar tudo em pastas. Nesse momento, eu ainda n\u00e3o conhecia bem o mercado, nomenclaturas e tecnologias, mas sabia que algo precisava ser feito.<\/strong><\/p>\n

Foi em 2016 que veio o MVP, o M\u00ednimo Produto Vi\u00e1vel, da plataforma e pude fazer os testes no ambiente em que eu estava para saber de fato o que era preciso para entregar a solu\u00e7\u00e3o ideal.<\/p>\n

Comecei a entender e explorar mais o mercado e o conceito de DAM, o Digital Asset Management ou Gerenciamento de Ativos Digitais, que se trata de uma plataforma de armazenamento, organiza\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o<\/strong> e vai muito al\u00e9m de apenas um armazenador de dados, mas sim um gerenciador completo de ativos digitais<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Esse j\u00e1 era um conceito forte e estabelecido nos Estados Unidos e em pa\u00edses da Europa, por exemplo, mas ainda era pouco explorado por aqui.<\/p>\n

Ainda em fase de testes nos primeiros dois anos, a Huntag conseguiu alguns clientes de forma org\u00e2nica e foi se organizando e estruturando atrav\u00e9s da necessidade real das rotinas dos times, em diferentes estruturas, setores e organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Em 2018, a plataforma passou por uma virada e, de l\u00e1 para c\u00e1, a empresa j\u00e1 atendeu diversos segmentos, times, clientes com especificidades, tamanhos e objetivos diferentes e, com cada necessidade a plataforma foi evoluindo para um sistema completo de processo produtivo, criativo e de necessidades de marketing e conte\u00fado, especialmente.<\/p>\n

Al\u00e9m da necessidade de encontrar conte\u00fados, enxergamos tamb\u00e9m no mercado dores de centralizar comunica\u00e7\u00f5es, seguir fluxos e demandas e, ter plataformas simples e r\u00e1pidas que, com poucos cliques, entregassem os materiais existentes para todos aqueles que necessitavam era a virada que os times precisavam.<\/p>\n

A gest\u00e3o de conte\u00fado na rotina<\/h2>\n

Quando falamos em organiza\u00e7\u00e3o, produ\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de conte\u00fado dentro de um time de marketing \u00e9 muito mais do que ter pastas e canais de comunica\u00e7\u00e3o soltos, mas sim investir em processos e estrat\u00e9gias para processo.<\/p>\n

Olhe para seu setor a partir de algumas quest\u00f5es simples: qualquer pessoa no seu time \u00e9 capaz de encontrar o que precisa de forma pr\u00e1tica e eficiente? Existe centraliza\u00e7\u00e3o na comunica\u00e7\u00e3o para os fluxos e demandas? \u00c9 r\u00e1pido o processo de aprova\u00e7\u00e3o e todos t\u00eam real visualiza\u00e7\u00e3o sobre o que precisa ser feito?<\/p>\n

Nenhum conte\u00fado \u00e9 eficiente se n\u00e3o houver organiza\u00e7\u00e3o adequada e clareza sobre ele e a dificuldade em encontrar arquivos \u00e9 um sinal de alerta para seus times, produtividade e resultados. Se sua empresa ainda n\u00e3o olha para esse processo, \u00e9 hora de virar a chave e pensar no futuro!<\/strong><\/p>\n

Resultados e tecnologia para estar um passo \u00e0 frente<\/h2>\n

A Leroy Merlin, grande rede de lojas de materiais de constru\u00e7\u00e3o, acabamento, decora\u00e7\u00e3o e jardinagem, \u00e9 um exemplo de efici\u00eancia, gest\u00e3o e organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A rede conta com muitas informa\u00e7\u00f5es, imagens e cat\u00e1logos e era justamente nesse volume e necessidade cont\u00ednua de uso que foi preciso atuar: com a Huntag, a marca est\u00e1 catalogando mais de 250 mil imagens de produtos e materiais institucionais, centralizando a comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n

\u201cA Huntag nos ajuda a organizar, centralizar e democratizar todas as produ\u00e7\u00f5es audiovisuais. Todas as \u00e1reas do digital e lojas podem ter acesso, onde garantimos o reaproveitamento das m\u00eddias em todos os canais, gerando economia e ganho de produtividade\u201d, conta Leonardo Marins, Digital Product Analyst da Leroy Merlin.<\/p>\n

Outro resultado importante, focado em comunica\u00e7\u00e3o interna \u00e9 de uma rede de Hospital, que pratica, ensina e pesquisa o que h\u00e1 de mais moderno para o diagn\u00f3stico e o tratamento de crian\u00e7as e adolescentes.<\/p>\n

Em um ambiente que envolve informa\u00e7\u00f5es sens\u00edveis, existia dificuldades com a comunica\u00e7\u00e3o feita dentro da organiza\u00e7\u00e3o: desde a gest\u00e3o do conte\u00fado, direito de imagem e validade de uso, relat\u00f3rios e acompanhamento para que todo material utilizado realmente estivesse em conformidade com as normas da institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Com a plataforma, os times al\u00e9m de centralizar informa\u00e7\u00f5es e comunica\u00e7\u00e3o, passaram a criar regras e automatizar seus processos internos. Mais do que isso, os relat\u00f3rios e a gest\u00e3o passaram a ser feita de forma mais pr\u00f3xima, dando dados reais para que os times de marketing possam seguir crescendo em suas estrat\u00e9gias e resultados.<\/p>\n

Esses s\u00e3o apenas alguns \u2013 dos diversos \u2013 exemplos pr\u00e1ticos sobre a import\u00e2ncia de ter recursos de marca com f\u00e1cil acesso, boa distribui\u00e7\u00e3o, padr\u00f5es definidos e organiza\u00e7\u00e3o para otimizar tempos e recursos. \u00c9 com gest\u00e3o que os times centralizam seus materiais, reduzem erros, aumentam produtividade, fomentam a comunica\u00e7\u00e3o, ganham seguran\u00e7a e muitos outros benef\u00edcios s\u00e3o notados nas rotinas.<\/p>\n

Ajudar as empresas a encontrarem o que precisam, quando precisam, de forma simples e \u00e1gil \u00e9 uma das grandes miss\u00f5es da Huntag e \u00e9 assim que estamos transformando a forma de trabalho dos times.<\/p>\n

Agora que te contei um pouco mais sobre como chegamos at\u00e9 aqui, vamos falar mais do assunto e de estrat\u00e9gias para melhorar sua rotina? Vamos bater um papo para pensarmos juntos em como a plataforma vai mudar seus dias!<\/p>\n

Autor: Murilo Lopes \u2013 fundador da Huntag >\u00a0murilo@huntag.com.br<\/a><\/p>\n

\u201cAs opini\u00f5es expressas s\u00e3o de exclusiva responsabilidade de seus autores, e n\u00e3o necessariamente refletem a opini\u00e3o do CidadeMarketing e de seus editores sobre o assunto.\u201d<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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