{"id":41386,"date":"2022-12-12T18:10:19","date_gmt":"2022-12-12T21:10:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=41386"},"modified":"2022-12-12T18:10:19","modified_gmt":"2022-12-12T21:10:19","slug":"barilla-cria-campanha-apresentando-a-massa-em-formato-de-snack","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/12\/12\/barilla-cria-campanha-apresentando-a-massa-em-formato-de-snack\/","title":{"rendered":"Barilla cria campanha apresentando a massa em formato de snack"},"content":{"rendered":"<p>Com objetivo de fortalecer o <em>brand equity<\/em> e estimular a venda no per\u00edodo, a <strong>Barilla<\/strong>, l\u00edder mundial na produ\u00e7\u00e3o de massas, encerra o ano com a campanha \u201cSnacks com Barilla\u201d, apresentando a massa em formato de snack\/petiscos para os momentos de comemora\u00e7\u00e3o com a fam\u00edlia e amigos, durante o maior evento esportivo do mundo, sem perder o posicionamento de ser<em> premium<\/em>, moderna e ic\u00f4nica.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Com a linha criativa desenhada pela REF+, em parceria com a 4Influence, a companhia apresenta a campanha \u201cSnacks com Barilla &#8211; A melhor jogada \u00e9 pegar com a m\u00e3o\u201d, que surgiu ap\u00f3s um <em>insight<\/em> da marca a partir da tend\u00eancia iniciada no TikTok, de fazer petisco de macarr\u00e3o na <em>airfryer<\/em>. Ideia que ganhou for\u00e7a com a pesquisa da Mintel, realizada nos Estados Unidos, que revelou que 20% dos americanos j\u00e1 consomem macarr\u00e3o como snacks, e que tomou forma com a aproxima\u00e7\u00e3o dos jogos.<br \/>\nPara refor\u00e7ar o mote principal da campanha de \u201cpegar massa com as m\u00e3os\u201d, a estrat\u00e9gia de <em>branding awareness<\/em> e desenvolvimento de conte\u00fados exclusivos, iniciou com o ex-goleiro Fernando Prass (<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/ClHCbN-L-gb\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fernandoprassoficial<\/a><u>)<\/u>, que junto com os criadores de conte\u00fado gastron\u00f4micos Gui Lacross (<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/ClRHJ5nDw0S\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guilacross<\/a>), Sarah Trindadet (<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/Cl62c97penW\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sarahtrindadet<\/a>) e Kaua\u0303 Oberhuber (<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/kauaober\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">kauaober<\/a>), participaram do desafio de desenvolver uma receita de snack gourmet com massa.<\/p>\n<p>\u201cAvaliamos que este seria o momento ideal para promover uma nova ocasi\u00e3o de consumo, mas num formato que valorizasse a raiz cultural brasileira: o ato de petiscar durante a torcida. Al\u00e9m do trabalho com os criadores de conte\u00fado, desenvolvemos com nosso time de Chefs os mais variados petiscos, e a criatividade foi uma grande aliada para que existissem op\u00e7\u00f5es para todos os paladares, sem deixar de ser uma marca premium, moderna e ic\u00f4nica, e com op\u00e7\u00f5es nutritivas e muito saborosas de snack\u201d afirma Thione Diaz, Coordenadora de Marketing da <strong>Barilla <\/strong>do Brasil.<\/p>\n<p>Para a estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o da campanha, al\u00e9m de concentrar grandes esfor\u00e7os nas redes sociais, a marca tamb\u00e9m desenvolveu a\u00e7\u00f5es em pontos de vendas. Trabalhando de forma integrada com o time de Trade, Vendas e Ecom para levar aos consumidores e<em> shoppers<\/em> degusta\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de sampling, com o objetivo de gerar experimenta\u00e7\u00e3o e consequentemente venda imediata.<\/p>\n<figure id=\"attachment_41387\" aria-describedby=\"caption-attachment-41387\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-41387 size-large\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Foto-Barilla-Snacks-1024x1024.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Foto-Barilla-Snacks-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Foto-Barilla-Snacks-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Foto-Barilla-Snacks-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Foto-Barilla-Snacks-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Foto-Barilla-Snacks-420x420.jpg 420w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Foto-Barilla-Snacks-640x640.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Foto-Barilla-Snacks-681x681.jpg 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Foto-Barilla-Snacks.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-41387\" class=\"wp-caption-text\">Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<p>Segundo Fabiana Ara\u00fajo, Gerente de Marketing da <strong>Barilla<\/strong> no Brasil, a aproxima\u00e7\u00e3o\u00a0 do maior evento esportivo do mundo foi respons\u00e1vel pelo pontap\u00e9 inicial dessa jogada \u201cpor n\u00e3o ser um per\u00edodo forte em vendas para a categoria de massas, a campanha contribui para abrir uma nova oportunidade para a Barilla estar presente no dia a dia dos consumidores, al\u00e9m de estimular a venda nesse per\u00edodo\u201d, finaliza a executiva.<\/p>\n<p>O pioneirismo da Barilla refor\u00e7a a trajet\u00f3ria da marca nos \u00faltimos 145 anos, de realizar iniciativas que estejam em conson\u00e2ncia com o DNA Barilla: de entregar modernidade e inova\u00e7\u00e3o, para os consumidores e o setor, al\u00e9m de saudabilidade.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com objetivo de fortalecer o brand equity e estimular a venda no per\u00edodo, a Barilla, l\u00edder mundial na produ\u00e7\u00e3o de massas, encerra o ano com a campanha \u201cSnacks com Barilla\u201d, apresentando a massa em formato de snack\/petiscos para os momentos de comemora\u00e7\u00e3o com a fam\u00edlia e amigos, durante o maior evento esportivo do mundo, sem [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":41388,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[5743,65,33,28,5744],"class_list":["post-41386","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-barilla","tag-campanha","tag-estrategia","tag-marketing","tag-massa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - 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