{"id":4465,"date":"2018-12-26T23:58:54","date_gmt":"2018-12-27T01:58:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=4465"},"modified":"2018-12-26T23:58:58","modified_gmt":"2018-12-27T01:58:58","slug":"991-dos-sites-e-perfis-na-internet-apresentam-aderencia-ao-compromisso-de-nao-comunicar-os-produtos-ao-publico-menor-de-12-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2018\/12\/26\/991-dos-sites-e-perfis-na-internet-apresentam-aderencia-ao-compromisso-de-nao-comunicar-os-produtos-ao-publico-menor-de-12-anos\/","title":{"rendered":"99,1% dos sites e perfis na internet apresentam ader\u00eancia ao compromisso de n\u00e3o comunicar os produtos ao p\u00fablico menor de 12 anos"},"content":{"rendered":"\n

O per\u00edodo conhecido como o \u201cM\u00eas das Crian\u00e7as\u201d \u00e9 um dos mais movimentados para o com\u00e9rcio e o mercado publicit\u00e1rio no pa\u00eds. Entendendo a import\u00e2ncia do marketing respons\u00e1vel e reafirmando o compromisso assinado em 2016, empresas globais do setor de alimentos e bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas continuam ampliando os seus esfor\u00e7os para a ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas respons\u00e1veis de publicidade para crian\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

A alta porcentagem de ader\u00eancia no per\u00edodo monitorado (M\u00eas das Crian\u00e7as) refor\u00e7a a iniciativa de autorregula\u00e7\u00e3o das ind\u00fastrias e surpreende: das 439 p\u00e1ginas online com potencial para an\u00fancios voltados para o p\u00fablico infantil, 99,1% apresentaram conformidade com o Compromisso pela Publicidade Respons\u00e1vel para Crian\u00e7as. A iniciativa, pioneira na Am\u00e9rica Latina, determina que as marcas Ambev, Coca-Cola Brasil, Ferrero, General Mills, Grupo Bimbo, Kellogg, Mars, McDonald\u2019s, Mondelez, Nestl\u00e9, PepsiCo e Unilever n\u00e3o poder\u00e3o fazer publicidade de seus produtos para crian\u00e7as menores de 12 anos de idade, a n\u00e3o ser que atendam aos crit\u00e9rios nutricionais unificados para todo o grupo e definidos de acordo com orienta\u00e7\u00f5es internacionais. <\/p>\n\n\n\n

Para garantir a transpar\u00eancia do Compromisso e um processo independente, a KPMG \u00e9 a respons\u00e1vel pela avalia\u00e7\u00e3o cont\u00ednua das pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o e, no per\u00edodo considerado como o \u201cM\u00eas das Crian\u00e7as\u201d, de 1\u00ba de setembro a 12 de outubro de 2018, fez o monitoramento de sites e m\u00eddias sociais, incluindo os das empresas signat\u00e1rias. <\/p>\n\n\n\n

\u201cA KPMG utiliza uma ferramenta especial e customizada para atender esta demanda, conhecida como Kptura, que permite a identifica\u00e7\u00e3o de an\u00fancios direcionados ao p\u00fablico infantil, tanto em websites como em redes sociais\u201d, explica Ricardo Zibas, S\u00f3cio-diretor da KPMG. <\/p>\n\n\n\n
P\u00e1ginas da
internet <\/td>		\n N\u00ba de p\u00e1ginas monitoradas\n no per\u00edodo do Dias das Crian\u00e7as (de 1\u00ba de setembro a 12 de outubro)\n <\/td><\/tr>
\n Sites\n <\/td>\n 86\n <\/td><\/tr>
\n Sites\n infantis\n <\/td>\n 55\n <\/td><\/tr>
\n Facebook\n <\/td>\n 118\n <\/td><\/tr>
\n Twitter\n <\/td>\n 75\n <\/td><\/tr>
Youtube
Youtubers <\/td>		\n 76\n <\/td><\/tr>
Instagram
Influencers <\/td>		\n 29\n <\/td><\/tr>
\n TOTAL<\/strong>\n <\/td>\n 439<\/strong>\n <\/td><\/tr><\/tbody><\/table>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

O monitoramento de 2018 contempla o per\u00edodo de f\u00e9rias escolares (janeiro), P\u00e1scoa, Dia das Crian\u00e7as e o Natal. M\u00eddias como televis\u00e3o aberta e fechada, r\u00e1dio, jornais, cinema, DVDs, marketing direto, inser\u00e7\u00e3o de produtos em programas e conte\u00fado de TV e cinema (merchandising), jogos interativos, outdoor marketing, marketing m\u00f3vel e SMS tamb\u00e9m s\u00e3o consideradas pelo monitoramento da KPMG. O relat\u00f3rio completo do ano, que incluir\u00e1 todas as m\u00eddias e os per\u00edodos acima citados, ser\u00e1 divulgado em 2019.
\nA KPMG continuar\u00e1 o monitoramento no pr\u00f3ximo ano e o Compromisso pela Publicidade Respons\u00e1vel para Crian\u00e7as seguir\u00e1 como principal pilar de atua\u00e7\u00e3o do Movimento Nacional pela Sa\u00fade e Bem-estar. O grupo tamb\u00e9m ter\u00e1 como foco engajar cada vez mais empresas para a constru\u00e7\u00e3o conjunta do marketing respons\u00e1vel, com o apoio das principais associa\u00e7\u00f5es ligadas ao tema no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Movimento Nacional pela Sa\u00fade e Bem-estar
\nO compromisso pela publicidade infantil, assumido no fim do ano passado, foi apenas o primeiro passo do \u201cMovimento Nacional pela Sa\u00fade e Bem-estar\u201d. Ele tem como finalidade unir empresas do setor de alimentos e bebidas para um objetivo comum: construir conjuntamente a\u00e7\u00f5es que contribuam para a sa\u00fade e bem-estar da popula\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Um dos exemplos de iniciativas adotadas pela ind\u00fastria \u00e9 a mobiliza\u00e7\u00e3o para diversificar seus portf\u00f3lios e desenvolver por\u00e7\u00f5es menores e com menos calorias, dentro dos par\u00e2metros nutricionais adequados para uma alimenta\u00e7\u00e3o balanceada. Acordos t\u00e9cnicos para a redu\u00e7\u00e3o volunt\u00e1ria de a\u00e7\u00facar, s\u00f3dio e gorduras trans em parcerias com outras entidades s\u00e3o algumas amostras do que j\u00e1 est\u00e1 sendo feito pelo grupo. Al\u00e9m disto, investimentos massivos em pesquisa e inova\u00e7\u00e3o est\u00e3o sendo empregados para melhorar o perfil dos alimentos e gerar o impacto coletivo necess\u00e1rio na promo\u00e7\u00e3o de h\u00e1bitos e estilo de vida mais equilibrados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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