Fazer supermercado online \u00e9 uma realidade para o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar h\u00e1 mais de 20 anos, quando a rede criou o primeiro e-commerce alimentar do pa\u00eds. Desde ent\u00e3o, a marca vem acompanhando e evoluindo em atender a um consumidor que j\u00e1 \u00e9 omnicanal e busca a mesma experi\u00eancia de qualidade com suas marcas de confian\u00e7a, realizando suas compras onde e como quiser (na loja f\u00edsica, no site ou no aplicativo de celular) e ainda escolhendo por diferentes modalidades de entrega. Prova disso \u00e9 que o e-commerce da marca – l\u00edder no mercado de varejo alimentar digital e que j\u00e1 atende em 25 estados e no Distrito Federal – vem apresentando marcos importantes em seus resultados, como um crescimento de 44% em compara\u00e7\u00e3o ao ano de 2017. Para celebrar este momento marcante do seu ramo digital e valorizar seu cliente cada vez mais digital, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar lan\u00e7a sua primeira campanha de comunica\u00e7\u00e3o para o e-commerce, que ser\u00e1 divulgada para todo o Brasil.<\/p>\n\n\n\n
O filme institucional ser\u00e1 transmitido em canais de TV fechada e redes sociais em vers\u00f5es de 15 e 30 segundos. Com linguagem jovem, moderna e descolada, a produ\u00e7\u00e3o est\u00e1 repleta de cenas em que as pessoas resolvem diversos aspectos de suas vidas \u2013 tanto pessoal quanto profissionalmente \u2013 pela internet. Em seguida, o mote da campanha ‘N\u00e3o Tem Porque N\u00e3o’ entra em cena, questionando porque tamb\u00e9m n\u00e3o fazer supermercado online. O filme ainda destaca as vantagens do servi\u00e7o e refor\u00e7a que os produtos entregues s\u00e3o selecionados com cuidado e t\u00eam a mesma qualidade das lojas. Al\u00e9m disso, ressalta as vantagens da entrega, que pode ser feita no mesmo dia e at\u00e9 mesmo retiradas em uma das lojas f\u00edsicas do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar. A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 da BETC\/Havas. <\/p>\n\n\n\n
\u201cO P\u00e3o de A\u00e7\u00facar \u00e9 pioneiro e est\u00e1 consolidando cada vez mais o seu protagonismo no e-commerce alimentar. Ainda assim, o share de vendas do e-commerce alimentar ainda \u00e9 baixo, portanto queremos quebrar a in\u00e9rcia e fazer as pessoas refletirem: Por que n\u00e3o supermercado online?\u201d, comenta Nilton Moura, Gerente de Marketing do E-commerce Alimentar do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar. Segundo ele, al\u00e9m da Entrega tradicional, que \u00e9 agendada, atualmente 70 lojas da rede contam com o sistema de Entrega Express \u2013 realizadas em at\u00e9 quatro horas ap\u00f3s a aprova\u00e7\u00e3o do pedido. E o objetivo \u00e9 incrementar ainda mais a quantidade de pontos nos pr\u00f3ximos anos. \u201cPrecisamos consolidar o bom momento da marca no e-commerce e continuar aumentando a nossa presen\u00e7a em novas pra\u00e7as\u201d, completa Nilton.
\u201cA nova campanha do paodeacucar.com parte de uma verdade: se as a\u00e7\u00f5es do cotidiano est\u00e3o cada vez mais acontecendo nos ambientes on-line, principalmente as compras, fazer supermercado pela internet n\u00e3o \u00e9 muito difundido entre os consumidores brasileiros. Para mostrar que essa vis\u00e3o pode mudar, a marca retrata as a\u00e7\u00f5es on-line que os consumidores fazem normalmente e que s\u00e3o, em tese, mais complicadas do que fazer supermercado. <\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, a campanha mostra alguns atributos do formato, real\u00e7ando a comodidade e praticidade de comprar pelo site\u201d, explica Erh Ray, CEO da BETC\/Havas. Maria Cristina Mer\u00e7on, Diretora de Marketing do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, explica que o tom provocativo da campanha incentiva a a\u00e7\u00e3o e a experimenta\u00e7\u00e3o do supermercado online. \u201cO P\u00e3o de A\u00e7\u00facar \u00e9 uma marca de valores s\u00f3lidos e de uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a constru\u00edda em quase seis d\u00e9cadas, sempre bastante alicer\u00e7ada numa experi\u00eancia prazerosa e em um mix de produtos e servi\u00e7os diferenciados e valorizados pelos nossos clientes. Em meio a um acelerado processo de transforma\u00e7\u00e3o digital em que est\u00e1, queremos dar protagonismo tamb\u00e9m ao nosso e-commerce, associando a ele todos os atributos de qualidade e confian\u00e7a que as pessoas j\u00e1 possuem com a nossa marca\u201d, comenta a executiva.<\/p>\n\n\n\n
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