{"id":41713,"date":"2022-12-21T11:04:18","date_gmt":"2022-12-21T14:04:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=41713"},"modified":"2022-12-21T11:04:18","modified_gmt":"2022-12-21T14:04:18","slug":"natal-deve-ampliar-vendas-digitais-de-alimentos-e-bebidas-diz-kpmg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/12\/21\/natal-deve-ampliar-vendas-digitais-de-alimentos-e-bebidas-diz-kpmg\/","title":{"rendered":"Natal deve ampliar vendas digitais de alimentos e bebidas, diz KPMG"},"content":{"rendered":"<p>O Natal deve ser promissor para o segmento de alimentos e bebidas e a expectativa \u00e9 que a tradicional ceia de fim de ano contribua para o aumento nas vendas de vinhos, espumantes e aves, al\u00e9m dos acompanhamentos t\u00edpicos dessa data comemorativa. O impulso no com\u00e9rcio natalino provavelmente ser\u00e1 observado nas compras dos brasileiros que far\u00e3o as comemora\u00e7\u00f5es em casa, nos bares e restaurantes. Essa \u00e9 a avalia\u00e7\u00e3o da KPMG, conduzida a partir de dados de mercado e comportamentos dos consumidores.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>A consultoria acredita ainda nas seguintes proje\u00e7\u00f5es de consumo e varejo no Natal: promo\u00e7\u00f5es para que a compra estimulada seja maior; forte est\u00edmulo do varejo para o consumidor usar mais os canais digitais, com promo\u00e7\u00f5es, descontos e oportunidades; press\u00e3o forte na log\u00edstica last mile considerando que as compras t\u00eam data limite para chegar, o que pode aumentar os custos dos fretes neste per\u00edodo.<\/p>\n<p>\u201cAp\u00f3s altas subsequentes de pre\u00e7os, a infla\u00e7\u00e3o demonstrou seu impacto principalmente sobre as vendas de eletroeletr\u00f4nicos e bens dur\u00e1veis. Todos os incentivos de consumo para a Copa do Mundo e a Best Friday n\u00e3o foram suficientes para reverter o fato de muitos consumidores brasileiros chegarem no fim do ano financeiramente inst\u00e1veis e endividados. Isso pode ajudar a explicar a n\u00e3o convers\u00e3o em vendas de acordo com as proje\u00e7\u00f5es realizadas inicialmente neste per\u00edodo para eletroeletr\u00f4nicos e produtos de maior valor agregado\u201d, afirma Fernando Gamb\u00f4a, s\u00f3cio-l\u00edder de Consumo e Varejo da KPMG no Brasil e na Am\u00e9rica do Sul.<\/p>\n<p>A KPMG destaca ainda que a grande surpresa durante a Copa do Mundo e a Best Friday foi o aumento nas vendas do segmento de alimentos e bebidas, com petiscos, carnes para churrasco, bebidas e sobremesas para acompanhar os jogos ampliando a presen\u00e7a no card\u00e1pio do brasileiro. Esse aumento nas vendas veio combinado com uma alta dos pedidos em plataformas digitais, por exemplo em itens comprados por impulso nos aplicativos ou de forma planejada nos atacarejos. Neste caso, as compras foram realizadas em maiores quantidades e est\u00e3o cada vez mais presentes nas decis\u00f5es de compras do consumidor.<\/p>\n<p>\u201cUm ponto importante \u00e9 que, como os resultados da Best Friday foram abaixo do esperado, os varejistas devem estar super estocados, pois se prepararam para um volume de vendas que n\u00e3o aconteceu. Isso vai se converter em press\u00e3o para o Natal, visto que eles precisam vender todo esse estoque. Para o consumidor, h\u00e1 chance de acesso a descontos interessantes\u201d, afirma Mauricio Godinho, s\u00f3cio-l\u00edder do segmento de Alimentos e Bebidas da KPMG no Brasil.<\/p>\n<p>Outro aspecto relevante \u00e9 que, com a aproxima\u00e7\u00e3o do Natal, e expectativas n\u00e3o realizadas de aumento de faturamento e tickets m\u00e9dios, a Best Friday durante a Copa do Mundo demonstrou sinais importantes sobre h\u00e1bitos e tend\u00eancias dos consumidores brasileiros neste final de ano. Eles n\u00e3o est\u00e3o desembolsando grandes quantias para itens de maior valor agregado, mas tendem a gastar mais em alimentos e bebidas, cosm\u00e9ticos e produtos de cuidado pessoal. A proje\u00e7\u00e3o da KPMG \u00e9 que haja destaque nas pr\u00f3ximas semanas para as compras de lembrancinhas de final de ano para amigos e familiares, comumente realizados com panetones, chocolates, sobremesas e cosm\u00e9ticos.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Natal deve ser promissor para o segmento de alimentos e bebidas e a expectativa \u00e9 que a tradicional ceia de fim de ano contribua para o aumento nas vendas de vinhos, espumantes e aves, al\u00e9m dos acompanhamentos t\u00edpicos dessa data comemorativa. 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