{"id":43311,"date":"2023-02-15T15:12:52","date_gmt":"2023-02-15T18:12:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=43311"},"modified":"2023-02-15T15:12:52","modified_gmt":"2023-02-15T18:12:52","slug":"o-boticario-cria-espaco-de-acessibilidade-no-maior-bloco-de-rua-do-rio-de-janeiro-o-sargento-pimenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/02\/15\/o-boticario-cria-espaco-de-acessibilidade-no-maior-bloco-de-rua-do-rio-de-janeiro-o-sargento-pimenta\/","title":{"rendered":"O Botic\u00e1rio cria espa\u00e7o de acessibilidade no maior bloco de rua do Rio de Janeiro, o Sargento Pimenta"},"content":{"rendered":"<p>Amor foi o tema escolhido pelo Botic\u00e1rio para estar presente nesse carnaval de 2023. Ao longo de fevereiro, a marca vai marcar presen\u00e7a em alguns dos blocos mais importantes e movimentados do Brasil, como Galo da Madrugada, Timbalada e, no Rio de Janeiro, n\u00e3o poderia ser diferente. Em terras cariocas, uma das marcas mais amadas do Brasil vai marcar presen\u00e7a no bloco Sargento Pimenta de forma muito mais inclusiva: com o espa\u00e7o acess\u00edvel para pessoas com defici\u00eancia no maior bloco de rua da cidade.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>A iniciativa, segundo Marcela de Masi \u2013 diretora-executiva de Marketing do Grupo Botic\u00e1rio, integra a frente de diversidade, inclus\u00e3o e equidade do Botic\u00e1rio, um compromisso estabelecido entre a marca e a sociedade. \u201cHoje, as pessoas com defici\u00eancia representam aproximadamente 24% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, segundo o IBGE. E, mesmo representando uma parcela grande da popula\u00e7\u00e3o, h\u00e1 uma longa jornada a ser percorrida para garantir que elas sejam inclu\u00eddas de fato na sociedade. A nossa ideia, ao patrocinar essa iniciativa no carnaval carioca, \u00e9 que a gente possa usar esse momento de grande visibilidade para trazer uma pauta que \u00e9 importante o ano inteiro. Acreditamos que essa \u00e9 uma forma importante de expressar o amor pelo carnaval. Afinal, ele precisa ser para todas as pessoas\u201d, comenta.<\/p>\n<p>Idealizado para oferecer uma estrutura e suporte a diferentes tipos de defici\u00eancias: auditiva, visual, f\u00edsica, intelectual e m\u00faltipla, o Espa\u00e7o Acess\u00edvel do Botic\u00e1rio contar\u00e1 com uma planta de 30 x 14 metros sem obst\u00e1culos, garantindo a circula\u00e7\u00e3o de pessoas em cadeiras de rodas ou com mobilidade reduzida, int\u00e9rprete de Libras, palco elevado para pessoas com baixa estatura, banheiro acess\u00edvel, rotas reduzidas e rampas de acesso. E, para garantir a divers\u00e3o de todo mundo, a \u00e1rea vai dar acesso aos acompanhantes e amigos das pessoas com defici\u00eancia. O espa\u00e7o est\u00e1 em meio ao maior bloco de rua do Rio de Janeiro, que \u00e9 reconhecido pela trilha dos Beatles em ritmo de samba que, neste ano, estima receber 500 mil pessoas.<\/p>\n<p>Criado e produzido pela Digital Social, ag\u00eancia que influencia comunidades, o projeto foi inspirado e cocriado a partir de hist\u00f3rias reais, de pessoas que enfrentam in\u00fameras barreiras levantadas pela falta de acessibilidade para curtir o carnaval \u2013 ao lado da Bendita Produ\u00e7\u00f5es, respons\u00e1vel pelo bloco Sargento Pimenta, e da W3haus, ag\u00eancia respons\u00e1vel pelas redes sociais do Botic\u00e1rio. \u201c\u00c9 preciso que os grupos minorizados sejam cada vez mais contemplados e considerados em todos os ambientes. Projetos como esse, com marcas relevantes no cen\u00e1rio nacional, como \u00e9 o caso do Botic\u00e1rio, proporcionam di\u00e1logo e d\u00e3o protagonismo para quem, muitas vezes, \u00e9 socialmente invisibilizado. Por isso, teremos influenciadores com diversidade de defici\u00eancias participando do espa\u00e7o e contando suas hist\u00f3rias reais\u201d, conta Thays Almendra, CEO da Digital Social.<\/p>\n<p>&#8220;O carnaval \u00e9 uma grande conversa que mobiliza as redes sociais e impacta a cultura e comportamentos o ano inteiro. O patroc\u00ednio do Botic\u00e1rio ao Espa\u00e7o Acess\u00edvel gera uma oportunidade para mostrarmos, com a cocria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, que as pessoas com defici\u00eancia n\u00e3o falam s\u00f3 sobre suas lutas, mas sobre outros assuntos, como festa, beleza e amor. E essa \u00e9 uma reivindica\u00e7\u00e3o importante dos grupos minorizados&#8221;, aponta Larissa Magrisso, VP de Cria\u00e7\u00e3o e Conte\u00fado da W3haus.