{"id":43138,"date":"2023-02-09T14:45:49","date_gmt":"2023-02-09T17:45:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=43138"},"modified":"2023-02-09T15:01:52","modified_gmt":"2023-02-09T18:01:52","slug":"mercado-livre-e-feira-preta-lancam-a-colecao-abada-para-celebrar-os-afroblocos-e-valorizar-seu-papel-na-origem-do-carnaval-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/02\/09\/mercado-livre-e-feira-preta-lancam-a-colecao-abada-para-celebrar-os-afroblocos-e-valorizar-seu-papel-na-origem-do-carnaval-brasileiro\/","title":{"rendered":"Mercado Livre e Feira Preta lan\u00e7am a &#8220;Cole\u00e7\u00e3o Abad\u00e1&#8221; para celebrar os afroblocos e valorizar seu papel na origem do Carnaval brasileiro"},"content":{"rendered":"<p>Com o objetivo de ampliar o apoio ao afroempreendedorismo, o Mercado Livre lan\u00e7a uma cole\u00e7\u00e3o especial de Carnaval em parceria com a Feira Preta. A plataforma convidou tr\u00eas criadores negros, que fazem parte da feira, para desenvolverem pe\u00e7as que resgatam a origem do abad\u00e1 e que valorizam a ancestralidade da cultura preta na maior festa popular do Brasil. Chamada de \u2018Cole\u00e7\u00e3o Abad\u00e1\u2019, ela \u00e9 inspirada nos afroblocos que carregam a hist\u00f3ria do Carnaval brasileiro, celebrando sua origem e valorizando a contribui\u00e7\u00e3o, resist\u00eancia e pot\u00eancia do empreendedorismo negro. As pe\u00e7as das tr\u00eas linhas que formam essa cole\u00e7\u00e3o c\u00e1psula estar\u00e3o dispon\u00edveis na loja da Feira Preta no Mercado Livre, cujas vendas ser\u00e3o revertidas para as pr\u00f3prias marcas e para o Instituto Feira Preta, que h\u00e1 anos apoia o afroempreendedorismo e seu lugar de pot\u00eancia na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Ao ouvir a sua comunidade negra, formada por colaboradores e parceiros relevantes como a Feira Preta, o Mercado Livre identificou a oportunidade de iniciar um di\u00e1logo sobre a origem do carnaval e o papel do empreendedorismo e dos afroblocos nesta que \u00e9 uma das maiores festas brasileiras. Para isso, contou ainda com a ajuda de pesquisadores para identificar e celebrar a origem e s\u00edmbolos dessa cultura atrav\u00e9s da moda. Elemento central dessa narrativa e que d\u00e1 nome \u00e0 cole\u00e7\u00e3o, o abad\u00e1 foi resgatado pelas marcas Nazura Art, Casa Cl\u00e9o, e Studio Aurum, que criaram nove pe\u00e7as inspiradas em afroblocos nacionais.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"P-BqgURXYBU\"><iframe title=\"Cole\u00e7\u00e3o Abad\u00e1\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/P-BqgURXYBU?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Al\u00e9m disso, ao reconhecer o papel fundamental que esses blocos desempenham nesta grande festa e na resist\u00eancia da cultura preta em um carnaval cada vez mais embranquecido, o Mercado Livre vai apoiar financeiramente tr\u00eas blocos que deixaram de desfilar, permitindo que se reestruturem ao longo deste ano e que voltem a desfilar pelas ruas do Rio de Janeiro em 2024. Ap\u00f3s uma sele\u00e7\u00e3o criteriosa, que considerou ainda a hist\u00f3ria e viabilidade, os afroblocos selecionados foram: o Afox\u00e9 Maxambomba, um dos mais not\u00e1veis da baixada fluminense e que est\u00e1 inativo desde 2015; o Tafaraogi, movimento afro pioneiro na zona oeste carioca, cujo \u00faltimo desfile tamb\u00e9m foi h\u00e1 oito anos; e o bloco Olodumar\u00e9, que tem influ\u00eancia do baiano Olodum e que n\u00e3o desfila desde 2019. S\u00e3o esses blocos que inspiraram as pe\u00e7as das marcas que assinam a Cole\u00e7\u00e3o Abad\u00e1.