{"id":41367,"date":"2022-12-12T10:17:53","date_gmt":"2022-12-12T13:17:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=41367"},"modified":"2022-12-12T10:17:53","modified_gmt":"2022-12-12T13:17:53","slug":"nivea-realiza-festival-do-proposito-e-envolve-pessoas-colaboradoras-em-iniciativas-de-transformacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/12\/12\/nivea-realiza-festival-do-proposito-e-envolve-pessoas-colaboradoras-em-iniciativas-de-transformacao\/","title":{"rendered":"NIVEA realiza Festival do Prop\u00f3sito e envolve pessoas colaboradoras em iniciativas de transforma\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>A Beiersdorf, holding alem\u00e3 dona das marcas NIVEA e Eucerin, consolida globalmente seu prop\u00f3sito Cuidado Al\u00e9m da Pele priorizando transforma\u00e7\u00f5es na cultura interna. Ao lado dele, coexiste O Toque que Transforma e Inspira Conex\u00f5es, prop\u00f3sito da NIVEA que destaca a vontade de transformar a sociedade. A uni\u00e3o desses caminhos tem guiado a companhia em uma s\u00e9rie de iniciativas em tr\u00eas pilares: miss\u00e3o social, cultura interna e marca.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>E para fortalecer essa jornada e gerar engajamento, NIVEA realizou, no come\u00e7o de novembro, a primeira edi\u00e7\u00e3o do Festival do Prop\u00f3sito, com uma agenda de palestras e atividades pr\u00e1ticas entre pessoas colaboradoras, institui\u00e7\u00f5es e parceiros da marca. A programa\u00e7\u00e3o ocorreu no escrit\u00f3rio da Beiersdorf, em S\u00e3o Paulo, e incluiu visitas externas a organiza\u00e7\u00f5es que atuam junto \u00e0 companhia.<\/p>\n\r\n                <style type=\"text\/css\">\r\n                    \r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item1 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/nivea_festivalproposito_04-80x60.png) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item2 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/nivea_festivalproposito_03-80x60.png) 0 0 no-repeat;\r\n                    }\r\n                    #tdi_1  .td-doubleSlider-2 .td-item3 {\r\n                        background: url(https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/nivea_festivalproposito_02-80x60.png) 0 0 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\"td-gallery-slide-copywrite\">Bate-papo reuniu l\u00edderes das organiza\u00e7\u00f5es parceiras de prop\u00f3sito da NIVEA (foto: divulga\u00e7\u00e3o\/NIVEA)<\/div><\/figcaption>\r\n                        <\/figure>\r\n                    <\/div>\r\n                    <div class = \"td-slide-item td-item2\">\r\n                        <figure class=\"td-slide-galery-figure td-slide-popup-gallery\">\r\n                            <a class=\"slide-gallery-image-link\" href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/nivea_festivalproposito_03.png\" title=\"nivea_festivalproposito_03\"  data-caption=\"Meninas do projeto Aprender e Proteger, da Plan International, falaram sobre futuros pessoais e profissionais com mulheres l\u00edderes da NIVEA (foto: divulga\u00e7\u00e3o\/NIVEA)\"  data-description=\"\">\r\n                                <img decoding=\"async\" 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<figcaption class = \"td-slide-caption td-gallery-slide-content\"><div class = \"td-gallery-slide-copywrite\">Meninas do projeto Aprender e Proteger, da Plan International, falaram sobre futuros pessoais e profissionais com mulheres l\u00edderes da NIVEA (foto: divulga\u00e7\u00e3o\/NIVEA)<\/div><\/figcaption>\r\n                        <\/figure>\r\n                    <\/div>\r\n                    <div class = \"td-slide-item td-item3\">\r\n                        <figure class=\"td-slide-galery-figure td-slide-popup-gallery\">\r\n                            <a class=\"slide-gallery-image-link\" href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/nivea_festivalproposito_02.png\" title=\"nivea_festivalproposito_02\"  data-caption=\"Colaboradoras