Os expressivos resultados de audi\u00eancia e de exposi\u00e7\u00e3o de marca obtidos pela Continental como principal patrocinadora da Copa do Brasil deste ano, levaram a fabricante alem\u00e3 de pneus a anunciar a renova\u00e7\u00e3o de seu patroc\u00ednio de naming rights para a edi\u00e7\u00e3o 2019 do torneio. Integrante de um dos maiores grupos sistemistas do planeta, a Continental \u00e9 hoje o quarto maior fabricante de pneus do mundo e l\u00edder absoluta de mercado na Alemanha. <\/p>\n\n\n\n
Ocupando posi\u00e7\u00e3o de destaque na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da marca com o mercado brasileiro, a Copa Continental do Brasil, considerada a mais democr\u00e1tica competi\u00e7\u00e3o do calend\u00e1rio do futebol nacional, se mostrou extremamente eficaz em ampliar o reconhecimento da Continental no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
\u201cT\u00ednhamos a bem-sucedida experi\u00eancia de patroc\u00ednio de tr\u00eas edi\u00e7\u00f5es de um evento global de porte, a Copa do Mundo da FIFATM, que tem curta dura\u00e7\u00e3o e \u00e9 realizada em poucas cidades. Mas a nossa estrat\u00e9gia de patroc\u00ednio migrou dos grandes eventos globais para eventos regionais de express\u00e3o. E a Copa do Brasil, por sua capilaridade, nos pareceu o torneio ideal para apoiar nosso projeto de amplia\u00e7\u00e3o de brand awareness e de aproxima\u00e7\u00e3o com nossos clientes regionalmente, utilizando como pano de fundo o futebol, a grande paix\u00e3o do brasileiro\u201d, explica Renato Sarzano, vice-presidente da Continental Pneus Mercosul.<\/p>\n\n\n\n
A primeira experi\u00eancia mundial de naming rights com a Copa do Brasil ocorreu em 2016, ap\u00f3s a empresa ter aderido como patrocinadora nas oitavas de final no ano anterior. \u201cFoi quando compreendemos a abrang\u00eancia e a visibilidade proporcionada por um evento com mais de 100 partidas distribu\u00eddas ao longo de nove meses\u201d, complementa Sarzano.<\/p>\n\n\n\n
Apenas este ano, a cobertura do torneio em emissoras de TV, jornal e websites proporcionou \u00e0 Continental mais de 111 mil apari\u00e7\u00f5es, 124 horas de exposi\u00e7\u00e3o em TV (entre jogos e reportagens), o que representa 28% do total da exposi\u00e7\u00e3o entre todos os patrocinadores do evento, segundo o instituto.<\/p>\n\n\n\n
A Copa Continental do Brasil registrou em 2018 mais de 680 horas de transmiss\u00f5es em TV. A audi\u00eancia \u00e9 outro fator que comprova a efic\u00e1cia do campeonato: foram mais de 89 milh\u00f5es de indiv\u00edduos acumulados.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEstamos falando do campeonato mata-mata que mais desperta interesse no brasileiro, de acordo com dados do IBOPE Repucom. Mais do que apenas uma plataforma de relacionamento, a Copa do Brasil \u00e9 tamb\u00e9m uma ferramenta importante para o engajamento com os nossos f\u00e3s nas m\u00eddias digitais. N\u00e3o olhamos para esse patroc\u00ednio como somente uma placa no est\u00e1dio. Para o ano que vem, estamos programando uma s\u00e9rie de iniciativas capazes de aproximar cada vez mais o p\u00fablico do torneio da nossa marca por meio de dois pilares principais: experi\u00eancia e conte\u00fado de interesse\u201d, destaca Caio De Marchi, gerente de marketing da Continental Pneus Mercosul, acrescentando que as redes sociais ser\u00e3o uma frente cada vez mais explorada pela marca alem\u00e3 e pela competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
At\u00e9 o \u00faltimo m\u00eas de outubro, os perfis oficiais da Copa Continental do Brasil no Twitter, Facebook e Instagram acumularam mais de 1,4 milh\u00e3o de f\u00e3s, gerando cerca de 7 milh\u00f5es de a\u00e7\u00f5es de engajamento e mais de 105 milh\u00f5es de impress\u00f5es no ano.<\/p>\n\n\n\n
A Copa Continental do Brasil 2018 em n\u00fameros:<\/p>\n\n\n\n
\u2022 91 clubes participantes
\n\u2022 120 partidas realizadas
\n\u2022 253 gols marcados (m\u00e9dia de 2,10 por partida)
\n\u2022 680 horas de transmiss\u00f5es em TV
\n\u2022 89 milh\u00f5es de indiv\u00edduos acumulados
\n\u2022 Transmitida ao vivo para mais de 170 pa\u00edses nos cinco continentes<\/p>\n\n\n\n
Os expressivos resultados de audi\u00eancia e de exposi\u00e7\u00e3o de marca obtidos pela Continental como principal patrocinadora da Copa do Brasil deste ano, levaram a fabricante alem\u00e3 de pneus a anunciar a renova\u00e7\u00e3o de seu patroc\u00ednio de naming rights para a edi\u00e7\u00e3o 2019 do torneio. Integrante de um dos maiores grupos sistemistas do planeta, a Continental […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4139,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[900,902,28,194,901],"class_list":["post-4138","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-continental","tag-copa-do-brasil","tag-marketing","tag-marketing-esportivo","tag-naming-right"],"yoast_head":"\n