{"id":44015,"date":"2023-03-17T18:12:46","date_gmt":"2023-03-17T21:12:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=44015"},"modified":"2023-03-17T18:12:46","modified_gmt":"2023-03-17T21:12:46","slug":"americanas-lanca-campanha-de-pascoa-que-reforca-ligacao-emocional-e-compromisso-da-marca-com-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/03\/17\/americanas-lanca-campanha-de-pascoa-que-reforca-ligacao-emocional-e-compromisso-da-marca-com-consumidores\/","title":{"rendered":"Americanas lan\u00e7a campanha de p\u00e1scoa que refor\u00e7a liga\u00e7\u00e3o emocional e compromisso da marca com consumidores"},"content":{"rendered":"<p>\u201cP\u00e1scoa Americanas. Estamos aqui por voc\u00ea\u201d \u00e9 o mote de comunica\u00e7\u00e3o da Americanas para a P\u00e1scoa deste ano. A campanha reflete um momento de aquecimento da marca, que garante estoque e sortimento de produtos para seus consumidores em uma data que est\u00e1 diretamente ligada ao resultado e ao emocional do p\u00fablico. Afinal, quem nunca procurou a Americanas para comprar um chocolate?<\/p>\n<p>Considerada uma das datas mais importantes para o varejo e sendo a Americanas refer\u00eancia no evento, a marca preparou uma campanha 360\u00ba. Assinadas pela WMcCann, as pe\u00e7as ter\u00e3o momentos de comunica\u00e7\u00e3o que se dividem em institucional &#8211; mais emocional -, varejo &#8211; produtos e ofertas -, e varejo stopmotion, produ\u00e7\u00e3o din\u00e2mica com foco em brindes que s\u00e3o encontrados apenas em ovos de P\u00e1scoa exclusivos da Americanas, como LOL, Patrulha Canina, Turma da M\u00f4nica, Playstation, Hello Kitty e outros.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>No \u00e2mbito institucional, a campanha apresenta um filme emocional que faz uma conex\u00e3o direta dos consumidores brasileiros com as t\u00e3o famosas parreiras de ovos de P\u00e1scoa. A pe\u00e7a apresenta uma crian\u00e7a que conta a hist\u00f3ria de como nasceu a primeira parreira de ovos da Americanas, na loja da Rua das Laranjeiras, no bairro de Laranjeiras, no Rio de Janeiro, momento hist\u00f3rico para o mercado que, com o tempo, tornou a parreira um s\u00edmbolo da P\u00e1scoa brasileira. A crian\u00e7a narra como as laranjeiras deram chocolates que nasciam do teto, com todo encantamento e magia que a \u00e9poca traz. Ao final, a crian\u00e7a apresenta o personagem do filme, um colaborador da Americanas que trabalha na loja ajudando a deixar a P\u00e1scoa de todos ainda mais feliz. A rela\u00e7\u00e3o do filme vai al\u00e9m, transcendendo para uma rela\u00e7\u00e3o familiar, j\u00e1 que o personagem apresentado pela crian\u00e7a \u00e9 pai dela e funcion\u00e1rio da Americanas h\u00e1 anos, refor\u00e7ando a conex\u00e3o que a marca tem com seus consumidores e sua presen\u00e7a no imagin\u00e1rio afetivo.<\/p>\n<p>&#8220;A P\u00e1scoa \u00e9 um dos principais eventos do varejo e da Americanas, \u00e9 a verdadeira Black Friday do chocolate. Com a campanha deste ano, buscamos refor\u00e7ar o la\u00e7o afetivo que nossa marca cria h\u00e1 quase 100 anos com os brasileiros, oferecendo todos os tipos de produtos em lojas f\u00edsicas espalhadas por todo o pa\u00eds, al\u00e9m da possibilidade de comprar pelo app e site da marca. Nas \u00faltimas semanas, estamos vivendo uma onda de carinho nas redes com o tema P\u00e1scoa e as primeiras conversas nos canais propriet\u00e1rios. Esta rela\u00e7\u00e3o \u00e9 uma fortaleza da marca. Este ano, disponibilizamos 13 milh\u00f5es de itens para nossos clientes. S\u00e3o mais de 400 op\u00e7\u00f5es de chocolates de diferentes marcas do mercado, al\u00e9m da D\u2019elicce, nossa marca pr\u00f3pria. Vamos fazer, mais uma vez, uma excelente P\u00e1scoa&#8221;, afirma Washington Theotonio, CMO da Americanas S.A..<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia de m\u00eddia contar\u00e1 com veicula\u00e7\u00e3o dos materiais em TV aberta e pay TV, com abrang\u00eancia nacional, al\u00e9m de desdobramentos para o digital. Nas redes sociais, a comunica\u00e7\u00e3o trar\u00e1 ofertas de produtos e foco no sortimento, al\u00e9m de refor\u00e7ar que a marca est\u00e1 com suas lojas espalhadas em todos os estados do Brasil prontas para receber seus consumidores para a P\u00e1scoa.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"G4ij-c7hlWI\"><iframe title=\"A PRIMEIRA PARREIRA DE OVOS DE P\u00c1SCOA DO BRASIL | AMERICANAS\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/G4ij-c7hlWI?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Em mais uma a\u00e7\u00e3o voltada para a P\u00e1scoa, a Americanas celebra sua parceria recheada de hist\u00f3ria com a Lacta com uma ativa\u00e7\u00e3o inesquec\u00edvel. Juntas desde a cria\u00e7\u00e3o da primeira parreira de ovos nos anos 1980, as duas marcas ter\u00e3o uma ativa\u00e7\u00e3o gigante e in\u00e9dita na esta\u00e7\u00e3o do Metr\u00f4 Rio de Botafogo, na Zona Sul do Rio de Janeiro, criada pela WMcCann e produzida em parceria com a Eletrom\u00eddia.