{"id":41033,"date":"2022-12-03T23:17:43","date_gmt":"2022-12-04T02:17:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=41033"},"modified":"2022-12-03T23:17:43","modified_gmt":"2022-12-04T02:17:43","slug":"aumentam-os-gastos-com-limpeza-entre-os-lares-brasileiros-sem-empregada-domestica-aponta-pesquisa-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/12\/03\/aumentam-os-gastos-com-limpeza-entre-os-lares-brasileiros-sem-empregada-domestica-aponta-pesquisa-kantar\/","title":{"rendered":"Aumentam os gastos com limpeza entre os lares brasileiros sem empregada dom\u00e9stica, aponta pesquisa Kantar"},"content":{"rendered":"<p>Para equilibrar o or\u00e7amento, o brasileiro vem fazendo escolhas mais racionais na hora de comprar produtos de limpeza do lar, que tiveram um aumento m\u00e9dio de pre\u00e7o em 12,5% este ano em rela\u00e7\u00e3o a 2021. Casas com empregada dom\u00e9stica diminu\u00edram os gastos com a cesta este ano e os lares sem a profissional t\u00eam impulsionado as vendas. \u00c9 o que mostra o mais novo relat\u00f3rio Consumer Insights da Kantar, l\u00edder global em dados, insights e consultoria, que analisa trimestralmente o comportamento de consumo de alimentos, bebidas, produtos de limpeza do lar e artigos de higiene e beleza pessoal no Pa\u00eds.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Lares sem funcion\u00e1ria dom\u00e9stica, que s\u00e3o 1 milh\u00e3o a mais hoje do que eram em setembro do ano passado, registraram aumento de 2% em unidades e de 13% em gasto m\u00e9dio com itens de limpeza do lar nos \u00faltimos 12 meses terminados em setembro de 2022 (ano m\u00f3vel) versus o mesmo per\u00edodo de 2021. Esses domic\u00edlios impulsionaram a cesta de limpeza via categorias b\u00e1sicas e marcas econ\u00f4micas.<\/p>\n<p>J\u00e1 os domic\u00edlios que optaram por contratar ou manter empregadas dom\u00e9sticas tiveram que fazer escolhas para desafogar o bolso e diminu\u00edram em 4% os gastos com produtos de limpeza e em 8% o volume m\u00e9dio comprado no ano m\u00f3vel de 2022 em compara\u00e7\u00e3o ao de 2021.<\/p>\n<p>\u201cEssa movimenta\u00e7\u00e3o indica que os lares sem empregada dom\u00e9stica acabaram adquirindo mais produtos para simplificar a rotina de limpeza de casa. Na contram\u00e3o, os lares com essa funcion\u00e1ria tiveram que racionalizar os gastos com a cesta para n\u00e3o prejudicar o bolso,\u201d explica Vanessa Mateus, Gerente de Contas da divis\u00e3o Worldpanel da Kantar.<\/p>\n<p>As vendas totais de itens de limpeza para casa aumentaram 4% nos \u00faltimos 12 meses terminados em setembro deste ano versus o ano m\u00f3vel anterior e o gasto com a cesta aumentou 12%. Destaque para marcas econ\u00f4micas, que registraram aumento de mais 8,5% em volume de vendas.<br \/>\nAs categorias de limpeza que apresentaram maior aumento em unidades vendidas este ano foram limpador brilho (+15%), amaciante (+5%) e limpador sanit\u00e1rio (+4%), enquanto as que mais perderam em volume vendido foram alvejante sem cloro (-14%), produtos de limpeza pesada (-14%) e desengordurante de cozinha (-11%).<\/p>\n<p>Os dados apresentados fazem parte do relat\u00f3rio trimestral Consumer Insights da Kantar, que contempla 11.300 lares brasileiros de todas as regi\u00f5es e classes sociais do pa\u00eds. A amostra representa 59 milh\u00f5es de lares do Brasil.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para equilibrar o or\u00e7amento, o brasileiro vem fazendo escolhas mais racionais na hora de comprar produtos de limpeza do lar, que tiveram um aumento m\u00e9dio de pre\u00e7o em 12,5% este ano em rela\u00e7\u00e3o a 2021. 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