<\/p>\n<p>A JORNADA DE INCLUS\u00c3O DO BOTIC\u00c1RIO<br \/>\nO Botic\u00e1rio conta com uma agenda robusta de ESG, assim como o Grupo Botic\u00e1rio e suas demais marcas. Essa \u00e9 a primeira de uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es planejadas para 2023, conectando entregas com compromissos assumidos pela empresa e alinhados aos Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ODS) da ONU.<\/p>\n<p>#AMORPELOCARNAVAL<br \/>\nAl\u00e9m da iniciativa in\u00e9dita no bloco Sargento Pimenta, no Rio de Janeiro, o Botic\u00e1rio est\u00e1 presente no carnaval de outras cidades, como S\u00e3o Paulo, Minas Gerais, Pernambuco e Bahia. As ativa\u00e7\u00f5es acontecem, principalmente, em blocos de rua com trios el\u00e9tricos exclusivos da marca, que refor\u00e7am o conceito #AmorPeloCarnaval. Al\u00e9m do Parada da Folia, espa\u00e7o na concentra\u00e7\u00e3o dos blocos, que oferece servi\u00e7o de make express, experimenta\u00e7\u00e3o de produtos e c\u00e2mera 360\u00ba para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u2013 a disponibilidade depende da pra\u00e7a ativada. Entre os eventos, destaque para CarnaUOL, Casa Comigo e Gambiarra, em S\u00e3o Paulo; Ent\u00e3o Brilha, em Belo Horizonte; Galo da Madrugada, em Recife; Bloco do Patusco, em Olinda; e Bloco Timbalada, em Salvador. A marca tamb\u00e9m se uniu \u00e0 Quem Disse, Berenice? para uma ativa\u00e7\u00e3o que refor\u00e7a o phygital como territ\u00f3rio propriet\u00e1rio. O projeto FOL.IA, assinado pela Druid, utiliza a Intelig\u00eancia Artificial (IA) para criar um banco de inspira\u00e7\u00f5es de makes exclusivas para os consumidores, considerando tend\u00eancias mapeadas a partir de percep\u00e7\u00f5es nas redes sociais das duas marcas.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-43313 size-full\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Boticario-Carnaval-Tem-Que-Ser-Para-Todo-Mundo.png\" alt=\"\" width=\"1206\" height=\"689\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Boticario-Carnaval-Tem-Que-Ser-Para-Todo-Mundo.png 1206w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Boticario-Carnaval-Tem-Que-Ser-Para-Todo-Mundo-300x171.png 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Boticario-Carnaval-Tem-Que-Ser-Para-Todo-Mundo-1024x585.png 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Boticario-Carnaval-Tem-Que-Ser-Para-Todo-Mundo-768x439.png 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Boticario-Carnaval-Tem-Que-Ser-Para-Todo-Mundo-735x420.png 735w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Boticario-Carnaval-Tem-Que-Ser-Para-Todo-Mundo-640x366.png 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Boticario-Carnaval-Tem-Que-Ser-Para-Todo-Mundo-681x389.png 681w\" sizes=\"(max-width: 1206px) 100vw, 1206px\" \/><\/p>\n<p>SERVI\u00c7O | Carnaval Acess\u00edvel do Botic\u00e1rio<\/p>\n<p>Para participar: a partir do dia 16 de fevereiro, os interessados podem realizar seu pr\u00e9-cadastro na landing page da a\u00e7\u00e3o: <a href=\"http:\/\/www.carnavalparatodos.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.carnavalparatodos.com.br<\/a><\/p>\n<p>Quem pode se cadastrar: pessoas com defici\u00eancia auditiva, visual, f\u00edsica, intelectual ou m\u00faltipla e seus acompanhantes.<\/p>\n<p>Ponto de encontro para acesso ao bloco: Bossa Nova Mall. Endere\u00e7o: Av. Alm. Silvio de Noronha, 365 \u2013 Centro, Rio de Janeiro \u2013 RJ<br \/>\nBasta ir ao Ponto de Encontro para pegar uma carona com o Botic\u00e1rio!<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amor foi o tema escolhido pelo Botic\u00e1rio para estar presente nesse carnaval de 2023. Ao longo de fevereiro, a marca vai marcar presen\u00e7a em alguns dos blocos mais importantes e movimentados do Brasil, como Galo da Madrugada, Timbalada e, no Rio de Janeiro, n\u00e3o poderia ser diferente. 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