{"id":43803,"date":"2023-03-08T17:30:05","date_gmt":"2023-03-08T20:30:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=43803"},"modified":"2023-03-08T17:30:05","modified_gmt":"2023-03-08T20:30:05","slug":"bb-cria-campanha-com-homenagem-sensivel-e-poetica-para-o-dia-internacional-da-mulher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/03\/08\/bb-cria-campanha-com-homenagem-sensivel-e-poetica-para-o-dia-internacional-da-mulher\/","title":{"rendered":"BB cria campanha com homenagem sens\u00edvel e po\u00e9tica para o Dia internacional da Mulher"},"content":{"rendered":"<p>O dia 8 de mar\u00e7o \u00e9 um marco da luta das mulheres por melhores condi\u00e7\u00f5es de vida e de trabalho. Para chamar pautar o debate sobre o tema e refor\u00e7ar seu posicionamento de estar ao lado das mulheres \u201cpara tudo o que elas imaginarem\u201d, o Banco do Brasil lan\u00e7a campanha que retrata as diferentes concep\u00e7\u00f5es de \u201cchegar ao topo\u201d, sob a perspectiva das mulheres. Al\u00e9m do filme, campanha assinada pela Lew\u2019Lara\\TBWA conta tamb\u00e9m com pe\u00e7as digitais.<\/p>\n<p>Pela primeira vez, em 214 anos de hist\u00f3ria, o Banco do Brasil est\u00e1 com uma mulher no cargo m\u00e1ximo de sua gest\u00e3o, na cadeira de presidente, quase 100 anos depois de a empresa receber a primeira mulher funcion\u00e1ria do BB. Este feito, emblem\u00e1tico e representativo, se soma \u00e0 campanha lan\u00e7ada nesta quarta-feira, 8, em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, para trazer \u00e0 reflex\u00e3o a import\u00e2ncia de ter mais mulheres em cargos de lideran\u00e7a de grandes empresas, ou em qualquer que seja o seu &#8220;topo&#8221;.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>&#8220;Hoje \u00e9 um dia para refletirmos todos \u2013 homens e mulheres \u2013 sobre os avan\u00e7os e, principalmente, sobre as barreiras que ainda precisamos superar. Estamos orgulhosos de lan\u00e7ar uma campanha que retrata o topo como um lugar que representa a realiza\u00e7\u00e3o de cada uma e que fala com todas, porque quando uma mulher chega no topo, traz junto outras mulheres&#8221;, destaca Paula Say\u00e3o, diretora de marketing e comunica\u00e7\u00e3o do BB.<\/p>\n<p>O filme funciona como uma poesia visual, trazendo o protagonismo de diferentes mulheres brasileiras, de diferentes idades e classes sociais, mas com algo em comum: o poder da realiza\u00e7\u00e3o.<br \/>\nClique aqui e confira o filme.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de uma importante valoriza\u00e7\u00e3o do esfor\u00e7o e empenho de cada mulher para chegar ao seu lugar de realiza\u00e7\u00e3o, a comunica\u00e7\u00e3o se preocupou em contar com um elenco diverso, representando tanto a pluralidade de perfis quanto a de concep\u00e7\u00f5es do que \u00e9 \u201cchegar no topo\u201d: uma funcion\u00e1ria de carreira do banco, representando mulheres com defici\u00eancia, a cantora e compositora Majur, uma mulher negra e trans, uma personagem representando mulheres negras e plus size, uma surfista parte do grupo de atletas patrocinados pelo BB, uma mulher de origem ind\u00edgena e outra representando mulheres maduras. Tal diversidade e pluralidade tamb\u00e9m pode ser vista no time de produ\u00e7\u00e3o do filme, tamb\u00e9m majoritariamente feminino, representado pela diretora de cena, Liv Stacciarini.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de um apelo visual para evidenciar mulheres literalmente no topo, o filme ainda conta com mais uma mulher forte na sua concep\u00e7\u00e3o: a locu\u00e7\u00e3o fica \u00e0 cargo da cantora Maria Beth\u00e2nia.<\/p>\n<p>\u201cA campanha vai al\u00e9m do discurso publicit\u00e1rio. N\u00e3o estamos apenas retratando um mundo mais plural e com mais equidade, e sim, colocando isso em pr\u00e1tica, com uma equipe de maioria feminina, seja na dire\u00e7\u00e3o do comercial, na atua\u00e7\u00e3o, no trabalho por tr\u00e1s das c\u00e2meras e na execu\u00e7\u00e3o da trilha sonora. Uma mensagem potente, entregue por mulheres fortes, sobre o protagonismo feminino cada vez mais real nos mais diversos espa\u00e7os\u201d, comenta Jailma Ribeiro, diretora de cria\u00e7\u00e3o associada da Lew\u2019Lara\\TBWA.