{"id":41423,"date":"2022-12-13T10:37:47","date_gmt":"2022-12-13T13:37:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=41423"},"modified":"2022-12-13T10:37:47","modified_gmt":"2022-12-13T13:37:47","slug":"kwai-divulga-estudo-inedito-sobre-a-forca-dos-jovens-de-classe-media-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/12\/13\/kwai-divulga-estudo-inedito-sobre-a-forca-dos-jovens-de-classe-media-no-brasil\/","title":{"rendered":"Kwai divulga estudo in\u00e9dito sobre a for\u00e7a dos jovens de classe m\u00e9dia no Brasil"},"content":{"rendered":"<p>Se os jovens de 16 a 34 anos da classe m\u00e9dia fossem um Estado, teriam a segunda maior renda do Brasil, ficando atr\u00e1s apenas do Estado de S\u00e3o Paulo. Eles fazem parte de uma gera\u00e7\u00e3o de nativos digitais que anseiam pelas conex\u00f5es, se preocupam com a sociedade como um todo e s\u00e3o consumidores criativos, que est\u00e3o cada vez mais pr\u00f3ximos das marcas. Ou seja: os representantes do presente e do futuro do Brasil. O dado faz parte da pesquisa feita pelo Instituto Locomotiva, num projeto contratado pelo Kwai for Business, plataforma de neg\u00f3cios do Kwai, app de cria\u00e7\u00e3o e compartilhamento de v\u00eddeos curtos.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O estudo procura ilustrar quem \u00e9 esse p\u00fablico, definindo suas caracter\u00edsticas, seus comportamentos e sua import\u00e2ncia para os diferentes segmentos da economia brasileira.<br \/>\nA classe m\u00e9dia no geral representa nada menos do que 70% da popula\u00e7\u00e3o, contabilizando mais de 116 milh\u00f5es de brasileiros, sendo 41,4 milh\u00f5es de jovens. \u201cH\u00e1 um entendimento bastante claro que este p\u00fablico \u00e9 um dos principais segmentos em termos demogr\u00e1ficos e de consumo em territ\u00f3rio nacional. Nosso objetivo com esse estudo \u00e9 destrinchar os h\u00e1bitos de consumo e entender melhor a rela\u00e7\u00e3o dele com os apps e as redes sociais\u201d, comenta Paulo Fernandes, diretor de Kwai for Business nas Am\u00e9ricas.<\/p>\n<p>De acordo com a pesquisa, que entrevistou cerca de 1.500 brasileiros entre 16 e 34 anos, a classe m\u00e9dia t\u00eam as redes sociais como segundo ativo mais importante da sua vida, perdendo apenas para os apps de banco entre os mais jovens, e plataformas de mensagens instant\u00e2neas para a gera\u00e7\u00e3o de 35+.<\/p>\n<p>Autoimagem e identidade<br \/>\nO estudo esmi\u00fa\u00e7a como a classe m\u00e9dia se autodefine. Quem tem idade entre 16 e 34 anos dentro desse segmento destaca a dimens\u00e3o racial (41%), a idade (47%) e o g\u00eanero (58%) como caracter\u00edsticas importantes na defini\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria identidade. Entre a popula\u00e7\u00e3o com mais de 35 anos, esse ranking muda um pouco e fica composto da seguinte forma: papel na fam\u00edlia (52%) em primeiro lugar, seguido por g\u00eanero (50%) e trabalho\/profiss\u00e3o (48%).<\/p>\n<p>Principais interesses e consumo<br \/>\nEntre os assuntos considerados como importantes para essa gera\u00e7\u00e3o, a m\u00fasica (60%) se classifica em primeiro lugar, e 7 entre cada 10 jovens da classe m\u00e9dia consideram de suma import\u00e2ncia conhecer novos artistas. Carreira (57%) e bem-estar (56%) completam o top 3 da lista de interesses.<\/p>\n<p>No quesito de identifica\u00e7\u00e3o, o grupo se reconhece mais com as marcas do que os mais seniores, sendo que 72% revelam que t\u00eam uma que define a sua identidade. O estudo tamb\u00e9m ressalta que, enquanto a classe m\u00e9dia de at\u00e9 34 anos se identifica mais com marcas esportivas, aqueles do mesmo estrato com 35 anos ou mais preferem as que est\u00e3o ligadas \u00e0 tecnologia.<\/p>\n<p>A pesquisa tamb\u00e9m revela que a principal categoria de consumo entre os jovens desse segmento \u00e9 o vestu\u00e1rio (60%). Higiene e beleza (54%) e alimentos para preparar (54%) comp\u00f5em a lista empatados em segundo lugar.<\/p>\n<p>Bancariza\u00e7\u00e3o<br \/>\nOutro ponto abordado nesse diagn\u00f3stico \u00e9 como esse p\u00fablico se relaciona com as finan\u00e7as. No que se refere ao acesso a servi\u00e7os financeiros, a combina\u00e7\u00e3o de contas entre bancos digitais e tradicionais \u00e9 a op\u00e7\u00e3o mais comum tanto para os jovens quanto para os mais velhos. Por\u00e9m, entre os \u00faltimos \u00e9 mais frequente o uso exclusivo das institui\u00e7\u00f5es tradicionais e entre os primeiros \u00e9 mais corriqueiro o acesso exclusivo aos digitais.<br \/>\nSomente 12% dos jovens possuem contas abertas apenas em bancos tradicionais, 28% em bancos digitais, 50% possuem ambas e 10% declararam n\u00e3o ter conta em nenhuma institui\u00e7\u00e3o financeira.<\/p>\n<p>&#8220;Essa gera\u00e7\u00e3o representa um mercado com muito potencial no Brasil. Eles s\u00e3o um p\u00fablico mais digitalizado, mais escolarizado e mais ativo economicamente comparados ao total da popula\u00e7\u00e3o. Esses jovens querem espa\u00e7os e plataformas onde se sintam representados, 84% disseram se identificar com marcas que trazem elementos do seu dia a dia e 77% preferem marcas que valorizam a cultura local do pa\u00eds\u201d, comenta Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva.<\/p>\n<p>Metodologia da pesquisa<br \/>\nAs entrevistas para a pesquisa quantitativa foram realizadas entre os dias 1 e 19 de setembro de 2022, com 1.500 pessoas, com ou mais de 16 anos, dos 26 estados e o Distrito Federal &#8211; ao todo s\u00e3o 27 unidades federativas. As cotas para a amostra foram: regi\u00e3o, escolaridade, g\u00eanero, idade e classe social. Os dados foram ponderados por regi\u00e3o, escolaridade, idade e sexo segundo os par\u00e2metros do Pnad 2021, IBGE. Al\u00e9m disso, foram considerados da classe m\u00e9dia a popula\u00e7\u00e3o com renda per capita entre R$ 534,00 e R$ 4.556,00.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se os jovens de 16 a 34 anos da classe m\u00e9dia fossem um Estado, teriam a segunda maior renda do Brasil, ficando atr\u00e1s apenas do Estado de S\u00e3o Paulo. 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