{"id":44189,"date":"2023-03-24T16:22:43","date_gmt":"2023-03-24T19:22:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=44189"},"modified":"2023-03-24T16:22:43","modified_gmt":"2023-03-24T19:22:43","slug":"braskem-participa-do-lollapalooza-brasil-com-acao-de-sustentabilidade-e-economia-criativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/03\/24\/braskem-participa-do-lollapalooza-brasil-com-acao-de-sustentabilidade-e-economia-criativa\/","title":{"rendered":"Braskem participa do Lollapalooza Brasil com a\u00e7\u00e3o de sustentabilidade e economia criativa"},"content":{"rendered":"<p>Pelo segundo ano consecutivo, a Braskem est\u00e1 no festival Lollapalooza Brasil para incentivar o descarte correto do pl\u00e1stico com a a\u00e7\u00e3o Rock and Recycle by Braskem. Em 2022, cerca de 130 mil itens de pl\u00e1stico foram coletados no estande da Braskem durante o evento. Para esse ano, a expectativa \u00e9 aumentar o volume de res\u00edduos a serem destinados \u00e0 reciclagem.<\/p>\n<p>Ana Laura Sivieri, Diretora de Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o da Braskem, celebra o impacto e efetividade da a\u00e7\u00e3o: \u201cQueremos que a sociedade entenda a import\u00e2ncia da participa\u00e7\u00e3o ativa de todos n\u00f3s na reciclagem do pl\u00e1stico. Nosso lixo tem futuro, mas para isso ele precisa chegar ao destino correto. E isso depende da uni\u00e3o de esfor\u00e7os da ind\u00fastria, poder p\u00fablico e popula\u00e7\u00e3o. Nossa a\u00e7\u00e3o no LollaBR caminha nesse sentido, com o objetivo de engajar as pessoas em uma pauta t\u00e3o importante\u201d, diz.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>A a\u00e7\u00e3o \u00e9 mais uma iniciativa da Braskem dentro da plataforma Wemove, criada em 2022, que tem como um dos objetivos educar a popula\u00e7\u00e3o sobre reciclagem. \u201cMarcar presen\u00e7a pelo segundo ano consecutivo no LollaBR consolida nossa atua\u00e7\u00e3o nos grandes festivais de m\u00fasica como uma empresa que est\u00e1 comprometida em conscientizar o p\u00fablico sobre a import\u00e2ncia da sua participa\u00e7\u00e3o na economia circular\u201d, completa a executiva.<\/p>\n<p>Parceria para gerenciar o manejo de res\u00edduos<br \/>\nA gest\u00e3o de res\u00edduos do Lollapalooza Brasil 2023 ser\u00e1 feita pela Casa Causa, uma consultoria de estrat\u00e9gia em sustentabilidade com foco no aterro zero. O gerenciamento contemplar\u00e1, al\u00e9m da coleta, a capacita\u00e7\u00e3o de parceiros e prestadores de servi\u00e7os, bem como a utiliza\u00e7\u00e3o de cooperativas de catadores , que atuar\u00e3o na separa\u00e7\u00e3o deste material.<\/p>\n<p>Esse processo garantir\u00e1 que a opera\u00e7\u00e3o seja sustent\u00e1vel do in\u00edcio ao fim, uma vez que o res\u00edduo recicl\u00e1vel coletado retornar\u00e1 \u00e0 ind\u00fastria de maneira respons\u00e1vel e consciente e, ainda, o lucro obtido alimentar\u00e1 diversas fam\u00edlias, gerando empregos e incentivando as comunidades. A cooperativa escolhida para coletar e destinar corretamente o pl\u00e1stico durante o evento \u00e9 a Coopercaps, situada em S\u00e3o Paulo e com 19 anos de exist\u00eancia.<\/p>\n<p>Din\u00e2mica da a\u00e7\u00e3o<br \/>\nA Braskem ter\u00e1 4 pontos de coleta de res\u00edduos espalhados pelo aut\u00f3dromo, chamados de Rock and Recycle by Braskem, e mais um estande onde os participantes do festival poder\u00e3o trocar seus pontos por brindes e realizar o descarte de seus itens de pl\u00e1stico.<br \/>\nA din\u00e2mica funcionar\u00e1 em um sistema de incentivo, que gera pontos \u00e0queles que levarem seus res\u00edduos pl\u00e1sticos \u00e0s esta\u00e7\u00f5es de coleta. Os pontos acumulados poder\u00e3o ser trocados por brindes exclusivos. A partir de 30 pontos, o participante poder\u00e1 efetuar a troca, podendo receber: pochetes, brincos, sacolas de r\u00e1fia, capas de chuva, cangas, dispositivo de assist\u00eancia virtual, entre outros.