{"id":42316,"date":"2023-01-13T12:24:07","date_gmt":"2023-01-13T15:24:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=42316"},"modified":"2023-01-13T12:24:07","modified_gmt":"2023-01-13T15:24:07","slug":"podcast-80-dos-usuarios-do-tiktok-no-brasil-dizem-que-confiam-e-enxergam-credibilidade-nos-videos-que-assistem-aponta-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2023\/01\/13\/podcast-80-dos-usuarios-do-tiktok-no-brasil-dizem-que-confiam-e-enxergam-credibilidade-nos-videos-que-assistem-aponta-pesquisa\/","title":{"rendered":"Podcast: 80% dos usu\u00e1rios do TikTok no Brasil dizem que confiam e enxergam credibilidade nos v\u00eddeos que assistem, aponta pesquisa"},"content":{"rendered":"<p>O TikTok vem ganhando cada vez mais destaque na ind\u00fastria publicit\u00e1ria como uma plataforma estrat\u00e9gica que oferece \u00e0s empresas, n\u00e3o apenas considera\u00e7\u00e3o de marca, mas tamb\u00e9m convers\u00e3o de vendas. Um estudo da Nielsen, encomendado pelo TikTok, refor\u00e7a esse entendimento: considerando-se o retorno sobre investimento em publicidade, as campanhas na plataforma de entretenimento podem ser 73% mais eficientes do que o retorno m\u00e9dio de outras m\u00eddias digitais e 80% mais eficientes do que em m\u00eddias offline.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: 80% dos usu\u00e1rios do TikTok no Brasil dizem que confiam e enxergam credibilidade nos v\u00eddeos que assistem, aponta pesquisa\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/2hQlo0XR92GwqckixO5yzr?si=75px1XJiTIK5ZY_M-SqGWA&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>O estudo da Nielsen aponta tamb\u00e9m que, em um ano, as campanhas no TikTok tiveram aumento de 80% no retorno sobre o investimento em publicidade. A explica\u00e7\u00e3o para isso \u00e9 que, em 2021, poucas empresas anunciavam na plataforma e eram campanhas pontuais. Este ano, as ativa\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais longas e em um modo mais cont\u00ednuo &#8212; portanto, quanto mais semanas no ar, mais consistentes s\u00e3o os resultados e maior a efici\u00eancia.<\/p>\n<p>&#8220;A Nielsen e o TikTok t\u00eam trabalhado em parceria ao redor do mundo para fornecer insumos valiosos aos anunciantes a fim de entender melhor como a plataforma os ajuda a impulsionar os resultados com a audi\u00eancia. Neste recente estudo que realizamos para a opera\u00e7\u00e3o no Brasil, envolvendo grandes anunciantes de alimentos e bebidas, foi poss\u00edvel mensurar a performance de TikTok como plataforma de m\u00eddia e entender a rela\u00e7\u00e3o que sua execu\u00e7\u00e3o tem com a gera\u00e7\u00e3o de venda incremental de uma forma eficiente\u201d, comenta Daniel Paez, L\u00edder de Marketing Effectiveness da Nielsen para Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>&#8220;TikTok tem demonstrado que n\u00e3o \u00e9 uma ferramenta s\u00f3 para aumentar exposi\u00e7\u00e3o da sua empresa, mas tamb\u00e9m uma plataforma de performance e as empresas t\u00eam percebido isso. Nos tr\u00eas primeiros trimestres deste ano observamos um crescimento de 151% no n\u00famero de anunciantes aqui na Am\u00e9rica Latina. E ainda existe um potencial enorme a ser explorado pelas marcas, principalmente quando t\u00eam presen\u00e7a cont\u00ednua na plataforma, para terem ainda mais performance em suas ativa\u00e7\u00f5es&#8221;, afirma Gabriela Comazzetto, Head de Solu\u00e7\u00f5es Globais para Neg\u00f3cios do TikTok para Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>Transformando a experi\u00eancia de compras<br \/>\nO TikTok est\u00e1 mudando a forma de se fazer compras online. N\u00e3o \u00e9 mais um caminho linear. Agora, \u00e9 um ecossistema de engajamento, com conte\u00fado criativo, original e com autenticidade, que desencadeia a compra. Oitenta por cento dos usu\u00e1rios da plataforma no Brasil dizem que confiam e enxergam credibilidade nos v\u00eddeos que assistem. E 85% afirmam ter pesquisado um produto depois de t\u00ea-lo visto em algum conte\u00fado da plataforma. Essa autenticidade leva a um c\u00edrculo vicioso. As pessoas usam o aplicativo para recomendar produtos ou fazer resenha dos que j\u00e1 possuem e, assim, influenciam a comunidade por meio do que se chama community commerce.<\/p>\n<p>Novas solu\u00e7\u00f5es para empresas<br \/>\n&#8220;O TikTok \u00e9 uma plataforma de entretenimento que busca inovar o tempo todo, ent\u00e3o, estamos sempre testando novos recursos para trazer o que h\u00e1 de mais inovador e criativo para a nossa comunidade&#8221;, diz Comazzetto.<\/p>\n<p>A plataforma lan\u00e7ou ao longo deste ano uma s\u00e9rie de novas solu\u00e7\u00f5es para as empresas, como Creator Market Place e Branded Mission, ferramentas focadas na conex\u00e3o mais f\u00e1cil e \u00e1gil entre esses dois p\u00fablicos (marcas e criadores). Al\u00e9m disso, o TikTok passou a oferecer novos produtos de desempenho como foram os casos do: Pulse, que funciona como um hor\u00e1rio nobre no TikTok, em que as empresas podem anunciar em conte\u00fados ou tend\u00eancias com mais engajamento; Gera\u00e7\u00e3o de Lead, onde as marcas t\u00eam a op\u00e7\u00e3o de inserir an\u00fancios j\u00e1 com formul\u00e1rios atrelados ao conte\u00fado para que pessoas da comunidade TikTok possam se cadastrar e demonstrar interesse; Shopping Ads, uma solu\u00e7\u00e3o inteligente e pr\u00e1tica capaz de aumentar o alcance dos cat\u00e1logos de produtos das marcas. Por meio do V\u00eddeo Shopping Ads, as empresas podem destacar um ou mais produtos com an\u00fancios em formato de v\u00eddeo no feed do TikTok.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O TikTok vem ganhando cada vez mais destaque na ind\u00fastria publicit\u00e1ria como uma plataforma estrat\u00e9gica que oferece \u00e0s empresas, n\u00e3o apenas considera\u00e7\u00e3o de marca, mas tamb\u00e9m convers\u00e3o de vendas. 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