{"id":43924,"date":"2023-03-14T11:26:27","date_gmt":"2023-03-14T14:26:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=43924"},"modified":"2023-03-14T11:26:27","modified_gmt":"2023-03-14T14:26:27","slug":"para-celebrar-o-mes-das-mulheres-haagen-dazs-homenageia-sua-fundadora-e-lanca-concurso-de-empreendedorismo-feminino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/03\/14\/para-celebrar-o-mes-das-mulheres-haagen-dazs-homenageia-sua-fundadora-e-lanca-concurso-de-empreendedorismo-feminino\/","title":{"rendered":"Para celebrar o M\u00eas das Mulheres, H\u00e4agen-Dazs homenageia sua fundadora e lan\u00e7a concurso de empreendedorismo feminino"},"content":{"rendered":"<p>Reuben Mattus criou o sorvete, mas foi sua mulher, Rose Mattus, quem realmente fez a H\u00e4agen-Dazs. Para celebrar o Dia Internacional da Mulher, comemorado em 8 de mar\u00e7o, a marca de sorvete da General Mills tem o orgulho de homenagear a fundadora pioneira da H\u00e4agen-Dazs com uma iniciativa em diversos pa\u00edses. A a\u00e7\u00e3o quer dar luz \u00e0 contribui\u00e7\u00e3o relativamente desconhecida de Rose para a marca com a hashtag #WomenWhoDontHoldBack, fazendo refer\u00eancia e aclamando mulheres que n\u00e3o se intimidam e lideram grandes movimentos e neg\u00f3cios.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>A campanha marca o lan\u00e7amento do concurso \u201cThe Rose Project\u201d, que ir\u00e1 destinar US$ 100 mil para mulheres pioneiras e empreendedoras, honrando o legado de Rose. A a\u00e7\u00e3o \u2013 v\u00e1lida nos pa\u00edses mencionados no <a href=\"https:\/\/iwd.haagen-dazs.global\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hotsite<\/a> \u2013 d\u00e1 oportunidade a mulheres an\u00f4nimados participarem ou indicarem aquelas que merecem reconhecimento por seus pioneirismos, conquistas e contribui\u00e7\u00f5es sociais. A partir de 50 nomes selecionados pela marca, 5 ganhadoras receber\u00e3o US$ 20 mil para que continuem seus projetos, desenvolvam seu potencial ou at\u00e9 mesmo destinem para uma causa pela qual s\u00e3o apaixonadas.<\/p>\n<p>As a\u00e7\u00f5es para o Dia Internacional da Mulher tamb\u00e9m contam com o rebrand global da marca para homenagear a contribui\u00e7\u00e3o de Rose. Nas lojas estrangeiras, uma edi\u00e7\u00e3o limitada customizada para a data ir\u00e1 contar com mensagem e imagem de Rose, acompanhando o ic\u00f4nico logotipo da H\u00e4agen-Dazs. Esses pontos de venda tamb\u00e9m oferecer\u00e3o gratuitamente colheres do sorvete de baunilha H\u00e4agen-Dazs, sabor favorito de Rose. O conceito visual nas embalagens estrangeiras ser\u00e1 estendido para as plataformas digitais brasileiras durante todo o m\u00eas de mar\u00e7o.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/Cpn1E7opMeV\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<div style=\"padding: 16px;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;\"><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\"color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;\">Ver essa foto no Instagram<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto;\">\n<div style=\"width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/Cpn1E7opMeV\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Uma publica\u00e7\u00e3o compartilhada por Ha\u0308agen-Dazs Brasil (@haagendazsbrasil)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p>\u201cEm 2021, lan\u00e7amos nossa campanha Women Who Don&#8217;t Hold Back para valorizar as mulheres pioneiras em todo o mundo, mas agora \u00e9 hora de reconhecer nossa pr\u00f3pria fundadora. Reuben Mattus fez os nossos sabores, mas Rose Mattus tornou os sorvetes famosos. Ao dar luz \u00e0 hist\u00f3ria n\u00e3o contada de Rose, uma pioneira de marketing que construiu nossa marca sendo uma grande parceira de seu marido inventor e que ajudou a criar o neg\u00f3cio com sua filha Doris, esperamos usar a celebra\u00e7\u00e3o do Dia da Mulher como um catalisador para abra\u00e7ar a equidade\u201d, explica Clare Brosnan, diretora global de Experi\u00eancia de Marca para H\u00e4agen-Dazs.