<\/p>\n<p>Questionando o uso que foi dado ao abad\u00e1 ao longo dos anos, uma campanha assinada pelo Mercado Livre e Feira Preta ajuda a contar esse lado pouco valorizado da hist\u00f3ria, trazendo ainda mais visibilidade para marcas e empreendedores negros. \u201cDesde 2018, fortalecemos o afroempreendedorismo na Am\u00e9rica Latina, por meio da inclus\u00e3o digital, da gera\u00e7\u00e3o de renda e da valoriza\u00e7\u00e3o da cultura afro. Atuamos em parceria com a PretaHub para democratizar oportunidades e reduzir desigualdades sociais e geogr\u00e1ficas, conectando saberes e pessoas por meio dos nossos programas, produtos e servi\u00e7os\u201d, destaca Laura Motta, gerente s\u00eanior de Sustentabilidade do Mercado Livre. \u201cA ess\u00eancia do carnaval est\u00e1 associada \u00e0 ideia de democracia, de liberdade e de ocupa\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os pela diversidade, e \u00e9 com esse prop\u00f3sito que o Mercado Livre abre alas para que empreendedores e afroblocos tenham seu lugar de destaque e de direito\u201d, completa.<\/p>\n<p>Assinada pela GUT S\u00e3o Paulo, a campanha foi lan\u00e7ada no dia 9 de fevereiro, sendo composta por v\u00eddeos que apresentam as marcas da Feira Preta respons\u00e1veis pela Cole\u00e7\u00e3o Abad\u00e1, elemento ressignificado como uma ferramenta de mudan\u00e7a. \u201cAl\u00e9m de impulsionar as causas nas quais acreditamos, sempre com o apoio dos nossos parceiros e comunidade interna, as nossas campanhas t\u00eam nos ajudado a seguir uma trajet\u00f3ria consistente de aprendizado, permitindo enfrentar de maneira coletiva os desafios \u00e0 equidade racial, que sabemos que s\u00e3o complexos\u201d, reconhece Thais Souza Nicolau, diretora de Branding do Mercado Livre na Am\u00e9rica Latina. \u201cEstamos impulsionando projetos e afroempreendedores para ampliar e valorizar a cultura preta dentro do carnaval, fazendo jus a uma festa t\u00e3o democr\u00e1tica. A visibilidade pode ser transformadora, nos motivando a investir em a\u00e7\u00f5es que ajudam a construir uma sociedade mais inclusiva\u201d, concluiu.<\/p>\n\r\n                <style type=\"text\/css\">\r\n                    \r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item1 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/MELI-ABADA0212-80x60.jpg) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item2 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/MELI-ABADA0650-80x60.jpg) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item3 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/MELI-ABADA0379-1--80x60.jpg) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n            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Mas o que pouca gente sabe \u00e9 de onde ele vem: uma vestimenta de origem negra, trazida pelo povo Mal\u00ea. Enquanto o abad\u00e1 virava s\u00edmbolo de um carnaval cada vez mais branco e elitizado, v\u00e1rios afroblocos, que ajudaram a moldar a festa como ela \u00e9, ficaram pelo caminho por falta de recursos\u201d, explica Erick Willmer, diretor de arte da GUT S\u00e3o Paulo. \u201cQuando Mercado Livre e Feira Preta se juntam para lan\u00e7ar a Cole\u00e7\u00e3o Abad\u00e1, al\u00e9m de valorizar essa origem e cultura atrav\u00e9s da moda, ampliamos a oportunidade para que esses afroblocos voltem a desfilar em 2024, movimento que esperamos que inspire outras marcas e organiza\u00e7\u00f5es.