{"id":41633,"date":"2022-12-19T10:04:32","date_gmt":"2022-12-19T13:04:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=41633"},"modified":"2022-12-19T10:04:32","modified_gmt":"2022-12-19T13:04:32","slug":"deca-reformula-embalagens-com-foco-na-ecoeficiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/12\/19\/deca-reformula-embalagens-com-foco-na-ecoeficiencia\/","title":{"rendered":"Deca reformula embalagens com foco na ecoefici\u00eancia"},"content":{"rendered":"<p>Com o compromisso de colaborar na conserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente e na promo\u00e7\u00e3o de desenvolvimento social, a Deca foca na ecoefici\u00eancia potencializada na reformula\u00e7\u00e3o de embalagens. A iniciativa que avan\u00e7a junto \u00e0s estrat\u00e9gias de sustentabilidade estabelecidas pela Dexco traz respostas ao consumidor e ao varejo para uma jornada sustent\u00e1vel, pensada desde a produ\u00e7\u00e3o at\u00e9 o descarte de embalagens 100% recicl\u00e1veis.<br \/>\nNeste ano, a parceria de Dexco com a EuReciclo, certificadora de log\u00edstica reversa, antecipou de 2025 para 2022 a compensa\u00e7\u00e3o de 100% das embalagens das marcas Deca, Hydra, Portinari, Ceusa e Durafloor. Desta forma, materiais equivalentes ser\u00e3o destinados \u00e0 reciclagem, com o objetivo de minimizar o impacto na natureza. A empresa prev\u00ea a compensa\u00e7\u00e3o de 9.700 toneladas, equiparadas ao volume circulado de papel, papel\u00e3o e pl\u00e1stico em 2021.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia de compensa\u00e7\u00e3o ambiental das embalagens visa n\u00e3o s\u00f3 o cumprimento da Pol\u00edtica Nacional de Res\u00edduos S\u00f3lidos e de metas corporativas de log\u00edstica reversa p\u00f3s-consumo, mas conduzir o setor para uma mentalidade ecoeficiente, que minimize os impactos da cadeia produtiva em todo o processo.<br \/>\nIntegrada \u00e0s pr\u00e1ticas de gest\u00e3o sustent\u00e1vel, a unidade de neg\u00f3cios Deca incorporou altera\u00e7\u00f5es em seus produtos, trocando suas embalagens de pl\u00e1stico por papel\u00e3o, com implanta\u00e7\u00e3o em andamento neste \u00faltimo trimestre de 2022. A ideia \u00e9 tamb\u00e9m trazer o consumidor e o setor de varejo de materiais de constru\u00e7\u00e3o para esse di\u00e1logo, apresentando os benef\u00edcios de embalagens sustent\u00e1veis.<\/p>\n<p>Para mensurar os impactos que as mudan\u00e7as trariam na percep\u00e7\u00e3o de compra do consumidor, a marca desenvolveu pesquisas e estudos preliminares. Considerando as respostas e impress\u00f5es de entrevistados que adquiriram torneiras, nos \u00faltimos cinco anos, foi constatada a prefer\u00eancia por embalagens que permitem a visualiza\u00e7\u00e3o dos produtos e a utiliza\u00e7\u00e3o de embalagens de papel\u00e3o foi muito bem aceita, n\u00e3o s\u00f3 pelos consumidores, mas tamb\u00e9m pelos lojistas.<\/p>\n<p>Com essa medida, Deca est\u00e1 priorizando sua pol\u00edtica de redu\u00e7\u00e3o no uso de recursos naturais. Uma vez avaliados os dados de 18 indicadores que medem, dentre outros, o potencial impacto no aquecimento global, riscos de escassez de recursos f\u00f3sseis e de consumo de \u00e1gua, foi definida a continuidade da implanta\u00e7\u00e3o de uso de embalagem produzida em 100% papel\u00e3o, sendo que um percentual expressivo (sempre superior a 60%) j\u00e1 \u00e9 proveniente de papel reciclado. E para atender ao perfil de consumidor que prioriza a visualiza\u00e7\u00e3o, a marca trouxe uma proposta que reproduz o produto em tamanho real na face da embalagem e informa\u00e7\u00f5es relevantes acerca da pe\u00e7a.<\/p>\n<p>J\u00e1 a sondagem realizada com alguns dos clientes respons\u00e1veis pelo maior volume de vendas do segmento de materiais de constru\u00e7\u00e3o, foi identificado alinhamento com as estrat\u00e9gias de sustentabilidade definidas pelo setor. Al\u00e9m da prefer\u00eancia pela nova embalagem, considerando que traz uma percep\u00e7\u00e3o maior de valor agregado ao produto, a mudan\u00e7a traz benef\u00edcios na log\u00edstica e maior prote\u00e7\u00e3o em caso de impacto. Ainda foi sinalizado o interesse na aplicabilidade deste perfil de embalagem em todas as categorias da marca, e a confian\u00e7a de que a lideran\u00e7a de Deca movimentar\u00e1 o mercado neste sentido.<\/p>\n<p>Somada aos benef\u00edcios imediatos relacionados ao uso de materiais sustent\u00e1veis, a substitui\u00e7\u00e3o de blisters por caixas de papel\u00e3o traz outras vantagens. Para ilustrar, quando falamos em armazenagem e log\u00edstica de uma categoria de torneira de lavat\u00f3rio, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel otimizar o acondicionamento, com maior volume de produtos por pallet, diminuindo o espa\u00e7o necess\u00e1rio para acomoda\u00e7\u00e3o, al\u00e9m da redu\u00e7\u00e3o de viagens, potencializando a opera\u00e7\u00e3o log\u00edstica e, consequentemente, refletindo em menor impacto ambiental. Os n\u00fameros ajudam a trazer luz \u00e0 necessidade de transforma\u00e7\u00e3o e como mudan\u00e7as estrat\u00e9gicas podem beneficiar empresas e meio ambiente, em favor de clientes e da comunidade.<\/p>\n<p>At\u00e9 o final de 2022, espera-se que 70% do volume de embalagens pl\u00e1sticas da marca seja substitu\u00eddo por vers\u00f5es em papel\u00e3o reciclado, o que representa uma redu\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 11,6 toneladas\/m\u00eas. Com a certifica\u00e7\u00e3o de cadeia de cust\u00f3dia para reciclagem, esta embalagem contribui para o uso respons\u00e1vel dos recursos florestais do planeta. Al\u00e9m disso, o design que prev\u00ea a racionaliza\u00e7\u00e3o da mat\u00e9ria-prima, prioriza a apresenta\u00e7\u00e3o visual do produto e informa\u00e7\u00f5es que ajudam o consumidor para decis\u00e3o de compra. Desta forma, busca-se contemplar a necessidade de visualiza\u00e7\u00e3o do produto, sem comprometer a meta da empresa em extinguir o uso de pl\u00e1stico em embalagens da marca nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com o compromisso de colaborar na conserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente e na promo\u00e7\u00e3o de desenvolvimento social, a Deca foca na ecoefici\u00eancia potencializada na reformula\u00e7\u00e3o de embalagens. 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