<\/p>\n<p>Al\u00e9m das famosas parreiras de ovos de chocolate, a Americanas oferece outros produtos especiais para a data, como barras, coelhos e confeitos de chocolates, bolos pascais e enfeites em geral ligados \u00e0 P\u00e1scoa. Todos os itens relacionados ao evento tamb\u00e9m podem ser encontrados no site (<a href=\"https:\/\/www.americanas.com.br\/categoria\/pascoa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.americanas.com.br\/categoria\/pascoa<\/a>) e app da marca.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ficha T\u00e9cnica Filme Laranjeiras:<\/p>\n<p>Ag\u00eancia: WMcCann<br \/>\nCliente: Americanas<br \/>\nProduto: Americanas<br \/>\nNome da campanha: P\u00e1scoa 2023\/ Filme Laranjeiras<br \/>\nTime do Cliente: Aline de Oliveira, Marcelli Valle, Stephanie Delgado, Ana Ruiz, Mariana Moragas, Mariah Vasquez, Gabriella Carvalho e Thiago Onofre.<br \/>\nCEO: Andr\u00e9 Fran\u00e7a<br \/>\nCCO: Hugo Rodrigues e Mariana S\u00e1<br \/>\nVP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges<br \/>\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o Executivo: Ricardo Weitsman<br \/>\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o Associado: Felipe Gomes e Jo\u00e3o Resende<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, Jo\u00e3o Resende, Durval Filho, Ot\u00e1vio Mello e Gustavo Rodrigues<br \/>\nCOO &amp; CSO: Renata Bokel<br \/>\nPlanejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Pedro Hypolito, Evelyn Cristina e Pedro Castro<br \/>\nDiretora de conte\u00fado: Patr\u00edcia Colombo<br \/>\nConte\u00fado: Natalia Pennacino e Fel\u00edcia Fel\u00edcio<br \/>\nAtendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos, Talita Fontes e Caroline Botelho<br \/>\nVP de M\u00eddia: Andreia Abud<br \/>\nM\u00eddia: Patr\u00edcia Oliveira<br \/>\nBI: Paulo Lima, Carla Ornelas, Danilo Borges, Natalia Souto e Daniel Porto<br \/>\nDiretora Geral de Produ\u00e7\u00e3o: Camila Naito<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Fernanda Pinheiro, Evelyn Cabral e Paula Lima<br \/>\nProdutora do filme: Visorama<br \/>\nDiretor: Claudio Reston e Jos\u00e9 Bessa (Elesb\u00e3o&amp;Haroldinho)<br \/>\nDiretora de atendimento: Samanta Martins<br \/>\nAtendimento: Rachel Carvas<br \/>\nMotion Graphics: Visorama<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Visorama<br \/>\nProdutora de Som: Raw Audio<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Musical: Hilton Raw<br \/>\nSound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica:<br \/>\nArt Buyer:<br \/>\nFot\u00f3grafo:<br \/>\nIlustrador:<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Digital:<br \/>\nProjetos: Erika Casal, Felipe Ribeiro, Matheus Monte e Alan Cruz<br \/>\nRela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas: Kerena Neves e Giulia Camargo<\/p>\n<p>Ficha T\u00e9cnica P\u00e1scoa 2023:<\/p>\n<p>Ag\u00eancia: WMcCann<br \/>\nCliente: Americanas<br \/>\nProduto: Americanas<br \/>\nNome da campanha: P\u00e1scoa 2023<br \/>\nTime do Cliente: Aline de Oliveira, Marcelli Valle, Stephanie Delgado, Ana Ruiz, Mariana Moragas, Mariah Vasquez, Gabriella Carvalho e Thiago Onofre.<br \/>\nCEO: Andr\u00e9 Fran\u00e7a<br \/>\nCCO: Hugo Rodrigues e Mariana S\u00e1<br \/>\nVP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges<br \/>\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o Executivo: Ricardo Weitsman<br \/>\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o Associado: Felipe Gomes e Jo\u00e3o Resende<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, Jo\u00e3o Resende, Durval Filho, Ot\u00e1vio Mello e Gustavo Rodrigues<br \/>\nCOO &amp; CSO: Renata Bokel<br \/>\nPlanejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Pedro Hypolito, Evelyn Cristina e Pedro Castro<br \/>\nDiretora de conte\u00fado: Patr\u00edcia Colombo<br \/>\nConte\u00fado: Natalia Pennacino e Fel\u00edcia Fel\u00edcio<br \/>\nAtendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos, Talita Fontes e Caroline Botelho<br \/>\nVP de M\u00eddia: Andreia Abud<br \/>\nM\u00eddia: Patr\u00edcia Oliveira<br \/>\nBI: Paulo Lima, Carla Ornelas, Danilo Borges, Natalia Souto e Daniel Porto<br \/>\nDiretora Geral de Produ\u00e7\u00e3o: Camila Naito<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Fernanda Pinheiro, Evelyn Cabral e Paula Lima<br \/>\nProdutora: Produ\u00e7\u00e3o interna Americanas<br \/>\nProjetos: Erika Casal, Felipe Ribeiro, Matheus Monte e Alan Cruz<br \/>\nRela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas: Kerena Neves e Giulia Camargo<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cP\u00e1scoa Americanas. 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