\u201d<\/p>\n<p>Desde 2018, o Mercado Livre \u00e9 parceiro da PretaHub, por meio da qual impulsiona o afroempreendedorismo no Brasil, dentro e fora da sua plataforma, e de maneira extremamente conectada ao seu prop\u00f3sito de democratizar o acesso ao com\u00e9rcio e ao dinheiro. Por meio dessa parceria, seu ecossistema apoia os conte\u00fados do Afrolab, programa que apoia e acelera empreendedores negros, ind\u00edgenas e quilombolas desde o processo criativo at\u00e9 a comercializa\u00e7\u00e3o dos produtos e servi\u00e7os. Al\u00e9m disso, h\u00e1 mais de um ano, a companhia conta com uma loja oficial da Feira Preta, que re\u00fane mais de 1.000 produtos de moda, beleza e decora\u00e7\u00e3o de 70 empreendedores curados diretamente pelo festival. O espa\u00e7o, que se tornou um importante canal adicional de venda para esses empreendedores, que usufruem do alcance e visibilidade da plataforma durante todo o ano.<\/p>\n<p>\u201cEstamos felizes em ser parceiros do Mercado Livre em mais um projeto que valoriza o legado da popula\u00e7\u00e3o negra. A cole\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 valoriza os afroblocos, mas tamb\u00e9m o legado do povo negro na constru\u00e7\u00e3o do carnaval. Essa \u00e9 uma manifesta\u00e7\u00e3o cultural e popular de muita riqueza, de resist\u00eancia do povo preto e de celebra\u00e7\u00e3o da nossa ancestralidade, e deve ser visto como tal. A partir do momento em que o carnaval passou a ser visto como um grande projeto comercial, movimentando bilh\u00f5es de reais, a popula\u00e7\u00e3o negra deixou de ser protagonista e passou a ocupar apenas os bastidores deste evento\u201d, contextualiza Adriana Barbosa, CEO da Pretahub. \u201cA Divis\u00e3o de Economia e Inova\u00e7\u00e3o da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo estima que o carnaval dever\u00e1 movimentar R$ 8,18 bilh\u00f5es neste ano. \u00c9 preciso que a popula\u00e7\u00e3o negra volte a ocupar lugares de concep\u00e7\u00e3o e destaque nessa grande festa, do abre-alas \u00e0s musas, dos compositores e carnavalescos \u00e0 dire\u00e7\u00e3o das escolas de samba e dos blocos de rua, e que n\u00e3o seja apenas lembrado nos enredos que tomam conta das avenidas\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ficha t\u00e9cnica<\/p>\n<p>Ag\u00eancia: GUT S\u00e3o Paulo<br \/>\nAnunciante: Mercado Livre<br \/>\nProduto: Carnaval<br \/>\nT\u00edtulos: Diversidade Abad\u00e1<br \/>\nDura\u00e7\u00e3o: 1&#215;45&#8243; + 1&#215;15&#8243; + 1&#215;6&#8243; (hero) | 1&#215;45&#8243; + 3&#215;15&#8243; (filmes empreendedores)<br \/>\nTerrit\u00f3rio: Brasil<\/p>\n<p>ECD: Bruno Brux e Murilo Melo<br \/>\nCreative Directors: Rapha Borges e Tiago Abreu<br \/>\nCreatives: Erick Willmer, Felipe Farah, Matheus Franzoni, William Santos e Kayran Moroni<br \/>\nManaging Director: Val\u00e9ria Barone<br \/>\nHead of Account: Alessandra Visintainer<br \/>\nRegional Account Director: Natalia Noya<br \/>\nAccount Director: Raphaela Guillen<br \/>\nAccount Manager: Giovanna Falvino<br \/>\nAccount Supervisor: Mateus Carvalho, Caio Palmeira<br \/>\nHead of Strategy: Amanda Agostini<br \/>\nStrategy Director: Rafael Trevisan, Mercedes Barusso<br \/>\nStrategy Manager: Bruno Facundes, Elo\u00e1 Fernandes<br \/>\nStrategy Supervisor: Angel Pinheiro<br \/>\nHead of Content: Patr\u00edcia Moura<br \/>\nContent Manager: Bruce Vital<br \/>\nSocial Strategists: Isabella Ribeiro, Marcos Vinicius, Jaqueline Lima<br \/>\nHead of Media &amp; Data: Douglas Silveira<br \/>\nMedia Director: Dennis Grassi<br \/>\nMedia Manager: Laura Cardeal<br \/>\nMedia Coordinator: Alinne Lopes<br \/>\nMedia Assistant: Dayanne Ver\u00edssimo<br \/>\nHead of Operations: Mariane Goebel<br \/>\nHead of Production: Julia Ramos<br \/>\nProduction Manager: Milaine Almeida<br \/>\nProducer:Jo\u00e3o Pedro Alfonso<\/p>\n<p>Produtora de imagem: Dogs Can Fly<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o: Paulo Nascimento<br \/>\nDiretor Executivo: Thiago Balma<br \/>\nProdutor Executivo: Ricardo Whately<br \/>\nHead de Publicidade: Claudio Tolentino<br \/>\nGerente de Projetos: Niry Usha<br \/>\nAssistentes de Projetos: Luja Casaro e Filippi Mazutti<br \/>\nCoordenador de produ\u00e7\u00e3o: Rog\u00e9rio Maestro e Filipe Bezerra de Andrade<br \/>\nAssistente de Coordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Valqu\u00edria Lapa<br \/>\nDiretora de produ\u00e7\u00e3o: Camila Abade<br \/>\n1a Assistente de Dire\u00e7\u00e3o: J\u00falia Conatti<br \/>\n2o Assistente de Dire\u00e7\u00e3o: Calebe Corr\u00eaa<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s: Paula Oliveira Solano<br \/>\nAssistente de Coordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s: Igor Lu\u00eds<br \/>\nMontagem: Caetano Drumond e Henrique Jos\u00e9<br \/>\nFinaliza\u00e7\u00e3o: Safari Post<br \/>\nColor: Erick Moraes<br \/>\nMotion: Bruno Malaco<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Gabriel Risso Bianchini<br \/>\nDiretora de Arte: Nicole Fraga<br \/>\nElenco: Ana Paula dos Santos Soares, Felipe Henrique de Oliveira, Fernanda Galindo dos Santos,<br \/>\nLayana Bastos da Silva, Marcelo Justino Generoso, William Duarte Lucas<br \/>\nProdutora de Figurino: Carla Stela Santos<br \/>\nMaquiadora: Jaqueline Leandro<\/p>\n<p>Produ\u00e7\u00e3o de \u00c1udio: Hefty<br \/>\nProdutor: Edu Luke, Cris Botarelli, Ot\u00e1vio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.<br \/>\nAtendimento: Debora Carvalho e Bruna Mariana<br \/>\nCoordena\u00e7\u00e3o: Larissa Duarte e Susi Rodrigues<\/p>\n<p>Empreendedores &#8211; Cole\u00e7\u00e3o<br \/>\nAurum &#8211; Augusto Ribeiro da Costa<br \/>\nCasa Cleo &#8211; Cleonice Dias<br \/>\nNazura Art &#8211; Nathalya Victoria Lima dos Santos<\/p>\n<p>Blocos de Carnaval<br \/>\nBloco Afox\u00e9 Maxambomba<br \/>\nBloco Olodumar\u00e9<br \/>\nBloco Tafaraogi<\/p>\n<p>Aprova\u00e7\u00e3o do cliente<br \/>\nThais Nicolau, Nathalia Cavalcante Teixeira, Laura Balzan<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com o objetivo de ampliar o apoio ao afroempreendedorismo, o Mercado Livre lan\u00e7a uma cole\u00e7\u00e3o especial de Carnaval em parceria com a Feira Preta. 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Mestre em Comunica\u00e7\u00e3o e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. Possui MBA Executivo em Administra\u00e7\u00e3o com \u00eanfase em Marketing pela Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas - Rio de Janeiro. Consultor, Palestrante e Pesquisador sobre Empreendedorismo, Marketing, Redes Sociais e Neg\u00f3cios Digitais. Professor, Palestrante TedxTalks e Campus Party. 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