{"id":40654,"date":"2022-11-27T11:08:41","date_gmt":"2022-11-27T14:08:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=40654"},"modified":"2022-11-27T11:08:41","modified_gmt":"2022-11-27T14:08:41","slug":"copa-do-mundo-brasileiros-vao-assistir-jogos-do-torneio-de-futebol-em-casa-aponta-pesquisa-da-brf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2022\/11\/27\/copa-do-mundo-brasileiros-vao-assistir-jogos-do-torneio-de-futebol-em-casa-aponta-pesquisa-da-brf\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo: Brasileiros v\u00e3o assistir jogos do torneio de futebol em casa, aponta pesquisa da BRF"},"content":{"rendered":"<p>A BRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo, mapeou, em parceria com a Ecglobal, as tend\u00eancias e comportamentos que os consumidores podem seguir no per\u00edodo dos jogos do torneio de futebol que acontece em novembro e dezembro no Catar. Ap\u00f3s uma espera de quatro anos, a competi\u00e7\u00e3o est\u00e1 para come\u00e7ar e a torcida brasileira j\u00e1 se prepara para acompanhar o torneio, seguindo uma tradi\u00e7\u00e3o que re\u00fane boa parte da popula\u00e7\u00e3o em torno das televis\u00f5es para assistir aos jogos.<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: Podcast CidadeMarketing\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>O estudo aponta que as casas ser\u00e3o as \u201carenas\u201d onde as torcidas ir\u00e3o se reunir: quase metade dos participantes da pesquisa (46%) declararam que devem chamar os amigos e familiares para curtir as partidas no sof\u00e1 da sala, enquanto 23% pretendem assistir s\u00f3 com quem moram, mas se mantendo no conforto do lar. O cen\u00e1rio gera novas oportunidades de consumo de alimentos, dando espa\u00e7o para petiscos e pratos r\u00e1pidos que podem ser consumidos tanto por grandes grupos quanto por duplas ou individualmente \u2013 as especialidades das marcas BRF, Sadia, marca de alimentos mais valiosa do pa\u00eds e Top of Mind 2022; e Perdig\u00e3o, marca presente na mesa dos brasileiros h\u00e1 mais de 80 anos.<\/p>\n<p>Com o portf\u00f3lio completo de cada marca, a BRF tamb\u00e9m cobre os territ\u00f3rios de interesse em compras dos brasileiros: o estudo mostra que os torcedores valorizam a praticidade, com salgadinhos (coxinhas, quibes), acompanhamentos (batata, mandioca, polenta), churrasco e pratos preparados com frios est\u00e3o no Top 5 de pretens\u00e3o de consumo. Outros itens, como hot-dog e sandu\u00edches, pizzas, cortes de frango fritos e empanados (nuggets, isca de frango e outros) completam a lista.<\/p>\n<p>\u201cEsse ano, a Copa do Mundo vai anteceder o principal momento do ano para as nossas marcas, que \u00e9 o Natal. Combinando essas duas celebra\u00e7\u00f5es, teremos um per\u00edodo estendido de festa. Portanto, para a BRF, tornou-se essencial entender o comportamento dos consumidores nesse contexto in\u00e9dito. A investiga\u00e7\u00e3o mostra que a casa ser\u00e1 o principal local para amigos e fam\u00edlia se reunirem para torcer pelo Brasil. Comida e bebida far\u00e3o parte da festa e est\u00e3o totalmente relacionadas \u00e0 ocasi\u00e3o, antes, durante e depois do jogo. O mix de categorias considerado para consumo \u00e9 bem variado e temos portf\u00f3lio para atender esse torcedor em quase todas elas. Os itens do dia a dia, pr\u00e1ticos de serem preparados e servidos de formas criativas ganham destaque nas mesas de petiscos, algo que conversa muito bem com o portf\u00f3lio de Sadia; enquanto churrasco ganha ainda mais for\u00e7a em seu territ\u00f3rio natural, que tamb\u00e9m \u00e9 expertise de Perdig\u00e3o\u201d, comenta Aline Alexandrino, gerente executiva de Consumer Market Insights (CMI) da BRF.