{"id":44314,"date":"2023-04-01T21:26:05","date_gmt":"2023-04-02T00:26:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=44314"},"modified":"2023-04-01T22:18:58","modified_gmt":"2023-04-02T01:18:58","slug":"americanas-e-lacta-criam-campanha-de-pascoa-com-acao-no-metro-rio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/04\/01\/americanas-e-lacta-criam-campanha-de-pascoa-com-acao-no-metro-rio\/","title":{"rendered":"Americanas e Lacta criam campanha de P\u00e1scoa com a\u00e7\u00e3o no Metr\u00f4 Rio"},"content":{"rendered":"<p>A Americanas e a Lacta se uniram para promover uma divertida a\u00e7\u00e3o no Metr\u00f4 Rio com o objetivo de celebrar a cria\u00e7\u00e3o de um dos s\u00edmbolos da P\u00e1scoa brasileira: a parreira de ovos. As marcas montaram, juntas, uma parreira cenogr\u00e1fica gigante na esta\u00e7\u00e3o do Metr\u00f4 Rio de Botafogo, na Zona Sul do Rio de Janeiro, uma das mais movimentadas da cidade. S\u00e3o milhares ovos cenogr\u00e1ficos cobrindo uma passagem de 25 metros para levar a magia que as pessoas sentem ao entrar em um t\u00fanel de ovos de chocolate na \u00e9poca da P\u00e1scoa.<\/p>\n<p>Toda a estrutura traz mensagens que remetem \u00e0 hist\u00f3ria da parreira, uma ideia da Lacta que nasceu em uma loja da Americanas no Rio de Janeiro. Na ativa\u00e7\u00e3o, os passageiros podem escanear QR Codes dispon\u00edveis em adesivos colados ao longo do cen\u00e1rio e em flyers dispon\u00edveis no local e, com isso, garantir descontos na compra de chocolates Lacta no app Americanas.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/sua-marca-vai-virar-noticia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-44329 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cidademarketing_backlinks_marketingdigital_publieditorial_.png\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"500\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u201cEste ano, a Americanas celebra sua parceria recheada de hist\u00f3ria com a Lacta com uma ativa\u00e7\u00e3o inesquec\u00edvel. Juntas desde a cria\u00e7\u00e3o da primeira parreira de ovos nos anos 1980, vamos usar ovos cenogr\u00e1ficos para decorar uma das principais esta\u00e7\u00f5es de metr\u00f4 da cidade, dando um toque l\u00fadico e coberto de emo\u00e7\u00e3o para a viagem de milhares de passageiros que circulam pela esta\u00e7\u00e3o todos os dias\u201d, afirma Washington Theotonio, CMO da Americanas S.A.. &#8220;Al\u00e9m disso, em mais um ano de parceria, a Lacta investiu em um plano de m\u00eddia, no site e app da Americanas, para divulgar sua marca, atributos de produto e ofertas para a data. O planejamento e a execu\u00e7\u00e3o do plano s\u00e3o realizados pelo Americanas Advertising, hub de publicidade omnichannel da Americanas&#8221;, complementa.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Uma inven\u00e7\u00e3o brasileira<br \/>\nEra in\u00edcio da d\u00e9cada de 80 quando um executivo da Lacta visitou uma das unidades da Americanas (na \u00e9poca pertencente ao grupo Garantia), com a miss\u00e3o de vender 200 toneladas de ovos de P\u00e1scoa para as 54 lojas existentes. Pensando na otimiza\u00e7\u00e3o de espa\u00e7o nas lojas, a marca Lacta sugeriu a exposi\u00e7\u00e3o dos produtos pendurados em estruturas erguidas em cima dos corredores. Foi assim que nasceram as famosas parreiras, firmando a parceria duradoura entre a Americanas e Lacta. Naquela P\u00e1scoa, a marca vendeu para a Americanas cinco vezes mais chocolates do que no ano anterior. A inven\u00e7\u00e3o viralizou e hoje \u00e9 o principal bra\u00e7o direito do varejo para a data no pa\u00eds inteiro e tradi\u00e7\u00e3o na \u00e9poca mais gostosa do ano. N\u00e3o h\u00e1 P\u00e1scoa sem parreira.<\/p>\n<p>\u201cA cria\u00e7\u00e3o da parreira de ovos de chocolate \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o que se estendeu para todo o varejo em um de seus principais momentos no ano. Hoje o consumidor \u00e9 omnichannel e o elemento que mais o conecta \u00e0 P\u00e1scoa continua sendo a parreira. Pesquisas externas mostram que, assim que o consumidor visualiza a parreira, ele reconhece que o per\u00edodo da P\u00e1scoa chegou. Temos muito orgulho em dizer que, em 111 anos, a Lacta \u00e9 pioneira em ovos de P\u00e1scoa e pe\u00e7a fundamental na democratiza\u00e7\u00e3o do chocolate e na expans\u00e3o do evento em todo o varejo brasileiro\u201d, afirma \u00c1lvaro Garcia, Vice-Presidente de Marketing da Mondel\u0113z Brasil.<\/p>\n<p>A ativa\u00e7\u00e3o de parceria entre as duas marcas une tecnologia e criatividade para amplificar a campanha de P\u00e1scoa da Americanas e da Lacta. Assinada pela WMcCann e produzida em parceria com a Eletromidia, respons\u00e1vel pela viabiliza\u00e7\u00e3o da iniciativa no Metr\u00f4 Rio, a a\u00e7\u00e3o traz oportunidades para os consumidores e destaca a hist\u00f3ria da cria\u00e7\u00e3o das parreiras, mostrando como as marcas est\u00e3o diretamente presentes na mem\u00f3ria afetiva dos brasileiros.<\/p>\n<p>\u201cA P\u00e1scoa \u00e9 uma das datas mais importantes e significativas para a Americanas e nosso desafio para essa campanha era comunicar o elo emocional que a marca construiu em anos com o consumidor. Com o conceito \u2018Estamos aqui por voc\u00ea\u2019, refor\u00e7amos a conex\u00e3o com o p\u00fablico, e com a a\u00e7\u00e3o no Metr\u00f4 Rio, reacendemos a hist\u00f3ria da parreira no imagin\u00e1rio deles\u201d, explica Marcio Borges, VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio.<br \/>\n&#8220;A Eletromidia est\u00e1 presente na jornada di\u00e1ria do consumidor e o reflexo disso s\u00e3o as ativa\u00e7\u00f5es especiais que estamos desenvolvendo junto de grandes marcas, principalmente, em um momento especial como a P\u00e1scoa. A ativa\u00e7\u00e3o da Americanas e da Lacta conseguiu reunir o que a Eletromidia tem feito para conectar marcas e pessoas e transformar o dia a dia de quem est\u00e1 nas ruas. Com uma combina\u00e7\u00e3o l\u00fadica e divertida, o projeto, al\u00e9m de provocar um resgate \u00e0 inf\u00e2ncia, traz uma conex\u00e3o emocional do p\u00fablico com a marca\u201d, comenta Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Americanas e a Lacta se uniram para promover uma divertida a\u00e7\u00e3o no Metr\u00f4 Rio com o objetivo de celebrar a cria\u00e7\u00e3o de um dos s\u00edmbolos da P\u00e1scoa brasileira: a parreira de ovos. 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