{"id":43976,"date":"2023-03-16T10:38:22","date_gmt":"2023-03-16T13:38:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=43976"},"modified":"2023-03-16T10:38:22","modified_gmt":"2023-03-16T13:38:22","slug":"transporte-por-aplicativo-mercados-e-fastfoods-sao-destaque-nos-gastos-da-geracao-z-aponta-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/03\/16\/transporte-por-aplicativo-mercados-e-fastfoods-sao-destaque-nos-gastos-da-geracao-z-aponta-pesquisa\/","title":{"rendered":"Transporte por aplicativo, mercados e fastfoods s\u00e3o destaque nos gastos da gera\u00e7\u00e3o Z, aponta pesquisa"},"content":{"rendered":"<p>Transportes por aplicativos, mercados e fastfoods s\u00e3o os segmentos que lideram os gastos da gera\u00e7\u00e3o Z, que tamb\u00e9m \u00e9 a que tem apresentado maior crescimento no consumo. Estes s\u00e3o alguns dos insights de um levantamento realizado pelo Ita\u00fa Unibanco sobre as compras efetuadas pelos jovens nascidos entre 1995 e 2010, que ainda compram mais online e utilizam mais o Pix do que a m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o \u2013 al\u00e9m de, em 2023, terem aumentado de forma relevante os gastos em sites de emprego.<\/p>\n<p>Com um poder de compra maior a cada ano, a aten\u00e7\u00e3o dessa gera\u00e7\u00e3o \u00e9 cada vez mais cobi\u00e7ada pelo setor de consumo, inclusive no Dia do Consumidor, celebrado nesta quarta-feira (15). O estudo do Ita\u00fa analisou as compras realizadas com cart\u00f5es de cr\u00e9dito e as transa\u00e7\u00f5es via Pix feitas de CPF para CNPJ, considerando os meses de janeiro e fevereiro de 2023 \u2013 e a compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2022.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Os resultados apontam uma alta de 30% nas compras realizadas com cart\u00e3o de cr\u00e9dito de um ano para o outro, sendo a gera\u00e7\u00e3o que mais avan\u00e7ou no per\u00edodo \u2013 a gera\u00e7\u00e3o Y, por exemplo, registrou aumento de 10%. O ticket m\u00e9dio das transa\u00e7\u00f5es ainda \u00e9 mais baixo, de cerca de R$ 108 (considerando todas as gera\u00e7\u00f5es, o valor m\u00e9dio das compras \u00e9 de R$ 168).<\/p>\n<p>No recorte apenas sobre o Pix, que no levantamento considerou apenas aqueles que configuram transa\u00e7\u00e3o comercial (de CPF para CNPJ), os \u00edndices de crescimento s\u00e3o mais altos \u2013 alinhados com a maior ades\u00e3o ao pagamento tanto por consumidores quanto por empresas. O avan\u00e7o nos dois primeiros meses de 2023, na compara\u00e7\u00e3o com 2022, foi de 83% no valor transacionado e de 153% na quantidade de transa\u00e7\u00f5es \u2013 com ticket m\u00e9dio de R$ 147 (tamb\u00e9m mais baixo que o gasto m\u00e9dio geral, de R$ 325).<\/p>\n<p>\u201cOs jovens tendem a adotar novidades rapidamente e isso n\u00e3o tem sido diferente no setor de pagamentos. E, vemos um espa\u00e7o de evolu\u00e7\u00e3o relevante conforme essa gera\u00e7\u00e3o passe a ter um poder de consumo mais alto e necessidades de vida ampliadas. Apesar de ainda representar o menor peda\u00e7o entre todas as gera\u00e7\u00f5es, os jovens da gera\u00e7\u00e3o Z s\u00e3o uma fatia cada vez mais importante, que vai liderar a forma como o mercado se transformar\u00e1 nos pr\u00f3ximos anos\u201d, afirma Mario Miguel, diretor de Cart\u00f5es e Pagamentos do Ita\u00fa Unibanco.<\/p>\n<p>Onde eles gastam mais \u2013 e o que mais cresceu<br \/>\nEm janeiro e fevereiro de 2023, as transa\u00e7\u00f5es em aplicativos de transporte lideraram o consumo no cart\u00e3o de cr\u00e9dito na gera\u00e7\u00e3o Z, representando 14% de todas as transa\u00e7\u00f5es realizadas. O top 5 \u00e9 seguido por mercados, com 11%, fastfood, com 9%, lojas de conveni\u00eancia, 5%, e postos de combust\u00edveis, tamb\u00e9m com 5%.<\/p>\n<p>Entre os ramos que mais cresceram na compara\u00e7\u00e3o com o ano passado est\u00e3o dois segmentos teoricamente opostos. O levantamento mostra que as compras de jogos eletr\u00f4nicos e aparelhos de videogames cresceram 519% entre 2022 e 2023 (considerando os dois primeiros meses do ano) \u2013 um segmento j\u00e1 naturalmente associado aos mais jovens. Mas outro aumento relevante foi nos gastos em sites de emprego \u2013 incluindo assinatura do LinkedIn \u2013 que avan\u00e7aram 403% no per\u00edodo.<\/p>\n<p>Novas tecnologias e Pix<br \/>\nA alta intimidade com o universo digital se reflete na maior ades\u00e3o \u00e0s compras online e \u00e0s novas tecnologias de pagamento. Considerando as transa\u00e7\u00f5es com cart\u00e3o de cr\u00e9dito, a gera\u00e7\u00e3o Z tem o seguinte comportamento:<\/p>\n<p>\u2022 36% das compras s\u00e3o realizadas online (contra 31% considerando todas as idades)<br \/>\n\u2022 38% das compras presenciais s\u00e3o feitas utilizando tecnologia de aproxima\u00e7\u00e3o (contra 28% considerando todas as idades)<\/p>\n<p>Somando as compras feitas com cart\u00f5es \u00e0s realizadas via Pix, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel identificar que os mais jovens t\u00eam maior ades\u00e3o ao pagamento instant\u00e2neo. Nos dois primeiros meses de 2023, o Pix representou 37% das compras, e o cr\u00e9dito, 63% &#8211; considerando todas as transa\u00e7\u00f5es, estes n\u00fameros s\u00e3o 18% e 82%, respectivamente. Al\u00e9m disso, a gera\u00e7\u00e3o Z tamb\u00e9m teve um avan\u00e7o importante em rela\u00e7\u00e3o a 2022, quando o Pix representava 23% das compras, e o cr\u00e9dito, 77%.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Transportes por aplicativos, mercados e fastfoods s\u00e3o os segmentos que lideram os gastos da gera\u00e7\u00e3o Z, que tamb\u00e9m \u00e9 a que tem apresentado maior crescimento no consumo. 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