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Vale lembrar que em 2020 a marca resolveu brincar com o favoritismo do p\u00fablico pelo produto e anunciou o lan\u00e7amento de seu pr\u00f3prio concorrente, o TRIS, com o slogan \u201cJ\u00e1 que ningu\u00e9m conseguiu, a gente mesmo vai fazer\u201d. Nas redes sociais a galera entrou na brincadeira e durante um \u00fanico fim de semana a campanha impactou em torno de 38 milh\u00f5es de usu\u00e1rios por todo Brasil.<\/p>\n
Ainda nessa pegada, no ano de 2021, a campanha \u201cBIS+18\u201d foi anunciada com um conceito criativo que alertava a irresistibilidade do produto, alegando que seria imposs\u00edvel ter maturidade de se controlar. A marca, ent\u00e3o, elaborou um pedido oficial para que o wafer fosse consumido apenas por pessoas maiores de 18 anos. At\u00e9 uma peti\u00e7\u00e3o online foi disponibilizada, al\u00e9m de um termo de autoriza\u00e7\u00e3o para que os pais e respons\u00e1veis permitissem que seus filhos continuassem devorando o produto, paix\u00e3o de todas as idades.<\/p>\n
\u201cJ\u00e1 s\u00e3o mais de 80 anos de hist\u00f3ria, sendo uma marca relevante, atual e fortemente conectada com os nossos consumidores, que j\u00e1 est\u00e3o acostumados com as nossas brincadeirinhas, especialmente nas redes sociais. Al\u00e9m disso, sabemos que irresistibilidade j\u00e1 \u00e9 sin\u00f4nimo de BIS. Com tudo isso, \u00e9 imposs\u00edvel n\u00e3o sentir confian\u00e7a para convid\u00e1-los a se divertir e se descontrolar com a gente e imaginar um mundo em que \u00e9 poss\u00edvel driblar o #descontrole, abrir a caixinha e comer um \u00fanico BIS. O engra\u00e7ado \u00e9 que todos n\u00f3s sabemos que isso s\u00f3 seria poss\u00edvel no mundo da imagina\u00e7\u00e3o mesmo. Nosso wafer \u00e9 irresist\u00edvel\u201d, comenta Fab\u00edola Menezes, diretora s\u00eanior de marketing de chocolates da Mondelez.<\/p>\n
A campanha do lan\u00e7amento, que n\u00e3o passa de uma brincadeira da marca, ainda contar\u00e1 com uma peti\u00e7\u00e3o, assim como aconteceu em a\u00e7\u00f5es anteriores, com a finalidade de arrecadar assinaturas, por\u00e9m, sem efeito pr\u00e1tico, apenas para alimentar o \u2018buzz\u2019 e o \u2018hype\u2019 sobre a possibilidade do \u2018BIS para comer um s\u00f3\u2019 existir.<\/p>\n
\u2018\u201cBis Para Comer Um S\u00f3\u201d \u00e9 uma brincadeira, claro. Mas tamb\u00e9m \u00e9 um desejo coletivo: ter o poder de parar no primeiro BIS. O descontrole diante do produto \u00e9 t\u00e3o intenso que s\u00f3 mesmo transformando o Bisinho cl\u00e1ssico em algo gigante para que as pessoas consigam resistir a partir logo para o pr\u00f3ximo. O projeto surgiu justamente ap\u00f3s analisarmos os depoimentos espont\u00e2neos do Twitter sobre a nossa marca.\u2019 comenta Rog\u00e9rio Chaves, diretor de cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia DAVID.<\/p>\n