{"id":41579,"date":"2022-12-16T21:47:14","date_gmt":"2022-12-17T00:47:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=41579"},"modified":"2022-12-16T21:47:14","modified_gmt":"2022-12-17T00:47:14","slug":"com-ativacoes-na-times-square-em-ny-bauducco-lanca-seu-primeiro-posicionamento-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/12\/16\/com-ativacoes-na-times-square-em-ny-bauducco-lanca-seu-primeiro-posicionamento-global\/","title":{"rendered":"Com ativa\u00e7\u00f5es na Times Square em NY, Bauducco lan\u00e7a seu primeiro posicionamento global"},"content":{"rendered":"<p>A Bauducco, marca global presente em 50 pa\u00edses, realiza pela primeira vez ativa\u00e7\u00f5es ligadas ao Natal em tr\u00eas pa\u00edses das Am\u00e9ricas simultaneamente, expandindo a tradi\u00e7\u00e3o de inspirar e refor\u00e7ar o Panettone como \u00edcone da data, anunciando a chegada do Natal para mais e mais fam\u00edlias.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es em S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro, em locais ic\u00f4nicos como Avenida Paulista e Bondinho do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, a marca vai levar o clima natalino tamb\u00e9m aos seus consumidores em Lima, no Peru; e na Times Square, em Nova York. Na cidade norte-americana, Bauducco proporcionou momentos m\u00e1gicos com distribui\u00e7\u00e3o de Panettones e um filme 3D veiculado no maior painel digital do famoso ponto tur\u00edstico. A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 assinada pela PROS.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Toda a hist\u00f3ria, que aconteceu ao mesmo tempo no Brasil, Estados Unidos e Peru, se transformou num filme integrante da campanha do Natal da Bauducco, que come\u00e7a a ser veiculado nesta quinta-feira, 15 de dezembro \u2013 Dia Internacional do Panettone. Em tom emocional, a pe\u00e7a explora a receita protagonista do Natal, o Panettone Bauducco, como o \u00edcone que une as pessoas mesmo a quil\u00f4metros e quil\u00f4metros de dist\u00e2ncia, porque carrega com ela o que h\u00e1 de mais importante: \u201cUm sentimento chamado Fam\u00edlia\u201d \u2013 conceito que, pela primeira vez, alinha toda a comunica\u00e7\u00e3o da marca para a data \u2013 adaptado em espanhol e ingl\u00eas como \u201cEl sentimiento de Familia\u201d e \u201cThe feeling of Family\u201d, respectivamente.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"6iMdUsG6xAY\"><iframe title=\"Bauducco anuncia chegada do Natal | Um sentimento chamado fam\u00edlia\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6iMdUsG6xAY?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&#8220;O filme ocupa o papel de mais um ponto de contato de Bauducco com o p\u00fablico, dessa vez internacionalmente, com a inten\u00e7\u00e3o de anunciar a chegada do Natal e de inspirar bons sentimentos. O roteiro foi formatado pensando em mostrar como um peda\u00e7o do Panettone, esse \u00edcone do Natal, \u00e9 capaz de encurtar dist\u00e2ncias, produzir mem\u00f3rias e nos aproximar de quem amamos&#8221;, conta Maria Claudia Mestriner, diretora de cria\u00e7\u00e3o da PROS.<br \/>\nEsse movimento global de anunciar a chegada do Natal \u00e9 uma das estrat\u00e9gias dos ambiciosos planos de internacionaliza\u00e7\u00e3o da marca n\u00famero 1 de Panettones do mundo*. Presente em 50 pa\u00edses, Bauducco que \u00e9 l\u00edder no mercado brasileiro, segundo maior mercado consumidor per capita de Panettones do mundo, e agora encara o desafio de construir a categoria de Panettones nos Estados Unidos e nos pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, com destaque para o Peru \u2013 terceiro mercado consumidor mundial do produto, ficando apenas atr\u00e1s do Brasil \u2013 e, claro, da It\u00e1lia, o n\u00famero um.<\/p>\n<p>A Bauducco, que completa 70 anos em 2022 e que no Brasil est\u00e1 presente em 80%* dos lares, deu in\u00edcio \u00e0 exporta\u00e7\u00e3o de Panettone em 1979. \u201cNesses \u00faltimos 40 anos de atua\u00e7\u00e3o internacional, a ess\u00eancia empreendedora do DNA da Bauducco foi o combust\u00edvel para o crescimento fora do Pa\u00eds e hoje somos a maior fabricante de Panettones do mundo, presentes em todos os continentes, mas sempre h\u00e1 espa\u00e7o para mais. Estamos num momento de nos desafiar a abrir e consolidar novos mercados, como marca global que somos. O Panettone \u00e9 o protagonista ideal, pois simboliza toda a magia que nossas caixas amarelas cont\u00eam, elevando a conex\u00e3o para al\u00e9m do produto\u201d, comenta Andr\u00e9 Britto, CMO Global da Bauducco.