{"id":44019,"date":"2023-03-17T18:39:21","date_gmt":"2023-03-17T21:39:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=44019"},"modified":"2023-03-17T18:39:21","modified_gmt":"2023-03-17T21:39:21","slug":"backslash-central-de-inteligencia-da-tbwa-revela-as-tendencias-culturais-e-comportamentais-para-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/03\/17\/backslash-central-de-inteligencia-da-tbwa-revela-as-tendencias-culturais-e-comportamentais-para-2023\/","title":{"rendered":"Backslash, central de intelig\u00eancia da TBWA, revela as tend\u00eancias culturais e comportamentais para 2023"},"content":{"rendered":"<p>Backslash, a unidade de intelig\u00eancia cultural da TBWA\\Worldwide, lan\u00e7ou seu gloss\u00e1rio anual de Edges. Mais do que um relat\u00f3rio de tend\u00eancias, os Edges s\u00e3o definidos como mudan\u00e7as culturais significativas que t\u00eam escala e longevidade para ajudar as marcas a capturar uma parcela maior do futuro.<\/p>\n<p>Ao olhar para os Edges de 2023, temas importantes como escassez de recursos, quebra de tabus e rea\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica est\u00e3o na raiz de v\u00e1rias mudan\u00e7as individuais, por\u00e9m relacionadas.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Os 39 Edges deste ano abrangem categorias e pa\u00edses diversos, oferecendo uma previs\u00e3o ampla do que est\u00e1 por vir. Seis novos Edges foram identificados para 2023, incluindo:<\/p>\n<p>Artificial Creativity (Criatividade Artificial) \u2013 A criatividade est\u00e1 passando por uma revolu\u00e7\u00e3o gra\u00e7as \u00e0 IA. Saltos gigantescos na progress\u00e3o e disponibilidade de ferramentas de IA generativas est\u00e3o levando a uma mudan\u00e7a de aplicativos puramente l\u00f3gicos e orientados a realizar tarefas para sa\u00eddas mais engenhosas e anteriormente consideradas imposs\u00edveis. \u00c0 medida que a IA avan\u00e7a nas ind\u00fastrias criativas, a guerra cultural em torno de propriedade, valor e defini\u00e7\u00f5es de criatividade \u201creal\u201d ocorrer\u00e3o.<\/p>\n<p>Lab-Made World (O Mundo Feito em Laborat\u00f3rio) \u2013 Carne, sangue, materiais de constru\u00e7\u00e3o: o futuro est\u00e1 sendo cultivado em laborat\u00f3rio. Enquanto \u201ctotalmente natural\u201d j\u00e1 foi considerado o melhor para as pessoas e para o planeta, nossa atual realidade ambiental exige uma abordagem diferente, que come\u00e7a com a ci\u00eancia. \u00c0 medida que os recursos se esgotam e as cadeias de suprimentos est\u00e3o cada vez mais escassas, o \u201cfeito em laborat\u00f3rio\u201d passar\u00e1 de est\u00e9ril e distante a pr\u00f3ximo e respons\u00e1vel por um mundo melhor.<\/p>\n<p>Neo-Collectivism (Neocoletivismo) \u2013 Uma \u00eanfase renovada no coletivismo est\u00e1 redistribuindo o poder em escala. Ao perceber que o individualismo s\u00f3 pode nos levar at\u00e9 certo ponto, marcas e organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o abrindo m\u00e3o do controle e convidando a participar de uma forma de descentraliza\u00e7\u00e3o, crowdsourcing e cocria\u00e7\u00e3o. O futuro pertence a todos n\u00f3s.<\/p>\n<p>\u201cO papel da Lew\u2019Lara\\TBWA \u00e9 levar as marcas em dire\u00e7\u00e3o ao futuro, por isso entender as tend\u00eancias de comportamento mais relevantes para os brasileiros nos ajuda a direcionar as transforma\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios e comunica\u00e7\u00e3o para garantir a relev\u00e2ncia das nossas marcas hoje e sempre\u201d, comenta Raquel Messias, chief strategy and content officer da Lew\u2019Lara\\TBWA.<\/p>\n<p>\u201cA cultura n\u00e3o est\u00e1 apenas ficando mais acelerada, mas tamb\u00e9m est\u00e1 cada vez mais confusa, tornando mais dif\u00edcil para as marcas acompanhar, entender onde podem atuar e determinar de que forma agir. \u00c9 a\u00ed que entram os Edges\u201d, diz Agathe Guerrier, Diretora de Estrat\u00e9gia Global da TBWA\\Worldwide.<\/p>\n<p>O gloss\u00e1rio completo com os 39 Edges pode ser baixado aqui: <a href=\"https:\/\/www.backslash.com\/edges\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.backslash.com\/edges<\/a><\/p>\n<p>O rigoroso conjunto de crit\u00e9rios do Backslash exige que os Edges estejam enraizados em valores humanos, sejam reconhec\u00edveis por meio do comportamento do consumidor e levem a implica\u00e7\u00f5es comerciais claras. Para ser considerado um Edge, as mudan\u00e7as identificadas devem ter relev\u00e2ncia sustentada por mais de um ano e devem continuar a ser importantes em um futuro previs\u00edvel. Cada Edge tamb\u00e9m deve ser globalmente relevante, manifestando-se na maioria das regi\u00f5es do mundo.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Backslash, a unidade de intelig\u00eancia cultural da TBWA\\Worldwide, lan\u00e7ou seu gloss\u00e1rio anual de Edges. 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