<\/p>\n<p>\u201cHonraremos e marcaremos o legado de Rose com o lan\u00e7amento de nossa nova plataforma global, The Rose Project, que visa apoiar mulheres em v\u00e1rios lugares do mundo que n\u00e3o desistem e que merecem reconhecimento. Esperamos que sua hist\u00f3ria inspire mulheres talentosas e muitas vezes desconhecidas a compartilharem as suas pr\u00f3prias cria\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de apresentarem outras para a premia\u00e7\u00e3o. O lan\u00e7amento do The Rose Project coloca diretamente nosso prop\u00f3sito em a\u00e7\u00e3o com o compromisso de longo prazo de apoiar as mulheres e a equidade de g\u00eanero, indo muito al\u00e9m do Dia Internacional da Mulher\u201d, acrescenta a executiva.<\/p>\n<p>Quem foi Rose Mattus<\/p>\n<p>A H\u00e4agen-Dazs foi criada em 1960 em Nova York por Rose e Reuben Mattus com a miss\u00e3o de fazer sorvetes extraordin\u00e1rios. Nascida de pais judeus\/ poloneses em Manchester, Inglaterra, sua hist\u00f3ria come\u00e7a do outro lado do oceano, no Brooklyn, onde, quando jovem, ela se casa com seu namorado do col\u00e9gio, Reuben, e se junta ao neg\u00f3cio de sorvetes de sua fam\u00edlia em South Bronx.<\/p>\n<p>Com a ambi\u00e7\u00e3o sustentada de fazer sorvetes formid\u00e1veis, o casal fundou a H\u00e4agen-Dazs em 1960, superando as restri\u00e7\u00f5es de origem imigrante em meados do s\u00e9culo XX. Eles lan\u00e7aram tr\u00eas sabores originais &#8211; chocolate, caf\u00e9 e baunilha, este \u00faltimo o favorito de Rose e um dos mais vendidos da marca at\u00e9 o momento, cuja receita ainda n\u00e3o mudou desde ent\u00e3o.<\/p>\n<p>Enquanto Reuben se concentrava em fazer o sorvete, Rose administrava o neg\u00f3cio e era a pioneira por tr\u00e1s de sua estrat\u00e9gia de marketing, oferecendo o produto em estabelecimentos sofisticados de Manhattan, criando fidelidade com os clientes e construindo amor pela marca no boca a boca com os consumidores sem gastar nada de publicidade. Ela criou uma legi\u00e3o de seguidores ao comercializar um produto de luxo para uma multid\u00e3o com novos gostos e prefer\u00eancias. Em 1976, Rose e sua filha Doris levaram a H\u00e4agen-Dazs a novos patamares com a abertura da primeira loja de varejo da marca no Brooklyn e, nos anos seguintes, desenvolveram uma rede de franquias de costa a costa para expandir os neg\u00f3cios nacionalmente e at\u00e9 internacionalmente. Ela acabou sendo reconhecida ao lado de Doris com o pr\u00eamio \u201cEmpreendedorismo Fora do Comum\u201d pela Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Empres\u00e1rias Femininas. Como fam\u00edlia, elas permaneceram engajadas em atividades filantr\u00f3picas, principalmente no apoio \u00e0 educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Especialista em vendas, mestre em marketing e uma verdadeira parceira de neg\u00f3cios de seu marido inventor, Rose realmente moldou a marca H\u00e4agen-Dazs, transformando-a no que \u00e9 hoje, embora continue sendo uma hero\u00edna n\u00e3o reconhecida ao lado de Reuben, que foi amplamente reconhecido e celebrado pela cria\u00e7\u00e3o da marca. At\u00e9 8 de mar\u00e7o de 2023, quando a Haagen-Dazs, orgulhosamente, celebra seu legado como uma empresa com uma fundadora mulher desde 1960.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reuben Mattus criou o sorvete, mas foi sua mulher, Rose Mattus, quem realmente fez a H\u00e4agen-Dazs. Para celebrar o Dia Internacional da Mulher, comemorado em 8 de mar\u00e7o, a marca de sorvete da General Mills tem o orgulho de homenagear a fundadora pioneira da H\u00e4agen-Dazs com uma iniciativa em diversos pa\u00edses. 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