<\/p>\n<p>Entre as novidades da a\u00e7\u00e3o em 2023, est\u00e3o os 15 carrinhos de coleta que se movimentar\u00e3o pelo festival para facilitar a troca de brindes, sendo que 2 deles estar\u00e3o dentro do Lolla Lounge by Vivo. Al\u00e9m disso, no estande da empresa ter\u00e1 o &#8220;T\u00fanel da Reciclagem&#8221;, onde os participantes podem acompanhar as tr\u00eas etapas do processo de reciclagem: moagem, lavagem e secagem, com experi\u00eancias sensoriais.<br \/>\nCom o mote \u201cNo Lolla BR, seu lixo tem futuro\u201d, a campanha, que foi desenvolvida pela Publicis, incentiva o p\u00fablico a promover o descarte correto dos itens recicl\u00e1veis, conscientizando a popula\u00e7\u00e3o sobre a import\u00e2ncia de colocar em pr\u00e1tica a economia circular do pl\u00e1stico.<\/p>\n<p>Dani Ribeiro, Diretora-Executiva de Cria\u00e7\u00e3o da Publicis, fala sobre o conceito de comunica\u00e7\u00e3o da Braskem para 2023. A criativa explica que \u201cSeu lixo tem futuro\u201d \u00e9 trabalhado desde a campanha de fim de ano e permeia toda a comunica\u00e7\u00e3o da marca para sociedade em 2023.<\/p>\n<p>\u201cMais do que a\u00e7\u00f5es, a Braskem criou uma plataforma com presen\u00e7a e mensagens consistentes sobre o descarte de res\u00edduos e reciclagem. O recado \u00e9 que o lixo tem valor, ele volta a ser produto novamente se for descartado corretamente. O seu lixo tem futuro. Promover uma a\u00e7\u00e3o como essa em um dos maiores festivais musicais do planeta, \u00e9 algo inovador e assertivo, pois gera uma conversa necess\u00e1ria com a sociedade, mas de um jeito \u00fanico e muito bem contextualizado\u201d, explica.<br \/>\nAs pe\u00e7as foram desenvolvidas com ilustra\u00e7\u00f5es em 3D, deixando a comunica\u00e7\u00e3o visual ainda mais fluida e interessante. Para potencializar o alcance da campanha, o plano de m\u00eddia do projeto inclui TV, OOH, r\u00e1dio, jornais e redes sociais.<\/p>\n<p>Ficha t\u00e9cnica da campanha<br \/>\nCliente: Braskem<br \/>\nProduto: Institucional<br \/>\nCampanha: Lollapalooza Brasil 2023<br \/>\nT\u00edtulo: LollaBR23<br \/>\nPUBLICIS<br \/>\nCCO: Mauro Ramalho<br \/>\nECD: Dani Ribeiro e Fabio Astolpho<br \/>\nDC: Jairo Anderson e Deh Bastos<br \/>\nACD: Andr\u00e9 Leotta e Bruno Donadio<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Rodrigo Panach\u00e3o, Lucas Nascimento, Rafael Barbosa, Pedro Espilotro e Jessica Szklarz<br \/>\nIlustra\u00e7\u00e3o: Gelmi Est\u00fadio de Arte<br \/>\nArtbuyer: Raphael Macedo<br \/>\nVP Atendimento: Gabriela Borges<br \/>\nAtendimento: Beatriz Pedrosa, Mariana Corrales e B\u00e1rbara Medrado<br \/>\nVP de M\u00eddia: Mauricio Almeida<br \/>\nM\u00eddia: Elisa Lustosa, Renata Oliveira, Felipe Peres, Bruna Moraes, Leandro Rodrigues e Fernanda Lima<br \/>\nHead de Produ\u00e7\u00e3o: Renata Say\u00e3o<br \/>\nRTV: Luize Oliveira, Renan Sales e Edivania Coimbra<br \/>\nProject Head: Maria Fernanda Laudisio<br \/>\nProjects: Rafael Melo e Jessica Novais<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o:<br \/>\nEst\u00fadio de Anima\u00e7\u00e3o \u2013 T\u00fcz\u00fc\u00fc<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Vivi Doneg\u00e1<br \/>\nIlustra\u00e7\u00e3o e KV: Rodrigo Gelmi<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Executiva: Andrea Marquesi<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de 3D VFX: Fabricio Navarro<br \/>\nComposi\u00e7\u00e3o: Felipe Dumer Comaru<br \/>\nMotion: Guilherme Mour\u00e3o<br \/>\nAnimatic: Eric Vanucci<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Chiquinho Ruiz<br \/>\nTrilha Sonora: Est\u00fadio Casa da \u00c1rvore<br \/>\nProdutor\/Compositor: Pedro Penna<br \/>\nLocutora: Brenda Mayer<br \/>\nAtendimento: Renata Costa<br \/>\nAprova\u00e7\u00e3o no Cliente: Marcelo Arantes, Ana Laura Sivieri, Ana Luiza Leite, Carina Shimizu, Lais Musetti Ramos de Souza, Carolina Pignata, e Gabriela Bacarin<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pelo segundo ano consecutivo, a Braskem est\u00e1 no festival Lollapalooza Brasil para incentivar o descarte correto do pl\u00e1stico com a a\u00e7\u00e3o Rock and Recycle by Braskem. 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