{"id":42728,"date":"2023-01-29T10:43:24","date_gmt":"2023-01-29T13:43:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=42728"},"modified":"2023-01-29T10:43:24","modified_gmt":"2023-01-29T13:43:24","slug":"doritos-antra-e-todxs-se-unem-para-retificar-gratuitamente-o-nome-de-700-pessoas-trans-e-travestis-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/01\/29\/doritos-antra-e-todxs-se-unem-para-retificar-gratuitamente-o-nome-de-700-pessoas-trans-e-travestis-no-brasil\/","title":{"rendered":"DORITOS\u00ae, ANTRA e TODXS se unem para retificar gratuitamente o nome de 700 pessoas trans e travestis no Brasil"},"content":{"rendered":"<p>Em linha com o prop\u00f3sito e compromisso firmados por DORITOS\u00ae em estender o apoio \u00e0 comunidade LGBTI+ para al\u00e9m do M\u00eas do Orgulho, celebrado no m\u00eas de junho, a marca de snacks da PepsiCo &#8212; multinacional de alimentos e bebidas como DORITOS\u00ae, LAY\u2019S\u00ae, QUAKER\u00ae, TODDYNHO\u00ae, KERO COCO\u00ae, GATORADE\u00ae e PEPSI\u00ae e que completa 70 anos no Brasil em 2023 &#8212; apresenta a primeira a\u00e7\u00e3o do ano, inspirada pelo movimento-manifesto lan\u00e7ado em 2022: #RespeitaMinhaIdentidade. A partir do Dia Nacional da Visibilidade Trans, celebrado em 29 de janeiro, a marca, em parceria com a ANTRA (Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Travestis e Transexuais) e a TODXS, vai realizar e financiar um projeto ao longo do ano visando a retifica\u00e7\u00e3o do nome e\/ou g\u00eanero de cerca de 700 pessoas trans e travestis ao redor do pa\u00eds.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Para possibilitar todo o processo, em 2022, DORITOS\u00ae doou para as institui\u00e7\u00f5es parceiras R\uff04 1 milh\u00e3o. Voltado principalmente para pessoas trans e travestis de baixa renda ou em vulnerabilidade social, com olhar atento \u00e0s quest\u00f5es de g\u00eanero e ra\u00e7a, priorizando pessoas trans negras, a a\u00e7\u00e3o ser\u00e1 realizada com o suporte de mais 15 organiza\u00e7\u00f5es espalhadas pelo pa\u00eds. Com inscri\u00e7\u00f5es descentralizadas em 15 estados, cada institui\u00e7\u00e3o ter\u00e1 acesso aos dados das pessoas interessadas e poder\u00e1 aplicar recortes no crit\u00e9rio de sele\u00e7\u00e3o de acordo com o n\u00edvel de vulnerabilidade que o p\u00fablico que acolhem se encontra. Para se inscrever, basta acompanhar as redes sociais da marca, ANTRA, TODXS e demais parceiros. As inscri\u00e7\u00f5es v\u00e3o ser abertas em breve.<\/p>\n<p>Para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos brasileiros e brasileiras para o tema e colocar luz ao Dia Nacional da Visibilidade Trans, DORITOS\u00ae, em parceria com a ANTRA e a Almap\/BBDO, realiza no dia 29 de janeiro uma a\u00e7\u00e3o popular com foco em conquistar mais aliados para a causa. Por meio de um mutir\u00e3o em dois pontos da cidade de S\u00e3o Paulo, promotores v\u00e3o convidar o p\u00fablico para assinar a peti\u00e7\u00e3o por uma diagrama\u00e7\u00e3o mais inclusiva no novo RG &#8211; dando continuidade \u00e0 iniciativa de 2022 &#8211; assim como amplificar a informa\u00e7\u00e3o sobre o projeto de retifica\u00e7\u00e3o de nomes em parceria com a ANTRA e TODXS. O mutir\u00e3o ser\u00e1 realizado na Av. Paulista e no Elevado Costa e Silva (Minhoc\u00e3o), das 11 horas \u00e0s 17 horas.<\/p>\n<p>Com um pacote de conte\u00fados educativos e engajadores sobre o tema, DORITOS\u00ae conta com um time de influenciadores (as) e criadores (as) de conte\u00fado trans, como Beta Boechat, Gabi Loran, Jupi77er e Gab Van. Eles v\u00e3o divulgar as a\u00e7\u00f5es e iniciativas apoiadas por DORITOS\u00ae ao redor do pa\u00eds, assim como convocar seus seguidores e suas seguidoras a continuarem apoiando a causa por um RG e pol\u00edticas p\u00fablicas que incluam pessoas trans como indiv\u00edduos da sociedade, assim como a da retifica\u00e7\u00e3o dos nomes.<\/p>\n<p>\u201cSabemos que, enquanto uma grande marca, DORITOS\u00ae tem um papel crucial no apoio \u00e0 causa LGBTI+ e em 2022 firmamos um objetivo muito importante de fornecer estrutura e visibilidade para as principais pautas do movimento. Nosso objetivo \u00e9 que, por meio de nossas a\u00e7\u00f5es, mudan\u00e7as de comportamento reais da sociedade ocorram em apoio \u00e0 comunidade. Para isso contamos com um time especializado que vem nos dando o suporte necess\u00e1rio para concentrarmos os esfor\u00e7os onde nossa ajuda \u00e9 mais urgente a cada momento. Esperamos com isso que mais marcas, institui\u00e7\u00f5es e o apoio popular se estenda para al\u00e9m do m\u00eas de junho e se torne uma causa de todos e todas durante o ano inteiro\u201d, comenta Cec\u00edlia Dias, VP de Marketing para Salty na PepsiCo Brasil.