<\/p>\n<p>O filme conta com veicula\u00e7\u00e3o em TV aberta e fechada, em vers\u00f5es de 60 e 30 segundos.<\/p>\n<p>A a\u00e7\u00e3o ainda tem desdobramentos no digital, com o convite para que outras mulheres em cargos de lideran\u00e7a compartilhem \u201co que \u00e9 o topo\u201d para cada uma e que empresas sejam ainda mais incentivadas a comporem seus quadros de lideran\u00e7a com mais mulheres, al\u00e9m de pe\u00e7as digitais.<\/p>\n<p>A inciativa foi cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia Lew\u2019Lara\\TBWA, com produ\u00e7\u00e3o da Boiler e \u00e1udio da Sat\u00e9lite.<\/p>\n<p>FICHA T\u00c9CNICA<br \/>\nT\u00edtulo: Mulheres no Topo<br \/>\nAg\u00eancia: LEW\u2019LARA\\TBWA<br \/>\nCliente: Banco do Brasil<br \/>\nCEO: Marcia Esteves<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Executiva de Cria\u00e7\u00e3o: Rodrigo Tortima e Rodrigo da Matta<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o Associada: Jailma Ribeiro e Guilherme Branco<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Arte: Dudu Servan e Natalia Calvoso<br \/>\nReda\u00e7\u00e3o: Paulo Mello e Polyana Bandeira<br \/>\nManaging Director: Duda Guedes<br \/>\nNeg\u00f3cios: Daniela Rios<br \/>\nCSO: Raquel Messias<br \/>\nEstrat\u00e9gia: Daniel Gizo e Giovanna Molinari<br \/>\nCDMO: Vicente Varela<br \/>\nM\u00eddia: Luisa Sotero, Anderson Cabral e Camila Rodrigues<br \/>\nBI: Luisa Sotero e Fernanda Gamarski<br \/>\nCCOO:\u2002Elise Passamani<br \/>\nOpera\u00e7\u00f5es: Fran David<br \/>\nProjetos: Ana Gaud\u00eancio<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o de RTV: Izabel Soares e Wilza Godoy<br \/>\nEdi\u00e7\u00e3o:<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica: Rodrigo Giammarino, Simone Camacho e Juliano Oliveira<br \/>\nProdutora Do Filme: BOILER FILMES<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o: Livia Stacciarini<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Juliana Martellotta<br \/>\nAtendimento: Larissa Perrota, Jonas Monte, Jess Thomaz e Maria Clara Gon\u00e7alves<br \/>\nHead De Produ\u00e7\u00e3o: Juliana Sigolo<br \/>\nEquipe De Coordena\u00e7\u00e3o: Bruna Fernanda, Cintia Varella, Mariana Miranda e Michel Nogueira<br \/>\nDiretor De Produ\u00e7\u00e3o: Rodrigo Guimil<br \/>\n1\u00ba Assistente De Dire\u00e7\u00e3o: Ju Antich<br \/>\nDiretor De Fotografia: Nico Matteis<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o De Arte: Patricia Pereira<br \/>\nFigurinista: Simone Fleitlich<br \/>\nCoordenador De P\u00f3s: Ricardo Quintela<br \/>\nMontagem: Ricardo Quintela<br \/>\nFinalizador: Rafael Bar\u00e3o e Jo\u00e3o Buk<br \/>\nP\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o: FLOW EFFECTS<br \/>\nColor Granding: Acauan Pastore<br \/>\nProdutora de Som: SATELITE AUDIO.<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi<br \/>\nAtendimento: Fernanda Costa e Renata Schincariol<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koiotty, Mike Vlcek e Pedro Motta<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Carna Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa e Iran Ribas<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Camila Guedes, Mariana Tardelli, Let\u00edcia Oliveira e Bea Vieira.<br \/>\nLocu\u00e7\u00e3o: Maria Beth\u00e2nia<br \/>\nAprova\u00e7\u00e3o Cliente: Paula Say\u00e3o, Ana Carolina Castro, Elvis Kleber Figueiredo e Isabel Rodrigues<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O dia 8 de mar\u00e7o \u00e9 um marco da luta das mulheres por melhores condi\u00e7\u00f5es de vida e de trabalho. 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