participam de atividade sensorial com plantas promovido pelo Grupo P\u00e9 de Feij\u00e3o (foto: divulga\u00e7\u00e3o\/NIVEA)\"  data-description=\"\">\r\n                                <img 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\"td-gallery-slide-copywrite\">Colaboradoras participam de atividade sensorial com plantas promovido pelo Grupo P\u00e9 de Feij\u00e3o (foto: divulga\u00e7\u00e3o\/NIVEA)<\/div><\/figcaption>\r\n                        <\/figure>\r\n                    <\/div>\r\n                    <div class = \"td-slide-item td-item4\">\r\n                        <figure class=\"td-slide-galery-figure td-slide-popup-gallery\">\r\n                            <a class=\"slide-gallery-image-link\" href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/nivea_festivalproposito_01.png\" title=\"nivea_festivalproposito_01\"  data-caption=\"Christian Goetz, presidente da NIVEA Brasil, abriu a primeira edi\u00e7\u00e3o do Festival do prop\u00f3sito (foto: divulga\u00e7\u00e3o\/NIVEA) \"  data-description=\"\">\r\n                                <img decoding=\"async\" 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presidente da NIVEA Brasil, abriu a primeira edi\u00e7\u00e3o do Festival do prop\u00f3sito (foto: divulga\u00e7\u00e3o\/NIVEA) <\/div><\/figcaption>\r\n                        <\/figure>\r\n                    <\/div>\r\n                            <\/div>\r\n                        <\/div>\r\n\r\n                        <div class = \"td-doubleSlider-2\">\r\n                            <div class = \"td-slider\">\r\n                                \r\n                    <div class = \"td-button td-item1\">\r\n                        <div class = \"td-border\"><\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                    <div class = \"td-button td-item2\">\r\n                        <div class = \"td-border\"><\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                    <div class = \"td-button td-item3\">\r\n                        <div class = \"td-border\"><\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                    <div class = \"td-button td-item4\">\r\n                        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Em seguida, Ligia Annunziato, l\u00edder da Agenda de Prop\u00f3sito da NIVEA, comentou sobre o segundo ano da jornada, que transforma o modo de existir e refor\u00e7a o compromisso de responsabilidade social. \u201cCom base em diversos estudos que fizemos, apoiamos organiza\u00e7\u00f5es que trabalham para tornar essas pessoas protagonistas de suas jornadas, possibilitando que seus futuros sejam promissores. N\u00e3o criamos nada do zero, colocamos nossos esfor\u00e7os em projetos que estejam alinhados com os pilares e inten\u00e7\u00f5es de NIVEA. Essa \u00e9 a transforma\u00e7\u00e3o em conjunto que buscamos promover\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Atividades internas<\/p>\n<p>O primeiro dia continuou com um bate-papo sobre sa\u00fade f\u00edsica e mental com especialistas, seguido de um momento de perguntas e respostas para a diretoria. \u00c0 tarde, o escrit\u00f3rio foi ocupado por atividades dos Grupos de Afinidade (GA) da empresa para destacar temas de suas agendas. Os GA da BDF NIVEA s\u00e3o grupos formados por colaboradores de diversas \u00e1reas que compartilham interesses em comum e debatem formas para fortalecer a cultura interna nas pautas de Diversidade, Equidade e Inclus\u00e3o, Sustentabilidade e Meio Ambiente e Equil\u00edbrio Vida e Trabalho. O GA Diver+Gente, com foco em pautas de diversidade, equidade e inclus\u00e3o, trouxe o grupo P\u00e9 de Feij\u00e3o para promover uma atividade sensorial com plantas e dar aten\u00e7\u00e3o \u00e0s causas das pessoas com defici\u00eancia. \u201cPara mim, os grupos de afinidade s\u00e3o o motor para ter diversidade na NIVEA e promover discuss\u00f5es\u201d, afirma Jean Henry, gerente de Recursos Humanos e l\u00edder da Agenda de Diversidade &amp; Inclus\u00e3o. O GA de Equil\u00edbrio, Vida e Trabalho trouxe Angelina Sinato, professora da Universidade Presbiteriana Mackenzie, para falar sobre burnout, um tema muito recorrente atualmente no ambiente corporativo. A especialista reuniu as equipes para discutir sobre como identificar os sintomas e ajudar colegas no dia a dia. Ainda, provocou reflex\u00f5es sobre como administramos as press\u00f5es no \u00e2mbito profissional.