A CBF selecionou a ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o Ana Couto para desenvolver a nova plataforma de branding de sua marca. <\/p>\n\n\n\n
\u2013 A CBF \u00e9 detentora de uma das marcas mais globais do pa\u00eds e o projeto de branding visa ajud\u00e1-los a criar mais valor para essa marca que est\u00e1 na camisa da sele\u00e7\u00e3o mais premiada do planeta \u2013 define Ana Couto, CEO da ag\u00eancia, que h\u00e1 25 anos atua para grandes empresas do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
\u2013 O Brasil, apesar de ser uma das maiores economias do mundo, possui poucas marcas fortes globalmente. A CBF \u00e9 detentora de uma delas. Estamos muito felizes em poder construir junto com a entidade a sua nova estrat\u00e9gia de branding, para que tenha cada vez mais relev\u00e2ncia n\u00e3o s\u00f3 no Brasil, mas tamb\u00e9m no mundo todo \u2013 comenta a especialista.<\/p>\n\n\n\n
\u2013 A raz\u00e3o de ser da CBF \u00e9 o futebol brasileiro. Por isso, precisamos refor\u00e7ar a conex\u00e3o e a relev\u00e2ncia com todos que vivem do futebol e amam o futebol. Isso se faz com uma gest\u00e3o renovada e tamb\u00e9m com uma comunica\u00e7\u00e3o de marca vibrante, que reflita essa transforma\u00e7\u00e3o e seja cada vez mais inspiradora\u201d, afirma Rog\u00e9rio Caboclo, diretor de gest\u00e3o e presidente eleito da CBF. <\/p>\n\n\n\n
O projeto de branding se inicia com um grande diagn\u00f3stico, com o desenvolvimento de pesquisas qualitativas e quantitativas para definir diretrizes estrat\u00e9gicas que orientar\u00e3o a forma como uma marca se relaciona com todos os p\u00fablicos, refor\u00e7ando a sua proposta de valor. O processo de escolha da ag\u00eancia contemplou as principais ag\u00eancias de branding do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Cada uma das ag\u00eancias teve a oportunidade de apresentar suas credenciais e, ap\u00f3s o briefing, trouxeram um plano de trabalho considerando os desafios e oportunidades que a nossa marca tem no longo prazo \u2013 conta Gilberto Ratto, diretor de Marketing da CBF.<\/p>\n\n\n\n
A CBF tem a miss\u00e3o de difundir a pr\u00e1tica esportiva do futebol no pa\u00eds. Al\u00e9m disso, faz a gest\u00e3o das competi\u00e7\u00f5es nacionais e da administra\u00e7\u00e3o das sele\u00e7\u00f5es brasileiras. Segundo Luiz Felippe de A. Netto, diretor de novos neg\u00f3cios da Ana Couto, o processo de constru\u00e7\u00e3o da plataforma de branding da CBF alinhar\u00e1 as suas estrat\u00e9gias de marca e comunica\u00e7\u00e3o, integrando as atividades desenvolvidas pela entidade.<\/p>\n\n\n\n
O projeto se inicia com um diagn\u00f3stico, a partir de entrevistas com os principais executivos da CBF, patrocinadores, federa\u00e7\u00f5es, clubes de futebol e entidades internacionais, al\u00e9m de uma pesquisa quantitativa com torcedores. O projeto tem uma estimativa de ser finalizado at\u00e9 o final do primeiro semestre de 2019. <\/p>\n\n\n\n
Sobre a Ana Couto<\/strong><\/p>\n\n\n\n Uma ag\u00eancia estrat\u00e9gica e integrada, que vai do Branding \u00e0 Comunica\u00e7\u00e3o, da estrat\u00e9gia \u00e0 execu\u00e7\u00e3o. Com expertise no alinhamento entre marca, neg\u00f3cio e comunica\u00e7\u00e3o, possui um time multidisciplinar que trabalha de forma colaborativa junto com o cliente, utilizando ferramentas \u00e1geis. J\u00e1 desenvolveu projetos para empresas de grande porte como Caixa Seguradora, Drogaria S\u00e3o Paulo, Jequiti, Mobly, Teleperformance, Youse, Nextel e Shoptime. Com atua\u00e7\u00e3o nacional, possui escrit\u00f3rios no Rio de Janeiro (RJ) e em S\u00e3o Paulo (SP).<\/p>\n\n\n\n Sobre branding<\/strong><\/p>\n\n\n\n O branding envolve fun\u00e7\u00f5es de investiga\u00e7\u00e3o, estrat\u00e9gias, cria\u00e7\u00f5es, design, por fim, o gerenciamento constante da marca, com o intuito de acompanhar as suas “express\u00f5es” e otimizar rela\u00e7\u00f5es com os respectivos p\u00fablicos-alvos, buscando aumentar n\u00e3o apenas o valor econ\u00f4mico, mas, principalmente, o valor simb\u00f3lico da marca.<\/p>\n\n\n\n Por norma, o branding est\u00e1 intrinsecamente relacionado com as estrat\u00e9gias de marketing, que representam t\u00e9cnicas e m\u00e9todos destinados a potencializa\u00e7\u00e3o das vendas, principalmente a partir do uso da comunica\u00e7\u00e3o (empresa – p\u00fablico).<\/p>\n\n\n\n A marca de uma empresa consiste em tudo o que remete a esta, englobando desde o nome da companhia, seu logo, suas cores, sua filosofia e miss\u00e3o de trabalho e etc. Assim, o branding tamb\u00e9m auxilia a refor\u00e7ar a reputa\u00e7\u00e3o da empresa que est\u00e1 ligada a marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A CBF selecionou a ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o Ana Couto para desenvolver a nova plataforma de branding de sua marca. \u2013 A CBF \u00e9 detentora de uma das marcas mais globais do pa\u00eds e o projeto de branding visa ajud\u00e1-los a criar mais valor para essa marca que est\u00e1 na camisa da sele\u00e7\u00e3o mais premiada do […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4321,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[8,6],"tags":[37],"class_list":["post-4320","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","category-noticias","tag-marca"],"yoast_head":"\n