<\/p>\n<p>A marca do franguinho Lek Trek, inclusive, j\u00e1 iniciou sua campanha com foco no per\u00edodo de torneio, provando que \u201cTorcida pede Campe\u00f5es Sadia\u201d. Para matar a #fomedeHexa dos apaixonados por futebol, a marca consolidou sua posi\u00e7\u00e3o no universo de receitas, criando uma p\u00e1gina especial para ensinar ao p\u00fablico como preparar petiscos, sandu\u00edches e pratos na medida certa para os encontros com amigos, usando produtos campe\u00f5es: os aut\u00eanticos Nuggets; a salsicha com S de Sadia, uma linha completa e diversa de pizzas congeladas, al\u00e9m do Presunto preferido dos brasileiros* e o cl\u00e1ssico Salame Italiano, frios que podem ser usados tanto em sandu\u00edches quanto em tortas e t\u00e1bua de frios. Na Globo \u2013 cuja transmiss\u00e3o oficial dos jogos \u00e9 patrocinada pelas marcas BRF \u2013 a Sadia ainda marca presen\u00e7a com vinhetas estreladas principalmente pelo Lek Trek, sempre ao som da \u201cDan\u00e7a do Essinho\u201d, para animar a torcida durante os jogos e mostrar muita comida gostosa, perfeitas para os momentos de alegria e uni\u00e3o. A marca tamb\u00e9m produz com a emissora uma webs\u00e9rie especial, com o influenciador e chef Mohamad Hindi mostrando curiosidades e dicas de preparo de pratos t\u00edpicos de pa\u00edses participantes do campeonato; al\u00e9m de epis\u00f3dio especial com o podcast Mamilos, focado em mostrar os diferenciais dos produtos da marca.<\/p>\n<p>J\u00e1 a Perdig\u00e3o deu in\u00edcio \u00e0 sua campanha intitulada \u201cModo Ivete\u201d. O conceito criativo e 360\u00ba desenvolvido pela ag\u00eancia AlmapBBDO refor\u00e7a a alegria e a energia dessa festa que \u00e9 um \u201ccarnaval fora de \u00e9poca\u201d, muito bem representado por Ivete Sangalo, embaixadora da marca. As a\u00e7\u00f5es trazem filmes in\u00e9ditos com veicula\u00e7\u00e3o na TV aberta e paga que tiveram sua estreia em 05 de novembro com o v\u00eddeo da Mortadela Ouro, seguido pela Lingui\u00e7a Calabresa e por fim o de Lingui\u00e7a Toscana Na Brasa, com estreia prevista para os pr\u00f3ximos dias. Al\u00e9m disso, a marca tamb\u00e9m est\u00e1 disponibilizando conte\u00fados criados em parceria com os demais embaixadores de Perdig\u00e3o Na Brasa (Z\u00e9 Almiro, Hel\u00f4 Pal\u00e1cio e Alder Lopes) nas redes sociais e materiais especiais para pontos de venda. A a\u00e7\u00e3o valoriza a praticidade e a versatilidade dos principais produtos ativados do portf\u00f3lio de Perdig\u00e3o para a comemora\u00e7\u00e3o: as Lingui\u00e7as Calabresas; a Mortadela Ouro; e as Lingui\u00e7as Perdig\u00e3o Na Brasa, que fazem parte da linha especializada em cortes de churrasco, que combinam perfeitamente com a galera reunida assistindo aos jogos e com uma boa m\u00fasica para acompanhar.<\/p>\n<p>Todos os produtos Sadia e Perdig\u00e3o s\u00e3o ideais para levantar a torcida brasileira e rechear as festas nas casas &#8211; podem ser encontrados nas principais redes varejistas, mercearias, padarias e a\u00e7ougues do pa\u00eds. Lek Trek e Ivete Sangalo marcam presen\u00e7a nos pontos de venda, ajudando o p\u00fablico a entrar no clima de jogo j\u00e1 na hora da compra. No Mercato em Casa, e-commerce da BRF com entrega em caminh\u00f5es refrigerados nas principais cidades do pa\u00eds; e na rede de lojas f\u00edsicas da Companhia, o Mercato Sadia, presente na Grande S\u00e3o Paulo e em Itaja\u00ed\/SC; tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel encontrar todos os produtos, com a vantagem de a\u00e7\u00f5es promocionais que conceder\u00e3o brindes para deixar a alegria ainda maior.<\/p>\n<p>* Tracking de Categorias \u2013 Kantar Insights (ano m\u00f3vel out\/21 a set\/22)<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; max-width: 660px; overflow: hidden; background: transparent;\" src=\"https:\/\/embed.podcasts.apple.com\/br\/podcast\/podcast-cidademarketing\/id1371923283\" height=\"450\" frameborder=\"0\" sandbox=\"allow-forms allow-popups allow-same-origin allow-scripts allow-storage-access-by-user-activation allow-top-navigation-by-user-activation\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A BRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo, mapeou, em parceria com a Ecglobal, as tend\u00eancias e comportamentos que os consumidores podem seguir no per\u00edodo dos jogos do torneio de futebol que acontece em novembro e dezembro no Catar. 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