<\/p>\n<p>Para falar sobre reciclagem de res\u00edduos, o GA de Sustentabilidade e Meio Ambiente convidou Maria Catadora para uma roda de conversa onde comentou sobre o ciclo de reciclagem e como a separa\u00e7\u00e3o de lixo impacta no meio ambiente e ainda, trouxe o vi\u00e9s social e de empregabilidade sobre sua profiss\u00e3o.<br \/>\nO primeiro dia foi finalizado com duas atividades muito especiais: meninas atendidas pela Plan International no projeto Aprender e Proteger, apoiado pela Beiersdorf, visitaram o escrit\u00f3rio da NIVEA a convite do GA Elas No Topo. As jovens participaram de uma mentoria com colaboradoras da NIVEA e discutiram sobre quest\u00f5es profissionais e pessoais, tiraram d\u00favidas sobre o ambiente de trabalho, primeiro emprego e inseguran\u00e7as da vida adulta. \u201cFoi muito importante ver a intera\u00e7\u00e3o e o impacto que a gente pode causar em garotas que est\u00e3o come\u00e7ando suas vidas profissionais agora. Acho que a palavra que resume tudo o que eu passei esses dias \u00e9 orgulho\u201d, diz Monica Longo, Vice-presidente Responsabilidade Social Corporativa para Mercados Emergentes na BDF NIVEA. Por fim, profissionais do Instituto Velho Amigo, parceiro de prop\u00f3sito da NIVEA, promoveram uma oficina de automassagem com os colaboradores.<\/p>\n<p>Encontros e caminhadas<\/p>\n<p>O segundo dia do Festival do Prop\u00f3sito contou com um TED Talk com as l\u00edderes das seis organiza\u00e7\u00f5es parceiras de prop\u00f3sito da NIVEA, O Toque que Transforma e Inspira Conex\u00f5es. Como parte da jornada, a NIVEA fomenta projetos de transforma\u00e7\u00e3o social para quatro p\u00fablicos priorit\u00e1rios:<br \/>\n\u2022 Idosos e cuidado ativo: parceria com Instituto Velho Amigo;<br \/>\n\u2022 Comunidade LGBTQIA+ e a cria\u00e7\u00e3o de novos futuros: parceria com ABGLT e TODXS;<br \/>\n\u2022 Negros e a pot\u00eancia empreendedora: parceria com Pretahub e Instituto Das Pretas;<br \/>\n\u2022 Meninas negras e o letramento racial: parceria com Instituto Das Pretas e UNICEF.<br \/>\nAs respons\u00e1veis comentaram como as iniciativas fortalecem, promovem bem-estar e capacita\u00e7\u00e3o para estes grupos. Foi abordado tamb\u00e9m como a presen\u00e7a de grandes empresas, como a NIVEA, \u00e9 essencial para a continuidade de projetos que mudam a vida de milhares de pessoas assistidas por programas sociais.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A NIVEA aproveitou o evento para apresentar uma cartilha colaborativa de Diversidade e Inclus\u00e3o, cocriada com pessoas colaboradoras e consultores. O objetivo \u00e9 promover um conhecimento profundo, de simples compreens\u00e3o e transformador na cultura interna e na vida de cada indiv\u00edduo. Ainda pensando em estimular o engajamento em diversidade, NIVEA lan\u00e7ou Biografias Pretas &#8212; Hist\u00f3rias de Quem Cuida, um e-book cocriado com p\u00fablico interno e a Das Pretas, organiza\u00e7\u00e3o de inova\u00e7\u00e3o e tecnologia social. As pessoas da empresa puderam ouvir e conviver com mulheres l\u00edderes e escrever um relato sobre elas a partir dessa experi\u00eancia. \u201cFoi um processo enriquecedor. Pudemos conhecer novas narrativas, sair da nossa zona de conforto e dar espa\u00e7o para mulheres grandiosas, que transformam vidas na base, em seus bairros e cidades, com seus vizinhos. Ter esse livro em m\u00e3os significa uma realiza\u00e7\u00e3o pessoal, pois me motiva profundamente enquanto mulher e profissional\u201d, comenta Nat\u00e1lia Machado, secret\u00e1ria executiva da BDF NIVEA.