<\/p>\n<p>Novo RG e abaixo-assinado<br \/>\nEm mar\u00e7o de 2022 foi aprovada a cria\u00e7\u00e3o da nova carteira nacional de identidade que, apesar de incluir o campo para o nome social, obrigatoriamente apresentar\u00e1 campos como \u201csexo\u201d e \u201cnome de registro\u201d. Segundo a ANTRA, a mudan\u00e7a \u00e9 excludente para pessoas trans e travestis, principalmente aquelas que ainda n\u00e3o tiveram condi\u00e7\u00f5es ou que enfrentam dificuldades no processo de retifica\u00e7\u00e3o de nome no pa\u00eds, al\u00e9m de aumentar o risco de serem v\u00edtimas de viol\u00eancia ao apresentar um documento com esses marcadores, que muitas das vezes n\u00e3o as representa.<\/p>\n<p>Pensando nisso, DORITOS\u00ae se uniu \u00e0 causa e, em parceria com a institui\u00e7\u00e3o, lan\u00e7ou um abaixo-assinado em apoio \u00e0 um novo modelo de RG mais inclusivo, al\u00e9m de investir na divulga\u00e7\u00e3o massiva da causa por meio das redes sociais da marca e influenciadores (as) parceiros (as). No final de 2022, o Minist\u00e9rio P\u00fablico Federal requereu a suspens\u00e3o do novo RG, que est\u00e1 em an\u00e1lise do Governo Federal, entretanto, para a marca e para a ANTRA, \u00e9 necess\u00e1rio prosseguir com iniciativas que visam dar espa\u00e7o, voz e estrutura para que pessoas trans tenham seus direitos garantidos no Brasil, uma vez que o tema segue em an\u00e1lise. A A\u00e7\u00e3o Popular n\u00ba 1008800-39.2022.4.01.3500, distribu\u00edda pela ANTRA e pela ABGLT (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de L\u00e9sbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais e Intersexos), questiona as mudan\u00e7as do Novo RG institu\u00eddo pelo Decreto n\u00ba 10.977\/2022. At\u00e9 o momento, mais de 17 mil pessoas aderiram \u00e0 causa e manifestaram apoio ao movimento encabe\u00e7ado pela institui\u00e7\u00e3o com o apoio de DORITOS\u00ae. Para fazer parte, basta acessar: <a href=\"https:\/\/doritos.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Link<\/a><\/p>\n<p>Trajet\u00f3ria e Doa\u00e7\u00f5es<br \/>\nDesde 2017, DORITOS\u00ae abra\u00e7a a causa da diversidade por acreditar na inclus\u00e3o e na pluralidade, refor\u00e7ando que todos t\u00eam o direito e a liberdade de ser quem s\u00e3o. Ao longo dessa jornada, DORITOS\u00ae impactou e assistiu, direta e indiretamente, cerca de 111 mil pessoas por meio de suas doa\u00e7\u00f5es que somam aproximadamente R\uff044 milh\u00f5es para institui\u00e7\u00f5es com projetos sociais voltados ao p\u00fablico LGBTI+, bem como a capacita\u00e7\u00e3o por meio de cursos online 100% gratuitos. A capacita\u00e7\u00e3o oferecida por dois anos consecutivos teve como foco ajudar coletivos e organiza\u00e7\u00f5es sociais que atuam com pessoas LGBTI+ a se profissionalizar e estruturar institucionalmente.<\/p>\n<p>Diversidade no DNA<br \/>\nA PepsiCo tem a agenda de DE&amp;I como uma das prioridades do neg\u00f3cio e tamb\u00e9m vem refor\u00e7ando seu compromisso com a comunidade trans por meio de a\u00e7\u00f5es para suas pessoas. A exemplo disso, desenvolve desde 2020 o programa TransFormar, que tem como objetivo atrair, contratar e incluir profissionais transg\u00eanero por meio de pol\u00edticas, benef\u00edcios, sensibiliza\u00e7\u00e3o e instala\u00e7\u00f5es com foco em ter um ambiente cada vez mais diverso.<\/p>\n<p>Recentemente, passou a oferecer para seus\/suas funcion\u00e1rios(as) trans e dependentes trans o benef\u00edcio de retifica\u00e7\u00e3o de nome e g\u00eanero em documento, com aux\u00edlio financeiro e jur\u00eddico. Al\u00e9m disso, disponibiliza suporte psicol\u00f3gico por meio de programas internos de apoio \u00e0 sa\u00fade mental e terapia junto ao plano de sa\u00fade, sem limite de sess\u00f5es.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em linha com o prop\u00f3sito e compromisso firmados por DORITOS\u00ae em estender o apoio \u00e0 comunidade LGBTI+ para al\u00e9m do M\u00eas do Orgulho, celebrado no m\u00eas de junho, a marca de snacks da PepsiCo &#8212; multinacional de alimentos e bebidas como DORITOS\u00ae, LAY\u2019S\u00ae, QUAKER\u00ae, TODDYNHO\u00ae, KERO COCO\u00ae, GATORADE\u00ae e 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