![\"\"](\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cidademarketing_backlinks_marketingdigital_publieditorial_.png\")
<\/a><\/p>\nJ\u00e1 nas gera\u00e7\u00f5es Y (de 25 a 40 anos) e X (de 41 a 50 anos), usadas como grupos comparativos, o afeto e a conex\u00e3o tamb\u00e9m s\u00e3o considerados importantes, mas essa parcela do p\u00fablico tamb\u00e9m atribui ao beijo, de forma muito mais presente, a ideia de desejo (48% e 53%, respectivamente) e sedu\u00e7\u00e3o (31% e 32%, respectivamente), percep\u00e7\u00f5es que n\u00e3o foram destaque entre o p\u00fablico-alvo do estudo, em que 35% dos jovens conectaram o beijo ao desejo e 19% \u00e0 sedu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Esse e os demais resultados da pesquisa ajudam a construir um panorama sobre o perfil e comportamento dos consumidores, que apontam uma gera\u00e7\u00e3o afetuosa, conectada e que respeita e valoriza seus parceiros, al\u00e9m de endossar novas conversas e inova\u00e7\u00f5es propostas pela marca para eles. \u201cImposs\u00edvel falarmos sobre o esp\u00edrito livre, jovem e indisciplinado de Quem Disse, Berenice? sem mergulhar no comportamento da GenZ: gera\u00e7\u00e3o essa com o mesmo esp\u00edrito libert\u00e1rio da nossa marca. Para isso, elaboramos uma pesquisa que retrata o comportamento, as percep\u00e7\u00f5es, os anseios e sentimentos dos jovens brasileiros. \u00c9 interessante perceber as diferen\u00e7as e similaridades entre as gera\u00e7\u00f5es, afinal, QDB? \u00e9 uma marca multigeracional e, compreendendo mais a fundo essas nuances, conseguimos estar presentes em conversas relevantes a partir da sua vis\u00e3o e estabelecer di\u00e1logos cada vez mais genu\u00ednos em nossas campanhas, a\u00e7\u00f5es e canais digitais\u201d, destaca Marcela de Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Grupo Botic\u00e1rio.<\/p>\n
Principais resultados e metodologia
\nA pesquisa reuniu participantes de todo o Brasil e concluiu, a partir de an\u00e1lise comparativa geracional, que os mais jovens t\u00eam uma nova percep\u00e7\u00e3o sobre o comportamento afetivo e entendem o beijo para al\u00e9m da express\u00e3o f\u00edsica. 85% dos respondentes declara s\u00f3 beijar o parceiro e n\u00e3o ter vontade de beijar outras pessoas quando est\u00e3o em uma rela\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de terem maior aceitabilidade aos beijos entre mais de duas pessoas, quando comparados \u00e0s gera\u00e7\u00f5es Y e X, 21% contra 12% e 13%, respectivamente.<\/p>\n
Apesar da tend\u00eancia \u00e0 afetuosidade, a gera\u00e7\u00e3o Z foi a que mais demonstrou ter envolvimento em rela\u00e7\u00f5es casuais, sem compromissos definidos, com 23% dos respondentes, o que pode indicar, ao cruzar os dados, que essa parcela et\u00e1ria dos entrevistados atribui ao beijo um maior envolvimento afetivo e respeito nessas trocas, mesmo que em uma rela\u00e7\u00e3o que n\u00e3o atende aos r\u00f3tulos sociais. De forma qualitativa, a pesquisa tamb\u00e9m indica que os jovens est\u00e3o mais abertos ao di\u00e1logo e buscam o consentimento para adequar padr\u00f5es preestabelecidos e romper tabus. \u201cSe voc\u00ea n\u00e3o estiver em um relacionamento, est\u00e1 tudo bem beijar outras pessoas e, caso esteja em um e o seu parceiro souber e aceitar isso, voc\u00ea tamb\u00e9m pode beijar outras pessoas\u201d, alegou um dos respondentes da Gen Z anonimamente.<\/p>\n
Quando analisados de forma conjunta, os dados obtidos demonstram que os jovens entre 16 e 24 anos t\u00eam se mostrado mais afetuosos em suas rela\u00e7\u00f5es, vendo no ato de beijar um caminho para a demonstra\u00e7\u00e3o de afeto e cumplicidade. Ao serem questionados sobre outros tipos de beijo, que n\u00e3o os dados na boca, a GenZ foi a gera\u00e7\u00e3o que mais enfatizou a import\u00e2ncia do beijo na bochecha e na testa entre casais, com diferen\u00e7a de at\u00e9 10 pontos percentuais para as demais faixas et\u00e1rias (43% na gera\u00e7\u00e3o Z, 33% na Y e 34% na X).<\/p>\n
Embora demonstre maior sensibilidade emocional, a gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 considerada a que menos beija diariamente, mas compensa a diferen\u00e7a estat\u00edstica ao declarar que beija o parceiro sempre que est\u00e3o juntos (15%), demonstrando maior preocupa\u00e7\u00e3o com o tempo de qualidade e as trocas de carinho.<\/p>\n
\u201cOs dados surpreendem porque derrubam certos estere\u00f3tipos comumente associados aos jovens da nova gera\u00e7\u00e3o, pautada pela super-exposi\u00e7\u00e3o e por valores disruptivos. Embora expressem comportamentos mais livres nas rela\u00e7\u00f5es amorosas e na pr\u00e1tica do beijo, tamb\u00e9m h\u00e1, na mesma medida, uma grande dose de comprometimento, valoriza\u00e7\u00e3o afetiva e respeito nas rela\u00e7\u00f5es, em que qualidade e respeito s\u00e3o ingredientes fundamentais. N\u00e3o se trata, portanto, de uma gera\u00e7\u00e3o de jovens que encara as rela\u00e7\u00f5es de afeto de forma inconsequente, desmedida e hiper sexualizada\u201d, afirma Carlos Kawasaki, s\u00f3cio-diretor da On The Go.<\/p>\n
Outros resultados inusitados foram alcan\u00e7ados com o estudo, como a percep\u00e7\u00e3o de que todas as gera\u00e7\u00f5es consideram feios os beijos com muita saliva ou com a boca muito aberta e tamb\u00e9m a constata\u00e7\u00e3o de que a gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 consultando mais tutoriais na internet para se preparar antes de dar o primeiro beijo (44% dos respondentes declararam ter treinado antes do primeiro beijo), decorr\u00eancia do perfil nativo digital dela.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, visando entender a rela\u00e7\u00e3o entre os beijos e o uso de batons, a marca tamb\u00e9m constatou que todas as gera\u00e7\u00f5es priorizam os batons resistentes na hora de beijar. Mas, o destaque novamente fica com a gera\u00e7\u00e3o mais nova, que tamb\u00e9m refor\u00e7ou a prefer\u00eancia pelos batons hidratantes, que s\u00e3o considerados uma boa escolha para 67% dos entrevistados, equiparado aos que duram mais. Pensando nisso, Quem Disse, Berenice? destaca, na celebra\u00e7\u00e3o do Dia do Beijo, sua mais recente novidade, o Batom dos Sonhos, que garante hidrata\u00e7\u00e3o dos l\u00e1bios por at\u00e9 24 horas, al\u00e9m de unir os quatro acabamentos queridinhos dos consumidores em um s\u00f3 produto: alta pigmenta\u00e7\u00e3o, cremosidade, conforto e durabilidade.<\/p>\n