{"id":43657,"date":"2023-03-02T18:15:44","date_gmt":"2023-03-02T21:15:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=43657"},"modified":"2023-03-02T18:15:44","modified_gmt":"2023-03-02T21:15:44","slug":"assai-apresenta-campanha-com-novo-posicionamento-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/03\/02\/assai-apresenta-campanha-com-novo-posicionamento-da-marca\/","title":{"rendered":"Assa\u00ed apresenta campanha com novo posicionamento da marca"},"content":{"rendered":"<p>Enquanto houver Sol, haver\u00e1 a realiza\u00e7\u00e3o de sonhos, conquistas e o acolhimento a todos os p\u00fablicos \u2013 com pre\u00e7os baixos para ajudar clientes a prosperarem. Em meio \u00e0 maior expans\u00e3o do setor nacional de varejo e atacado alimentar no \u00faltimo ano, o Assa\u00ed Atacadista lan\u00e7a no pr\u00f3ximo domingo (5 de mar\u00e7o) o seu novo posicionamento: Para Todos, de Sol a Sol.<\/p>\n<p>A marca passa a estar ancorada em tr\u00eas territ\u00f3rios: Crescimento (simbolizando a prosperidade, a realiza\u00e7\u00e3o de sonhos e as conquistas); Neg\u00f3cios (representando a economia maior nas lojas do atacadista, com pre\u00e7os baixos e sortimento variado de produtos) e, por fim, a Inclus\u00e3o (que refor\u00e7a a marca como um ambiente democr\u00e1tico para todos os p\u00fablicos e como um agente de mobiliza\u00e7\u00e3o na sociedade, com o desafio de contribuir para o acolhimento e o desenvolvimento de pessoas). Com isso, a frase passa a ser a assinatura oficial do atacadista em toda a sua comunica\u00e7\u00e3o. A campanha estreia neste domingo, com um filme de 45 segundos durante o intervalo nacional do programa Fant\u00e1stico, da TV Globo.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Embalado por \u201cEnquanto houver Sol\u201d, na voz do m\u00fasico e compositor da can\u00e7\u00e3o S\u00e9rgio Britto (do grupo Tit\u00e3s), que tamb\u00e9m narra o filme, a pe\u00e7a traz o dia a dia dos diversos p\u00fablicos do Assa\u00ed \u2013 como os(as) micro e pequenos(as) empreendedores(as) e fam\u00edlias, por exemplo, que usam as lojas do atacadista para comprar com mais economia e encontram variedade de produtos e atendimento acolhedor. A fotografia \u00e9 refor\u00e7ada por uma paleta de cores quentes, o que confere um aspecto \u201csolar\u201d \u00e0s imagens e faz refer\u00eancia ao s\u00edmbolo do Assa\u00ed, cujo nome \u00e9 derivado da palavra japonesa Asahi (sol nascente). Com mais de 30 milh\u00f5es de clientes mensalmente em suas unidades, o casting da campanha \u00e9 pautado por uma ampla diversidade de pessoas para representar o p\u00fablico frequentador das lojas da Companhia.<\/p>\n<p>\u201cEm 2022, vivenciamos um momento hist\u00f3rico: chegamos a novas localidades, alcan\u00e7amos novos p\u00fablicos e conquistamos novos(as) clientes ao inauguramos 60 lojas, um recorde para a empresa e o setor nacional\u201d, contextualiza Marly Yamamoto, Diretora Executiva de Marketing e Gest\u00e3o de Clientes do Assa\u00ed. \u201cPor isso, entendemos que este era o momento para lan\u00e7ar o posicionamento. Assim como o Sol nasce para todos(as) e possibilita a realiza\u00e7\u00f5es de sonhos e conquistas, as lojas do Assa\u00ed abrem diariamente, em todas as cinco regi\u00f5es do pa\u00eds, para que os(as) clientes economizem e continuem o desenvolvimento de suas trajet\u00f3rias \u2013 sejam eles os(as) comerciantes e ou os(as) consumidores(as) finais\u201d, diz a executiva.<br \/>\nO desenvolvimento do novo posicionamento da marca \u00e9 fruto de uma consultoria realizada pela empresa TroianoBranding. Foram quase dois anos de projeto, que envolveu pesquisas e entrevistas com quase 5 mil pessoas e incluiu a escuta de todos os p\u00fablicos de interesse da Companhia. \u201cO estudo procurou compreender em profundidade o prop\u00f3sito do Assa\u00ed, e em seguida, traduzi-lo em um novo posicionamento que refor\u00e7asse os principais atributos j\u00e1 percebidos pelos p\u00fablicos da empresa, como pre\u00e7o baixo, atendimento acolhedor, proximidade e variedade. Todos ganhar\u00e3o destaque nas pe\u00e7as da campanha\u201d, detalha Marly.<\/p>\n<p>O novo filme tem assinatura da ag\u00eancia StarMKT, house da marca, produ\u00e7\u00e3o da Paprika Filmes e plano de m\u00eddia da BETC\/Havas. Ap\u00f3s o lan\u00e7amento, est\u00e3o previstas inser\u00e7\u00f5es para TV aberta e fechada, spots para r\u00e1dios, m\u00eddia impressa e online, rel\u00f3gios de rua e conte\u00fado exclusivo para os perfis da marca nas redes sociais.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"Yjb9hwaRCZo\"><iframe title=\"Para a chefe da casa, de Sol a Sol!\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Yjb9hwaRCZo?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Ficha T\u00e9cnica<br \/>\nAg\u00eancia: StarMKT<br \/>\nCliente: Assa\u00ed Atacadista<br \/>\nProduto: Assa\u00ed \u00e9 para todos, de sol a sol.<br \/>\nDiretor de Cria\u00e7\u00e3o: Felipe Lemes<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Bruno Souto, JP Magalh\u00e3es, Julio Cesar Da Hora, Tittu Meirelles, Felipe Lemes<br \/>\nEstrat\u00e9gia: Caroline Fanti, Thiago Neves e John Faustino<br \/>\nProdutora: Paprika Filmes<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Cena: Eliel Quaresma<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Rodolfo Rufeisen<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Karol Domingues<br \/>\nDiretor de Fotografia: Guilherme Meneghelli<br \/>\nDiretor de Arte: Marina Cippolli<br \/>\nP\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o: Andrey Klen<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o: Karine Marchesi<br \/>\nAtendimento de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: Karol Domingues<br \/>\nMontador: Eliel Quaresma<br \/>\nColor: Andrey Klen<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Filme: Mariana Nascimento<br \/>\nAtendimento: Isabelly Martinez e Brunella Rizo<br \/>\nHead de Produ\u00e7\u00e3o: Izabel Abreu<br \/>\nProdutora de Audio: SoundPie<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o Musical: Sergio Britto e Sergio Fouad<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o: Sergio Fouad e Rabi Rodrigues<br \/>\nEdi\u00e7\u00e3o e Mixagem: Sergio Fouad<br \/>\nCantor: Sergio Britto (Tit\u00e3s)<br \/>\nLocu\u00e7\u00e3o: Sergio Britto<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva e Atendimento: Silvia Venna<br \/>\nAprova\u00e7\u00e3o do Cliente: Marly Yamamoto, Maarick Dalour, Karin Suzuki e Thais Leite.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Enquanto houver Sol, haver\u00e1 a realiza\u00e7\u00e3o de sonhos, conquistas e o acolhimento a todos os p\u00fablicos \u2013 com pre\u00e7os baixos para ajudar clientes a prosperarem. 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