<\/p>\n<p>O filme ser\u00e1 veiculado digitalmente, nas redes sociais e canais propriet\u00e1rios da marca, com abrang\u00eancia nos tr\u00eas pa\u00edses. Outro passo importante para a constru\u00e7\u00e3o da Bauducco nos EUA e nos pa\u00edses-foco da Am\u00e9rica Latina \u2013 Peru, Paraguai, Chile, Argentina, Uruguai e Col\u00f4mbia \u2013 foi a amplia\u00e7\u00e3o das redes sociais da marca com p\u00e1ginas exclusivas no Instagram para cada um desses mercados. Assim, a marca se constr\u00f3i globalmente, mas se comunica localmente com a linguagem e contexto espec\u00edficos dos consumidores de cada pa\u00eds.<\/p>\n<p>Bauducco escala Panettone nos Estados Unidos<br \/>\nO grande movimento de Bauducco ganhou vida no maior painel 3D da Times Square, em Nova York, espa\u00e7o com grandeza proporcional aos esfor\u00e7os de Bauducco no pa\u00eds. \u201cNos EUA, investimos de duas a tr\u00eas vezes mais proporcionalmente \u00e0 receita em compara\u00e7\u00e3o ao nosso neg\u00f3cio do Brasil nos \u00faltimos anos. Grande parte destes investimentos aconteceu em campanhas publicit\u00e1rias, em exibi\u00e7\u00f5es e degusta\u00e7\u00f5es nos pontos de venda e ativa\u00e7\u00f5es natalinas em shopping centers de todo o pa\u00eds\u201d, conta Erik Volavicius, diretor internacional da Bauducco.<\/p>\n<p>Ficha t\u00e9cnica:<br \/>\nCampanha: &#8220;Um sentimento chamado Fam\u00edlia&#8221;<br \/>\nCliente: Bauducco<br \/>\nAg\u00eancia: PROS<br \/>\nCo-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o: Maria Claudia Mestriner e Thiago Aranha<br \/>\nCria\u00e7\u00e3o: Julian Akinawa e Pedro Capell\u00e3o<br \/>\nRoteirista: Rian C\u00f3rdova<br \/>\nTr\u00e1fego: Bruna Gracia<br \/>\nDiretora de Conta: Cl\u00e1udia Tavares<br \/>\nAtendimento: Bruna Bonaf\u00e9 e Fernanda Goldman<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o executiva: Andr\u00e9 Patr\u00edcio e Mariana Campanha<br \/>\nAprova\u00e7\u00e3o pelo cliente: Andr\u00e9 Britto, Giovanna Zogobi, Luis Fernando Gomes, Andr\u00e9 Kieling, Erik Volavicius e Juliana Cora<br \/>\nProdutora do filme: Estrangeira Filmes<br \/>\nDire\u00e7\u00e3o de cena e fotografia: Andr\u00e9 Lorenz Michiles<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva: Ana Rosa Inoue<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o: Kathia Calil<br \/>\nComposi\u00e7\u00e3o e Mixagem: Pedro Santiago<br \/>\nMontagem: Ana Valdevato<br \/>\nMontador NY: Uira Vital<br \/>\nAssist\u00eancia de C\u00e2mera S\u00e3o Paulo: Guilherme Martins<br \/>\nImagens A\u00e9reas S\u00e3o Paulo: Chu Jukemura<br \/>\nAssist\u00eancia de C\u00e2mera Rio de Janeiro: Filipe Borges<br \/>\nImagens A\u00e9reas Rio de Janeiro: Jean Martins<br \/>\nFotografia Adicional Peru: Juan Francisco<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Peru: Carmen Calder\u00f3n<br \/>\nFotografia Adicional Nova York: Phillip Cardoso<br \/>\nElenco: Gabriella dos Santos, Valma Christina, Beatriz Paganini, Alexandre Apolin\u00e1rio<br \/>\nCapta\u00e7\u00e3o Nova York<br \/>\nProdutora: ONE2C<br \/>\nCinegrafista: Maur\u00edcio Andrade<br \/>\nCinegrafista e Diretor: Phillip Bordonni<br \/>\nProdutor: Pedro Henrique Cardoso<br \/>\nProdu\u00e7\u00e3o Filme 3D veiculado na Times Square<br \/>\nProdutora: Frameria<br \/>\nDiretor: Fernando DJ<br \/>\nL\u00edder de Produ\u00e7\u00e3o Executivo: Luiz Fellipe Sousa (LF)<br \/>\nDiretor de Contas: Roberto Faria<br \/>\nProdutores Executivos: Alexandre Can\u00e1rio, Gabriel Marcondes<br \/>\nAgenda Coordinator: Leonardo Bruno, Gabriel Marcondes<br \/>\nDiretor de CGI: Gabriel Marcondes<br \/>\nSupervisor de CGI: Alexandre Canario<br \/>\nconcep\u00e7\u00e3o Art\u00edstica: Gabriel Longo<br \/>\nL\u00edder Lookdev: Jo\u00e3o Sheeperson<br \/>\nLookDev: Jo\u00e3o Sheeperson, Leandro Marcelino<br \/>\nModelagem: Marcel Tsuruda, Jo\u00e3o Sheeperson<br \/>\nFX: Gabriel Marcondes, Milena Neres, Alexandre Can\u00e1rio<br \/>\nRig and Animation: Henrique Melo<br \/>\nRender: Leandro Marcelino<br \/>\nComposi\u00e7\u00e3o: Jo\u00e3o Sheeperson<br \/>\nAssembler: Milena Neres<br \/>\nProdutora: Alterlabs<\/p>\n<p>*fontes: Nielsen e Euromonitor<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Bauducco, marca global presente em 50 pa\u00edses, realiza pela primeira vez ativa\u00e7\u00f5es ligadas ao Natal em tr\u00eas pa\u00edses das Am\u00e9ricas simultaneamente, expandindo a tradi\u00e7\u00e3o de inspirar e refor\u00e7ar o Panettone como \u00edcone da data, anunciando a chegada do Natal para mais e mais fam\u00edlias. 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