{"id":40887,"date":"2022-12-01T13:28:01","date_gmt":"2022-12-01T16:28:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=40887"},"modified":"2022-12-01T13:28:01","modified_gmt":"2022-12-01T16:28:01","slug":"pesquisa-da-cielo-aponta-crescimento-do-varejo-da-black-friday-a-cyber-monday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/12\/01\/pesquisa-da-cielo-aponta-crescimento-do-varejo-da-black-friday-a-cyber-monday\/","title":{"rendered":"Pesquisa da Cielo aponta crescimento do varejo da Black Friday a Cyber Monday"},"content":{"rendered":"<p>As vendas no Varejo cresceram 5,5% da sexta-feira (25), Black Friday, at\u00e9 a segunda-feira (28), Cyber Monday, ante igual per\u00edodo do ano passado, segundo o \u00cdndice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). O e-commerce registrou alta de 16,3% enquanto o faturamento no universo f\u00edsico subiu 4,5%.<\/p>\n<p>O segmento que mais se destacou foi Turismo e Transporte, com crescimento de 21,4%, seguido de Drogarias e Farm\u00e1cias (+ 19,8%), Cosm\u00e9ticos e Higiene Pessoal (+17,7%), Supermercados e Hipermercados (+13,7%), Alimenta\u00e7\u00e3o \u2013 Bares e Restaurantes (+11,7%), Varejo Aliment\u00edcio Especializado (+10,9%), Vestu\u00e1rio (+5,0%), \u00d3ticas e Joalherias (+2,2%), Livrarias, papelarias e afins (+2,1%), Veterin\u00e1rias e Pet-Shops (+0,4%). Dois segmentos registraram queda: M\u00f3veis, Eletro e Depto (-1,3%) e Materiais para Constru\u00e7\u00e3o (-8,0%).<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vendas presenciais, a regi\u00e3o Sul teve o maior crescimento: alta de 7,8%, com destaques para o Rio Grande do Sul (+11,6%) e Santa Catarina (+5,9%).<\/p>\n<p>Em seguida aparece a regi\u00e3o Sudeste (+5,2%), puxada por Minas Gerais (+8,7%), S\u00e3o Paulo (+ 4,5%) e Rio de Janeiro (+4,1%).<\/p>\n<p>No Centro-Oeste o faturamento do Varejo cresceu 4,3%, com destaque para Goi\u00e1s (+4,0%) e Mato Grosso (+3,2%). Na regi\u00e3o Norte as vendas subiram 1,2%.<\/p>\n<p>No Nordeste o Varejo cresceu 1,1%, sendo que o Cear\u00e1 teve a varia\u00e7\u00e3o mais positiva: 3,1%. Bahia e Pernambuco foram os destaques negativos, com quedas de 0,8%.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>SOBRE O ICVA<br \/>\nO \u00cdndice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) acompanha mensalmente a evolu\u00e7\u00e3o do varejo brasileiro, de acordo com as vendas realizadas em 18 setores mapeados pela Cielo, desde pequenos lojistas a grandes varejistas. Eles respondem por 1,1 milh\u00e3o de varejistas credenciados \u00e0 companhia. O peso de cada setor no resultado geral do indicador \u00e9 definido pelo seu desempenho no m\u00eas.<\/p>\n<p>O ICVA foi desenvolvido pela \u00e1rea de Intelig\u00eancia da Cielo com o objetivo de oferecer mensalmente uma fotografia do com\u00e9rcio varejista do pa\u00eds a partir de informa\u00e7\u00f5es reais.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>COMO \u00c9 CALCULADO<br \/>\nA unidade de Intelig\u00eancia da Cielo desenvolveu modelos matem\u00e1ticos e estat\u00edsticos que foram aplicados \u00e0 base da companhia com o objetivo de isolar os efeitos do comportamento competitivo do mercado de credenciamento &#8211; como a varia\u00e7\u00e3o de market share &#8211; e os da substitui\u00e7\u00e3o de cheque e dinheiro no consumo. Dessa forma, o indicador n\u00e3o reflete somente a atividade do com\u00e9rcio pelo movimento com cart\u00f5es, mas, sim, a real din\u00e2mica de consumo no ponto de venda.<\/p>\n<p>Esse \u00edndice n\u00e3o \u00e9 de forma alguma a pr\u00e9via dos resultados da Cielo, que \u00e9 impactado por uma s\u00e9rie de outras alavancas, tanto de receitas quanto de custos e despesas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>ENTENDA O \u00cdNDICE<br \/>\nICVA Nominal \u2013 Indica o crescimento da receita nominal de vendas no varejo ampliado do per\u00edodo, comparando com o mesmo per\u00edodo do ano anterior. Reflete o que o varejista de fato observa nas suas vendas.<\/p>\n<p>ICVA Deflacionado \u2013 ICVA Nominal descontado da infla\u00e7\u00e3o. Para isso, \u00e9 utilizado um deflator que \u00e9 calculado a partir do \u00cdndice de Pre\u00e7os ao Consumidor Amplo (IPCA), apurado pelo IBGE, ajustado ao mix e pesos dos setores contidos no ICVA. Reflete o crescimento real do varejo, sem a contribui\u00e7\u00e3o do aumento de pre\u00e7os.<\/p>\n<p>ICVA Nominal\/Deflacionado com ajuste calend\u00e1rio \u2013 ICVA sem os efeitos de calend\u00e1rio que impactam determinado m\u00eas\/per\u00edodo, quando comparado com o mesmo m\u00eas\/per\u00edodo do ano anterior. Reflete como est\u00e1 o ritmo do crescimento, permitindo observar acelera\u00e7\u00f5es e desacelera\u00e7\u00f5es do \u00edndice.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As vendas no Varejo cresceram 5,5% da sexta-feira (25), Black Friday, at\u00e9 a segunda-feira (28), Cyber Monday, ante igual per\u00edodo do ano passado, segundo o \u00cdndice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). O e-commerce registrou alta de 16,3% enquanto o faturamento no universo f\u00edsico subiu 4,5%. 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