{"id":44402,"date":"2023-04-07T00:27:20","date_gmt":"2023-04-07T03:27:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=44402"},"modified":"2023-04-07T00:27:20","modified_gmt":"2023-04-07T03:27:20","slug":"kolene-investe-em-acao-de-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/04\/07\/kolene-investe-em-acao-de-rebranding\/","title":{"rendered":"Kolene investe em a\u00e7\u00e3o de rebranding"},"content":{"rendered":"<p>Refer\u00eancia em tratamento capilar para fios com curvaturas desde os anos 80, a marca Kolene, da Flora, est\u00e1 totalmente de cara nova. Ap\u00f3s um processo de design sprint feito em parceria com a com a consultoria Eixo, a marca lapidou seu posicionamento e optou por um rebranding. O logo da marca se modernizou &#8211; agora tem no \u201cK\u201d a identifica\u00e7\u00e3o do territ\u00f3rio das curvaturas &#8211; e todas as linhas de produtos est\u00e3o com novas f\u00f3rmulas, novas embalagens e novas fragr\u00e2ncias, al\u00e9m da decis\u00e3o de entrar em uma nova categoria, a de super finalizadores, com o lan\u00e7amento de dois produtos: gelatina e ativador de cachos.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/sua-marca-vai-virar-noticia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-44329 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cidademarketing_backlinks_marketingdigital_publieditorial_.png\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"500\" \/><\/a><br \/>\nSegundo Paula Machado, gerente de marketing da marca, o processo de design sprint foi fundamental para que Kolene desenhasse essas mudan\u00e7as nos produtos e nas f\u00f3rmulas, que, agora, s\u00e3o todas veganas. Com certifica\u00e7\u00e3o do veganismo.org, os produtos trazem novos benef\u00edcios e contam com ingredientes consagrados para os cuidados com os fios, como babosa, coco, manteiga de abacate e manga.<\/p>\n<p>O novo logo e as novas embalagens foram criadas pela Ag\u00eancia GRECO e tem como proposta principal se conectar \u00e0 consumidora de hoje, muito mais antenada e preocupada com os cuidados espec\u00edficos que os fios com curvaturas exigem. De acordo com Gustavo Greco, fundador e diretor de Cria\u00e7\u00e3o da GRECO, as cores neons das novas embalagens fazem parte do repert\u00f3rio dos consumidores mais jovens, al\u00e9m de ganharem destaque no ponto de venda. A ideia das novas embalagens \u00e9 trazer modernidade \u00e0 marca, sem perder sua hist\u00f3ria e tradi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cKolene tem o prop\u00f3sito de descomplicar a rotina de cuidados di\u00e1rios e traz um portf\u00f3lio focado nos benef\u00edcios mais buscados, como uma forma de facilitar a escolha da consumidora no pr\u00f3prio ponto de venda. Como estou passando pelo processo de transi\u00e7\u00e3o capilar, sei bem quais s\u00e3o as dores das consumidoras neste momento, ent\u00e3o pudemos oferecer os ativos queridinhos, sem perder a tradi\u00e7\u00e3o da marca. Al\u00e9m disso, fizemos quest\u00e3o de aprovar todos os produtos com nosso time de influenciadoras do #BondeKolene, que usaram cada item e aprovaram f\u00f3rmula, fragr\u00e2ncia etc.\u201d, finaliza Paula.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Refer\u00eancia em tratamento capilar para fios com curvaturas desde os anos 80, a marca Kolene, da Flora, est\u00e1 totalmente de cara nova. Ap\u00f3s um processo de design sprint feito em parceria com a com a consultoria Eixo, a marca lapidou seu posicionamento e optou por um rebranding. 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