<\/p>\n<p>\u00c0 tarde, os times puderam escolher entre atividades externas ou no escrit\u00f3rio. Por isso, o GA Abrace Nossa Cor e Todes Juntes, que trata sobre quest\u00f5es de ra\u00e7a, elaborou uma visita, junto com o Guia Negro, a pontos hist\u00f3ricos do Centro de S\u00e3o Paulo que marcam a trajet\u00f3ria de pessoas negras na capital. O passeio traz uma curadoria especial de locais a serem visitados, fugindo do \u00f3bvio, e percorreu o bairro da Liberdade, onde havia o Largo da Forca e onde, at\u00e9 hoje, conta com a Capela dos Aflitos; a Pra\u00e7a 7 de Setembro, que guarda a hist\u00f3ria de Luiz Gama, advogado que liderou o processo de aboli\u00e7\u00e3o e foi respons\u00e1vel pela soltura de diversos escravos; a Av. 9 de Julho, onde est\u00e1 localizada a Casa Pretahub, que oferece estrutura para trabalhos com tecnologia para pessoas negras; e os entornos do bairro da Rep\u00fablica, onde fica a sede da ABGLT, Associa\u00e7\u00e3o de L\u00e9sbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais e Intersexos, que trouxe toda a hist\u00f3ria da entidade e os projetos mais relevantes, como o Somos, programa destinado para o desenvolvimento de capital humano e institucional de organiza\u00e7\u00f5es que trabalham em prol dos direitos LGBTQIAP+.<\/p>\n<p>Grupo visitou pontos importantes da hist\u00f3ria negra no Centro de S\u00e3o Paulo e organiza\u00e7\u00f5es parceiras da marca. Na foto, a Capela dos Aflitos, na Liberdade (foto: Rafael Gushiken)<\/p>\n<p>Outra parte do time visitou a Cooperativa de Reciclagem Crescer, parceira do Instituto Muda, para conhecer sobre processos de reciclagem, as dificuldades e o trabalho diferenciado exercido pela organiza\u00e7\u00e3o. Atualmente, a Crescer conta com 58 s\u00f3cios cooperados, que recolhem de 10 a 15 toneladas de lixo por dia. \u201cParticipar dessa atividade e viver o prop\u00f3sito na pr\u00e1tica me fez realmente acreditar que a gente pode fazer algo novo, ter um futuro diferente e uma sociedade mais emp\u00e1tica\u201d, afirma Larissa Salom\u00e3o, gerente global de Insights e Novos Neg\u00f3cios e membro do Grupo de Afinidade de Sustentabilidade e Meio Ambiente.<\/p>\n<p>No escrit\u00f3rio, o GA Gera\u00e7\u00f5es convidou a consultoria Nextt49+ para discutir pautas de longevidade produtiva e quest\u00f5es de etarismo. Os especialistas falaram sobre a presen\u00e7a de pessoas mais velhas no mercado de trabalho e barreiras que sofrem por terem mais idade. \u201cO preconceito \u00e9 combatido com conhecimento, ou seja, a gente precisa gerar informa\u00e7\u00e3o sobre quem s\u00e3o essas pessoas para acabar com estere\u00f3tipos. Um dos grandes desafios \u00e9 provocar e desenvolver um ambiente acolhedor para a gera\u00e7\u00e3o mais idosa\u201d, diz Maur\u00edcio Turra, um dos fundadores da Nextt49+.<\/p>\n<p>NIVEA ainda promoveu novas rodadas, virtual e presencial, do Mutir\u00e3o da Beleza, iniciativa realizada com idosos atendidos pelo Instituto Velho Amigo. Pessoas colaboradoras volunt\u00e1rias se encontraram com os idosos para falar sobre pele saud\u00e1vel, cuidados di\u00e1rios e trocar hist\u00f3rias e experi\u00eancias. A empresa ainda realizou atividades dos C\u00edrculos de Prop\u00f3sito, encontros que promovem reflex\u00f5es e trocas de experi\u00eancias sobre os prop\u00f3sitos individuais. \u201cQuando eu participei do C\u00edrculo de Prop\u00f3sito, tive a clareza do que eu gosto e o meu objetivo de estar aqui. Voc\u00ea passa a refletir, realmente, que o que est\u00e1 fazendo est\u00e1 alinhado ao prop\u00f3sito pessoal\u201d, diz Rodrigo Fraga, head de marketing de Eucerin.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Beiersdorf, holding alem\u00e3 dona das marcas NIVEA e Eucerin, consolida globalmente seu prop\u00f3sito Cuidado Al\u00e9m da Pele priorizando transforma\u00e7\u00f5es na cultura interna. Ao lado dele, coexiste O Toque que Transforma e Inspira Conex\u00f5es, prop\u00f3sito da NIVEA que destaca a vontade de transformar a sociedade. 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